Historias del pequeño comercio eldense

PRESENTACIN Los pequeos comerciantes son el corazn de las ciudades, los que la llenan de luz y color, los que hacen agradable el paseo por sus calles y las alegran. No es posible entender una ciudad sin sus comercios y, a menudo la historia de una localidad pasa por el acontecer en el tiempo de las tiendas, los establecimientos que dejaron una huella indeleble en sus contemporneos. El libro que ha elaborado Miguel Barcala sobre el pequeo comercio en Elda, demuestra mejor que cualquier tratado histrico el desarrollo de Elda en este ltimo siglo, a travs de la historia de sus tiendas. Cuando Camilo Valor, al que quiero agradecer su inters, nos puso sobre la pista de este libro coincidi con la voluntad de la Cmara de reivindicar el papel de los pequeos empresarios y comerciantes en la buena marcha de las ciudades. La Cmara de Comercio de Alicante no dud en hacer el esfuerzo de editar y poner este libro a disposicin no slo de los eldenses, sino de cualquier lector interesado de la provincia. Las fotos y los documentos que acompaan a la obra, en muchos casos documentos inditos, son el mejor complemento a un estudio exhaustivo y fundamentado pero al mismo tiempo entretenido y ameno. Espero que disfruten de este libro y les ayude a conocer ms sobre la historia del siglo XX en Elda. Felicitamos y agradecemos a su autor por la inestimable labor de bsqueda y documentacin que ha hecho posible que este trabajo se haya convertido en una realidad. LUIS ESTEBAN MARCOS Presidente de la Cmara de Comercio de Alicante 3 NDICE Introduccin. Prlogo. Pgina 7 11 Antecedentes y bases. 15 Historias del pequeo comercio eldense: 35 Agull. 37 Amat y Nez. 39 Antonio Sirvent Sirvent. 42 Basilio Fotografa. 47 Bazar Madrileo. 56 Calzados Sez. 60 Camilo Valor - Muebles de cocina. 39 Casa Pepe. 67 Casa Pepito. 71 Casa Wagner. 73 Drogueras y Perfumeras Benjamn. 77 Drogueras y Perfumeras Verd 83 Dulces Mart. 86 El Club del Reloj. 89 El Colmo. 92 Electrnica Salvador Poveda. 94 Estanco y Papelera Romn. 97 Ferretera Progreso. 100 Ferretera Rosique. 102 Foto Cruces. 104 Galeras Andreu. 109 Galery (Planelles). 113 Heladera Caballitos (Helados Rosario). 116 5 Imprenta - Librera - Papelera Vidal. 119 Juan Vidal. 134 Julio Goslvez. 137 La Chiqueta - Manuel Esteve. 139 La Favorita (Casa Periataro). 144 Levantina Radio (Queremn Aguilar). 147 Mabel. 150 ptica Maestre (Confecciones Beb). 152 ptica Sanchiz. 157 Pastelera Santa Ana (Casa Pomplia). 161 Pescados y Mariscos Verd - Albert. 164 Relojera Coln - Relojera Lpez. 166 Relojera - Joyera Esteve. 169 Supermercado Reina. 172 Tintorera Eldense. 176 Tintorera La Milagrosa. 180 Tresort Muebles. 183 Trofeos lvarez. 186 Viajes Azor (Luis Sogorb). 189 Yoryan. 193 La Publicidad. 197 Eplogo. 227 Personajes y comercios que se citan. 228 Anuncios que aparecen en el captulo dedicado a la publicidad editados en distintas publicaciones. 233 Bibliografa. 235 6 INTRODUCCIN Se afirma, y es cierto, que lo social es parte de la esencia del ser humano. La vida grupal del hombre primitivo expresaba pues un comportamiento social que ha hecho posible la supervivencia y evolucin del ser humano. La transicin de la sociedad estamental, propia de la Edad Media en la que se daban ciertos estamentos muy concretos: nobleza, militares y clero y el estado llano formado por trabajadores y vulgo, a la sociedad industrial, que propici el nacimiento de nuevas clases sociales, marca un profundo cambio en la historia de la humanidad. Los viejos sistemas sociales de relacin directa se vienen abajo, y surgen nuevas formas de experiencia social. Podemos afimar pues que, desde la noche de los tiempos en que aparece el ser humano y nace la tribu, hasta la actualidad, pasando por los profundos cambios, revoluciones y trnsitos de sistemas sociales, el comercio ha estado siempre ligado a la sociedad, ceido a los sistemas de sta en la historia, como una necesidad innegable. Prestando, al propio tiempo, un servicio que en el transcurso del tiempo, ha pasado por las distintas modalidades de trueque o intercambio de especies, hasta la propia operacin mercantil. El trmino comercio encierra varias acepciones que definen en su conjunto la vital importancia que tiene para la sociedad, y como tal, para el ser humano. Comercio es, compra y venta a cambio de productos naturales o industriales; compra, venta e intercambio de mercancas 7 y productos con fines lucrativos. Comercio es, comunicacin y trato de unas gentes con otras. Establecimiento comercial y conjunto de stos. Comercio es, tienda, almacn. Ir de compras. Callejear mirando escaparates. Paseando y observndolos, muchas veces por pura curiosidad. Otras, en busca de aquello que necesitamos. Algn regalo para hacer o simplemente un capricho o alguna cosa que vemos y nos despierta el deseo de comprar. Entrar, preguntar, ver, dialogar, remirar, probar, pedir consejo y una vez convencido comprar. Esa es la frmula. Una especie de ritual que es la razn de que luminosos y escaparates luzcan atractivos y llamativos, decorando las calles e invitando al acceso al personal. A que entren con la seguridad de recibir una buena acogida y un trato casi familiar, especialmente cuando se trata de clientes de la casa. Esa es la filosofa del pequeo comercio nacido a menudo, producto de un esfuerzo familiar. Se dice adems que ver escaparates paseando, tiene propiedades teraputicas, como relajante. Este trabajo est dedicado al pequeo comercio eldense, autntico termmetro de la vida cotidiana. Perfecto detector de la situacin econmica y laboral de la ciudad. A menos trabajo, menos concurrencia, menos dinero y en consecuencia menos venta. Es cuando el comerciante comenta que no hay alegra. Todo lo contrario ocurre cuando la industria vende zapatos y hay faena. Actualmente la dura competencia que supone la implantacin de grandes superficies ha hecho que el pequeo comerciante busque nuevas frmulas, como campaas, y otras acciones comerciales conjuntas, por aquello de que la unin hace la fuerza. 8 Es por ello que en 1977 surgi la Asociacin de Comerciantes de Elda que aglutina hoy a unos 210 asociados. Tambin en 1994 surgi un nuevo ncleo comercial configurado en la entonces recin inaugurada Plaza Mayor creando su propia Asociacin, integrada por unos 38 asociados. Igualmente los comerciantes o placeros de los dos mercados eldenses hicieron lo propio. Por un lado la Asociacin de Comerciantes del Mercado Central que cuenta con unos 70 socios, y la Asociacin de Comerciantes del Mercado de San Francisco de Sales en la que estn integrados 14 asociados. El Ayuntamiento por su parte presta tambin una especial atencin al pequeo comercio con apoyos en determinadas campaas, a travs de la Agencia para el Fomento de Iniciativas Comerciales (A. F. I. C.), dependiente de la Concejala de Desarrollo Comercial, segn convenio entre el Ayuntamiento y la Direccin General de Comercio de la Generalitat. Me ha parecido interesante contemplar el aspecto humano de los comercios. Lo que hay detrs de la fachada, del escaparate. El factor humano, la ancdota, su historia. Datos que en muchos casos recog a travs de un programa que realic en RADIO ELDA SER que se llamaba Historias del comercio . Breves historias de desigual contenido y densidad, recogidas en funcin de la locuacidad y memoria de cada uno de los que han declarado su relato. Testimonios contados en las ondas por los distintos propietarios de un buen nmero de comercios de Elda. No estn todos, pero si una buena representacin de ellos, ampliable quizs en un futuro trabajo. Algunos han cerrado sus puertas, pero han significado y mucho en la historia del comercio eldense, por eso los recojo. 9 Tampoco considero aqu el comercio vinculado al sector industrial zapatero (curtidos, productos qumicos, y otros afines del calzado), ni otros gremios que merecen captulo aparte. En la investigacin llevada a cabo en este trabajo han salido muchos nombres de comercios de ayer y de ahora. Tenemos la gran suerte en Elda de ser un pueblo generoso en todos los aspectos, y en el apartado del comercio tradicional, contamos con un censo ms que notable de tiendas o establecimientos. El hecho de que no estn reflejados en ste trabajo todos los comercios, no significa que no se les tenga en cuenta y por ello puedan sentirse marginados, muy al contrario. Preciso es considerar que, al tratarse de historias contadas espontneamente al amparo de la memoria, es totalmente comprensible que se hayan quedado en el aire muchos comercios que jugaron o siguen adoptando en la actualidad un papel importante en la vida cotidiana. Insisto no obstante que este fugaz recorrido por el mundillo del comercio tradicional puede ser un punto de partida abierto a otros volmenes con nuevos protagonistas. El espritu comercial en Elda tiene buenos antecedentes histricos, tal era el talante de los primeros pobladores: iberos, cartagineses, romanos y rabes. Unas caractersticas claras del modo de ser eldense, contagiable a los que llegan a Elda para quedarse y echar races. Carcter abierto, inquieto y emprendedor. Miguel Barcala Vizcano. 10 PRLOGO Este libro y en especial su autor constituyen algo excepcional en la imagen que tenemos los eldenses de nuestro patrimonio cotidiano. Cualquiera de nosotros, mnimamente interesado en esta cuestin, se sentira ofendido si le preguntasen si haba odo hablar de Casa Pepe, Bazar Madrileo, El Lelo, Eduardo Planelles..., o si ha escuchado Radio Elda donde Miguel Barcala est permanentemente. Lo que pretendo es contribuir -animando a todos- a que la actividad comercial y la constancia del investigador ocupen un lugar eminentemente razonable en nuestra memoria colectiva. Como nota destacable es adecuado realizar una trayectoria biogrfica y productiva del autor. Miguel Barcala Vizcano curs sus estudios de Bachillerato en la Academia del Santsimo Cristo del Buen Suceso, adems obtuvo, aos despus, el titulo de tcnico en publicidad, marketing y estudios de mercado. Sus inquietudes culturales le llevaron a cursar estudios de Sociologa a travs de la Uned. Su vinculacin a la Fiesta de Moros y Cristianos es archiconocida: Embajador Moro (1979-88), Moro de Plata, Zeta de Oro, pregonero infantil de Elda (1992) y por su buen hacer, pronunci el pregn de la Fiesta de Sax (1995). Sus conexiones con el mundo cultural no tienen precedentes conocidos, ya que ejerce sus facultades, suficientemente identificadas y valoradas, en cualquier acontecimiento que en el panorama eldense se realiza. Creo que Barcala es un soporte imprescindible en toda 11 actividad que est dentro de la onda cultural y esta apreciacin se sustenta con su currculum. Afortunadamente los estudios de investigacin empiezan a proliferar en la ciudad de Elda y haca falta que apareciera alguno de estas caractersticas. Nuestra poblacin, a travs de la obra de Barcala ya est insertada con una dignidad riqusima en el panorama general, porque este tipo de obras nos acercan a unos fenmenos culturales poco conocidos y sin embargo son imprescindibles para identificamos con un soporte de amplia repercusin, donde las actividades comerciales son como una historia que traba y nutre las mltiples facetas de la vitalidad comercial. Este libro que ahora se presenta, adems de ser una publicacin metodolgica, pretende ofrecer unas buenas bases para posibles investigaciones, a la vez que aporta unos datos tan necesarios como informativos. Los documentos que acreditan la requisa a distintos comercios por parte de Izquierda Republicana en 1936, o las autorizaciones a determinados propietarios para realizar algunas ventas desde el Comit, o la operacin de trueque especificada en una factura emitida por el sastre Carmelo Gascn Hernndez a Jos Valero por la confeccin de varios pantalones, (curiosamente aparece la imagen del general Franco en la parte superior). No podernos obviar los anuncios en los medios de comunicacin escritos porque son un complemento necesario para este interesante estudio. Tengo la obligacin de destacar el trabajo realizado sobre los aspectos que determinaron la creacin de distintos comercios -fundadores, propietarios...- sin renunciar a exponer unas ancdotas muy significativas 12 y atrayentes, por eso estoy convencido que Miguel Barcala quiere homenajear a todos aquellos hombres y mujeres que con dedicacin y esfuerzo han logrado crear y mantener el pequeo comercio eldense. El libro es un trabajo esplndido con una cuidadosa delimitacin de los periodos comerciales, hace referencias slidas a unas realidades locales y nos permite clarificar los rasgos adecuados del comercio local que constituye un espacio social puramente cotidiano. Por ltimo debo valorar positivamente la aparicin de esta obra, para que el pblico en general y los investigadores en particular podamos hacer un frente comn dentro de la historia social y econmica de Elda, como exige el propsito de personas como Miguel Barcala que con su gran trabajo nos llena de unos planteamientos expresivos y que por antonomasia est dirigido a navegar por el ocano de la cultura. Jos Luis Bazn Lpez. Profesor de enseanza primaria y escritor investigador. 13 ANTECEDENTES Y BASES Sin pretender profundizar ni hacer un anlisis histrico del pasado de Elda, si me ha parecido oportuno sealar en lo posible los cimientos comerciales donde ahora nos movemos, marcando algunos datos histricos para situar el relato en el tiempo. Como es sabido, el ncleo de la poblacin actual tiene su origen en la poca romana, si bien es con los musulmanes cuando se inicia la concepcin de la poblacin, propiciada por la construccin del castillo en el siglo XII en cuya falda va surgiendo la villa. Aquellos pobladores forman una comunidad rural dedicada al cultivo y explotacin agrcola de la generosa huerta del valle de Elda (Etla o Ella). El pacto de Alcaraz pone fin a la dominacin musulmana con lo que el reino de Murcia, en la que estaba comprendida Elda, pasa a ser protectorado de Castilla. El tratado de Almizrra, el 26 de marzo de 1244 determina los lmites fronterizos entre las coronas de Aragn y Castilla, y con ello surge tambin la frontera lingstica entre valencianos y castellanos, que explica que hoy haya pueblos dentro de la Comunidad Valenciana que no son valenciano -parlantes. Si bien parece que en el caso de Elda, debido a los avatares histricos que vivi a caballo entre Aragn y Castilla, el valenciano no se perdi hasta la expulsin de los moriscos. 15 En 1296 durante la guerra entre Aragn y Castilla, el infante Alfonso cedi el reino de Murcia a Jaime II, rectificndose los lmites fronterizos en el ario 1305 segn los acuerdos entre Fernando de Castilla y Jaime II de Aragn. Elda queda entonces incluida en el reino de Valencia. En 1356 se declara la denominada guerra de los Pedros que durara 10 arios y de la que Elda sali muy mal parada. La poblacin quedo mermada en 351 habitantes de los 1.200 estimados antes de la guerra. Elda fue escenario de violentos combates entre los adictos de Pedro IV de Aragn y los de Pedro I de Castilla (Pedro El Cruel). Los sarracenos de Elda, tomaron la fortaleza y se la entregaron al rey, pasando a ser en principio al reino de Castilla, pero volviendo al reino de Valencia tras la muerte de Pedro I en 1366. Musulmanes, cristianos y judos formaban la pequea comunidad de Elda. El comercio estaba concretado en el producto de los cultivos de cereales (trigo y cebada), vid, olivos, rboles frutales (higos, granadas, algarrobos), legumbres y hortalizas, y en menor proporcin ganado ovino y cabro. Cabe pensar por tanto tambin, en un comercio de aperos de labranza. Se recolectaba y trabajaba el esparto y el camo, de lo que se produca esteras, cuerda, capazos, alpargatas... Productos manufacturados que eran comercializados en los mercados y ferias de las poblaciones prximas. El feudalismo era el rgimen poltico y social de aquellos tiempos que tena por base la constitucin del feudo y el seoro, la forma de relacin entre seor y campesino cultivador, seor y siervo y unas reglas, 16 seversimas a las que el campesino estaba totalmente sometido. Muchos productos no se podan vender fuera de Elda, como el vino, el cereal o el aceite. Las leyes feudales as lo determinaban. Todo estaba fiscalizado, y los grandes seores trataban ms gravosamente a los campesinos mudjares que a los cristianos. El poder seorial se extenda a una serie de monopolios que afectaban a la cermica, al horno, la taberna, el molino, la almazara etc. En 1426 se concede a Elda licencia para que pueda montar un mercado semanal. Y en 1466, el Rey Juan II de Aragn concede a Elda una feria anual, a celebrar el primero de Octubre, modificndose la fecha en 1518, para fijarla definitivamente en el mes de Diciembre, tradicin que se mantiene en la actualidad durante la primera quincena del mes, coincidiendo con el da de la Inmaculada. En 1492 se decreta la expulsin de los judios y Elda sufre otra notable reduccin demogrfica. En el ario 1500 la poblacin se estima en algo ms de mil habitantes. Cien arios ms tarde (1609) se decreta la expulsin de los moriscos, quedando Elda reducida a poqusimos habitantes. La situacin econmica se convirti en catastrfica. En 1611 el Conde de Elda concede a la villa la Carta Puebla. La recuperacin demogrfica se inicia aunque muy lentamente, recurriendo a gentes de Castilla para repoblar su seoro. Surgen apellidos castellanos, como Martnez, Gmez, Rodrguez, Snchez etc. Esta inmigracin fue determinante para el cambio de lengua en Elda. El valenciano desapareci y el uso del castellano se fue generalizando. 17 Contina siendo la base del comercio los productos procedentes de la agricultura y ganadera, esparto y camo. Los productos de consumo a travs del mercadillo. Y as seguir hasta bien entrado el siglo XIX. Empiezan ya a barajarse nombres concretos de comerciantes de entonces. En 1846 se conocen datos documentales del comerciante Mximo del Val, que el 14 de octubre de aquel ario vendi su establecimiento de telas a Brbara Pons. Este comerciante figura en la relacin de contribuyentes en 1845 como mercader de telas al por menor con una tasa de 282 reales anuales, lo que puede dar una idea del volumen que desarrollaba. Muy emprendedor debi ser Mximo del Val porque al ario siguiente, figuraba en las listas de contribuyentes, esta vez en el ramo del esparto. Tambin dentro de este gremio figura Francisco Vera Prez. Y Antonio Garca de Juan que era propietario de unos pozos de hielo. Los molinos de esparto abundaban. La manipulacin del esparto es una de las industrias ms sobresalientes de la villa. Se fabricaban felpudos, alpargatas, ovillos y madejas de cuerda. A mediados del siglo XIX empiezan a aparecer las primeras fbricas de calzado. Uno de los primeros empresarios conocidos es Jos Pay Mayor. En el ario 1884 Elda contaba ya con un variado callejero, donde nos encontrarnos con nombres como: Castillo, Comadre, Castelar, Iglesia, Coln, Prim, Libertad, Linares, Pilares, Moreras, Constancia, Clrigos, Giles, Campo, Constitucin, Serrano, Hospital, Topete, San Francisco, Caballero de Rodas, Horno de San Antn, Esperanza, Estralazo, Pistola, Vall, Palmera, Caarnona, Casas Santo, Fortaleza, Convento, Independencia, Marqus, San Pascual, Aves, Nueva, Pierrat, Cervantes y Nieves. 18 Elda presentaba aquel ario 1884, un panorama comercial que qued reflejado en una Gua Comercial e Industrial que fue publicada y en la que apareca por gremios el censo de los profesionales de entonces que quisieron figurar en la misma, por lo que no estn todos recogidos, pero no por ello deja de ser curioso, sobre todo por las profesiones y oficios que de ella se desprenden. En el apartado de comerciantes figuraban sin determinar tipo de comercio veintitrs; una carnicera, cuatro confiteras, dos horchateras, cuatro mercerias, cuatro panaderas, una pescadera, una relojera, y tres sastreras. En cuanto al apartado de profesiones e industrias:Abogados (3), Albailes (1), Carpinteros (5), Constructores de carros (3), Canteros (2), Cafs -Bar (3), Comisionistas (4), Cuberos (2), Almendra Depsito (1), Esparto -Molino (4), Farmacuticos (1), Fbrica de Hormas (1), Harina -Molinos (8), Herrador (1), Herreros (3), Hojalatero (1), Mdicos (3), Notarios (1), Pintores (2), Pozos de nieve (6), Papel de Estrazas- Fbricas (7), Peluqueros (4), Profesora en partos (1), Posadero (1), Molino de sal (1), Veterinarios (1), Yeso -Horno (1), y Zapateros (15). En 1904 el rey Alfonso XIII concede a Elda el ttulo de ciudad. Ario de acontecimientos. Se inaugura el Teatro Castelar y el Casino Eldense. Se celebra con gran solemnidad el tercer centenario de la llegada a Elda de los Santos Patronos. Aquellos primeros arios del siglo XX, Elda mantena una buena huerta y haba sembrados de trigo, y frutas, verduras, oliveras, entre otros. Haba dos almazaras de aceite y otras tantas vincolas. 19 Era poca de candiles, velas y quinqus. De retretes en los patios de las casas, sin agua corriente. De cntaros, botijos y colas en las fuentes (cuentan que en el muro que haba donde despus construyeron el antiguo matadero exista una fuente de seis caos). Eran tiempos de calles fangosas cuando llova. Del Vinalop que se haca notar cuando bajaba de crecida y se llevaba el puente de madera que lo cruzaba. Apartir de 1910 se puede decir que Elda cuenta ya con una definida industria del calzado que se ira incrementando en los prximos arios, llegando a desbancar el carcter agrcola con que Elda se mova. La ciudad estaba delimitada entre las laderas del castillo, Monte Calvario, Plaza Sagasta, Jardines y primer tramo de la carretera de Monovar. El ncleo urbano: Iglesia de Santa Ana, Plazas de Arriba y de Abajo, Coln, San Roque, Antonio Maura, Nueva, y Jardines hasta Sagasta. El resto que ahora ocupa buena parte de la ciudad, era zona de huertas. La guerra civil trajo consigo el caos y el desconcierto propio que genera toda contienda. Lgicamente el comercio y la industria sufrieron tambin las consecuencias de un estado blico que en la poblacin civil cre crispacin, desolacin y temor por las medidas duras y drsticas que en ambos bandos se produjeron. En Elda, el control de la poblacin en los primeros tiempos del comienzo de la guerra estaba a cargo de los sindicatos C.N.T. y U.G.T. que movilizaron y armaron a sus militantes. En agosto de 1936 se constituy el Consejo Municipal Antifascista compuesto en su mayora por las centrales C.N.T. y 20 U.G.T. y los partidos Izquierda Republicana, Socialistas y Comunistas. La industria del calzado que arrastraba en Elda una larga huelga, con el inicio de la guerra la situacin de paro se prolong, lo que provoc suspensiones de pago masivas, excepto el caso de unas pocas fbricas de envergadura, como la de Rodolfo Guarinos y la de Pedro Bellod, entre otras, que fueron incautadas, tras el abandono de las mismas por sus gerentes que se marcharon por temor a represalias. Dichas incautaciones afectaron a inmuebles que se destinaron para usos pblicos, y por supuesto al comercio. El Consejo Municipal prohibi el trueque entre particulares. La escasez de moneda fraccionaria hizo que los propios comerciantes crearan vales a modo de cambio. El Consejo Municipal termin por imprimir su propia moneda poniendo en circulacin la cantidad de 100.000 pesetas en billetes de 1 peseta, 50 y 25 cntimos, cuya validez se limitaba a la propia jurisdiccin. Las cartillas de racionamiento trataban de impedir acaparamientos. La escasez de alimentos era notable, y surgi el estraperlo o mercado negro. Comercio clandestino que era muy vigilado y perseguido, pero muy generalizado, tanto en guerra como en la poca del racionamiento en la posguerra, cuya referencia la tenemos en una de las historias reflejadas en stas pginas, concretamente en la que nos cuenta Emilio Henndez del Valle, en el capitulo de Supermercado Reina. Las requisas eran justificadas por la prioridad que merecan las necesidades de los milicianos que estaban en el frente. As podemos ver a continuacin, 21 documentos de la poca que afectaron al comercio de JUAN GUARINOS VIDAL, situado en la Plaza de la Constitucin. Un comercio completsimo dedicado a paquetera, artculos para regalo, objetos de escritorio, mercera, bisutera, ferretera, novedades..., cuyo anuncio publicitario podemos ver en el apartado dedicado a La Publicidad en este trabajo. Anuncio publicado en la revista El Liberal de Elda en el ario 1915. Estos documentos que evidencian un funcionamiento especial en unos momentos crticos de nuestra historia, van de agosto de 1936 a agosto de 1938. Inmediatamente despus podremos ver tambin un curioso documento. Una operacin de trueque realizada meses despus de terminar la guerra. Una factura del sastre CARMELO GASCN HERNNDEZ hecha a JOS VALERO en concepto de ropa de sastrera. En el reverso de la misma el detalle del pago en especies: pan y harina. 22 , 1 3~111.9 111Cwhi wt - !-.1 o r 52:1711 Estn Agrupacidn de Ilr,UIERDA REPUBLICANA,en virtud de los acuerdos del CONSEJO MUNICIPAL y DEI COMITE ANTIPASCISIA y de conformidad con la COMISION DE REQUISAS procede a la incauta cibn de les LAJAS y prendas de abrigo propias para loa Milicia nos y de aquellos ltiles y objetos necesarios para elite fin. Dado conocimiento a la casa. /1.~. ZIAda 9 de .goet/de 1936 - Por la Agrupaci6n de . IZQUIERDA REPUBICANA. f. ,-!. . r -; .7.77 --1-st, I r . b 1 / 1 1. Comunicacin de requisa al comercio de Juan Guarinos remitida por Izquierda Republicana en agosto de 1936. 23 Izquierda Republicana COMIT DE ABASTECIMIENTO ELDA Por la prelente se autoriza II D. Juan Guarinos Vidal para poder vender lanas recibidas en el dia de hoy por no ser necesaria para la confecidn de Jerseia para el frente. ELDA 28 de SEPTIEMBRE 1936 Autorizacin al comerciante para que pueda hacer determinadas ventas otorgada por el Comit de Abastecimiento de Izquierda Republicana. 24 Izquierda Republicana COM/TE DE ABASTECIMIENTO ELDA Le acopnllemon con ln presente una copir de la cartn que deben dirigir n esta entidad.rednota dr eenctrmente en los mismo, terminos.7n que ello nnd. , tiene de comproiso pnrn Vd,ncomnaRrmdo Junta mente con 1- mi.smn fneturn,y copia de miemr,de todos lob generoe que hnbte la fecha ro e tiene en tregrdob.hnciendo conetnr lo- precios do coete,on Ya copia de facture le devolveremos debid^mente torizndny n e,.te rdemo fin nos devolver tnmbien juntamente lee fncturn, que hr.stn la fecha le te nermo . entregrdne firmada . le 11, , cemoz preeente tenga muy en ,cuenta, de zl ue los nrecios correepondan ebretnmente Al do procedencia. No demore estn orden. rlud y 3ennb1ion. ido l de .,entiembre de 1936 Ti. B :reeid . unjo en 1 estnblecimiento de. Comunicado del Comit de Abastecimiento de Izquierda Republicana remitido a los comerciantes, dndoles instrucciones para que realizasen detalle de precios y gneros requisados. 25 Copia de la carta a remitir. IZQUIERDA REPUBLICANA Comisin de Abastecimiento CIUDAD. Con la presente les acompao factura que comprende todos los generos que hasta la fecha les tengo entregados, como de positarios autorizados del Consejo Municipal, Comisin de Requisas, Izquierda Republicana y todas las entidades Politicas y Obreras, segn lo acredita el documento que me tienen presentado; haciendo constar que me hago responsable de que los precios consignados en la factura son los de coste. Les acompao factura por duplicado por si tienen a bien devolvermela firmada. Salud y Republica. Pecha y firma. Modelo de carta que proporcionaba a los comerciantes Izquierda Republicana para que justificasen los gneros requisados. 26 ittr (MARINOS VIDAL EL D A jITzzi 112:PUBLIcAB Pesetas SSIMMEEMA.,, , , 8.11 , 213T13 19 , 1 6 0ulIsr.81 DE AllnY,I. IE/11r. , ,1 FACTURA NM. Me. Di. L.1145:20. P w vi 5E2212.1 7 1 .401 1 19.; 29 1 ILATECIO Penne. I Ci PATIR ZIS LAILL BBSISZIA.5 BuSTS.81 e 5 1 ..i Knennn 1 alaik - 1 y juizta, W 4V vs/ 0 6 40 VlsErz y Isurr INGT , ZZA 2 colCren 2E7HIR 2 oaboe 2 . 01.12 0 0 n eeda Paquetes PP.Z. e0rrient e Ilazo alambre de 5 kille gniTnnix.484 n s 21 60 .1 7 110 1 25 1 25 11 40 2 Tt 84 t42 41 60 44 00 u ou SU 21 0.9 :8 20 . 146 2 0 Una de las facturas correspondientes a gneros requisados por la Comisin de Abastecimientos de Izquierda Republicana. 27 FIUNTEMPULARANTIPAWMTA Erro.. He reoibido de la Ferretaria de Juan Guarinoe, la oanti dad de 0, s , U8 04 44as que con destino a la man PRO.AYL DA A VILENCIA ofrece a este Frente Popular Antifascista Elda a 22 ael Agosto de 1.938. Por el P.P.A. Local El Secretario SO Q Ptas. Donativo para la semana Pro -Ayuda a Valencia, solicitado por el Frente Popular Antifascista de Elda en agosto de 1938. 28 . 1 , ~. 77 1 CARMElb GASCN HERNNDEZ V . r-,`!r flII Sditrera atareitex . ELDA C/ ..9eneraliaimo Prando 6 eeeeoee ****** 01*....... ..... Jo ... J4iero Mer ,n 7f.. 4 , DEBE: crlq Ab 1 ..ctInSdadiths...pentalon...a _Julio Junio iden e Jos Valer im.dre Agee t S epbre Julio-- , t79-44 3 i . 9 de Oetubffle 1939:ilie de la Vict ria lr Operacin de trueque: factura emitida por el sastre Carmelo Gascn Hernndez a Jos Valero por confeccin de varios pantalones. Obsrvese el sello saludo a Franco y la fecha 9 de octubre de 1939. 29 Entregas hechas acuentajde mi factur_ En varias veces antes:::dej mIslleJunio 5 Kilos de pan Junio dia 1 2 kilos de harina 2 . ....-=___. 1 k ilo de harina . 3. 2 kilbs de pan M 7 2 01 -s -de pan 11 2 kl/bs de harina .. 17 1 Idio de pan Agosto 1,- 2 kilos de pan 1 kilo de harina 2 r 1 kilp de pan m 3 1 . ki4O de pan 11 --- 2 kilos de pan 12 2 kilos de harina 17 1 kilo de pan Octubre 8 -, k aii-tA,Alln, 1 kilo de harina III 9 4 1 kilo de pan il I, .5 . 1 r/ ri Total 19 kilos d pan ... y 9 de harina Reverso de la factura hecha por Carmelo Gascn donde figuran los productos entregados por Jos Valero en compensacin a cuenta de la misma. (Ejemplo de trueque). 30 La venta ambulante estaba muy generalizada hasta bien entrados los aos cincuenta. Haba un cabrero que llevaba su ganado, llamando la atencin de los vecinos haciendo sonar un cencerro. Los compradores tenan luego opcin para elegir la cabra que el cabrero ordeaba in situ. Tambin los lecheros repartan a domicilio manteniendo casi todos una clientela fija. El carbonero era tambin un personaje tpico y de obligada presencia diaria en la calle con su carro, su balanza y su potente grito de atencin. Sola vender carbn vegetal para fogones y estufas, y cisco para los braseros. Vendedores en definitiva de todo tipo: bolleros, de arrope y calabazate, de sarmientos, linsones, habas, helados, lea, hierva, incluso agua que el aguador llevaba en un carro que presentaba unos agujeros donde iban embutidos los cntaros. Los panaderos repartan tambin a domicilio. La merienda por excelencia era, pan y chocolate o pan con aceite y sal. Tambin pasaban los vendedores de arenica y tierra blanca que se usaba para los friegues de la cocina. A esos gritos caractersticos callejeros de llamada de atencin de la presencia de los distintos vendedores, haba que aadir los que ofrecan servicios de reparacin: el paragero, el afilador y estaador, el sillero (de sillas de anea), el afilador, sin olvidar al que voceaba la venta de los 20 iguales para hoy. Personajes que la mayora fueron desapareciendo con el paso de los arios, y a medida de que Elda creca como ciudad. Y otros que han ido evolucionando y aparecen en la memoria, en las tertulias sobre el tema. Tiendas como la del Azafranero, la Mahonesa, Casa Pepica, La Petrolera, Las Guapas, 31 la Mortaja, Ferretera Los Leones, Josanso Radio, Pascual Domenech, Luis Caballero, Imprenta Vidal, Papelera Basilio, Papelera Aguado, Casa Isabelita, La Casa de las Flores, El Platanero, El Sacristn, Casa Enrique. Las de comestibles de Sebastin, de Quico, de Facorro, de Senabre, la Bodega de Matas, Manolico el carnicero. Los fotgrafos Samper, Berenguer, Basilio, Moya, Carlson, Penalva, Sirvent. Las de deportes y tiempo libre, como Ortopedia Dalmar, Deportes Torres. Las de bicicletas, motocicletas y accesorios: Ciclos Justamante, El Aguja, El Papero, Cams. Las de confeccin infantil El Beb, Pinocho, El Nido. Las de marroquinera Bolsos Soriano, BolsosAndreu. Y otras como, El Rincn del 9, El 3 de agosto, Relojera Belotto, Joyera Gabarry, el Horno de Perete, El cuartico de Arocha, .... sin olvidamos de la mtica Casa Tienda que tanta polmica caus su derribo en mayo de 1997, porque haba colectivos, como Mosaico, que estimaban que era patrimonio histrico local y que haba que restaurarla. La Casa Tienda se puede considerar como el cimiento de buena parte del comercio, ya que aunque su origen se sita entre los siglos XIII y XIV, se conoce como tal en la segunda mitad del siglo XVIII, en la poca en que las actividades comerciales relacionadas principalmente con una serie de productos alimenticios, estaban controladas y grabadas por el seor jurisdiccional que obtena notables beneficios, y cuya venta era controlada y centralizada en el establecimiento municipal conocido por Casa Tienda. Aquel establecimiento dej de ser municipal tras ser vendido en pblica subasta en 1860 a Vicente Maestre y Carreras por el precio de 16.200 reales 32 que fueron pagados en 10 plazos, y termin convirtin dose en un comercio normal con identidad propia. Preciso es sealar que no he tratado hacer aqu una relacin nominativa de todos los comercios eldenses, ni quiere decir que los que se citan sean los ms importantes. Son nombres que han surgido en conversaciones con los propios comerciantes a lo largo de la investigacin para la confeccin de las historias plasmadas en este trabajo. Seguro que faltan muchos comercios ms, de los que sera bueno ocuparnos en otro hipottico volumen. En muchas de las historias recogidas, se observar que se suele citar a la calle Coln. No es de extraar si consideramos que a principios de siglo, sta era la calle comercial por excelencia, y junto con la calle Nueva, Antonio Maura, y Jardines, conformaban el rea donde transcurra la vida local, junto con las plazas de la Constitucin y Topete donde se celebraban los mercadillos. De aquellos arios de principios de siglo se recuerdan algunos comercios que se concentraban en aquella estrecha calle Coln: La Confitera de Peataro, El horno de Barcel, El caf El Centro, La sombrerera de Mellado, La mercera de Tordera y La farmacia de Maxi, que en principio era propiedad del licenciado Luis Juan Amat, hasta su fallecimiento pasando a ser propiedad de Maximiliano Garca Soriano durante unos arios. Y otros muchos comercios de otros tiempos que iremos conociendo o recordando en las historias que se citan a continuacin contadas por los propios comerciantes, cuya presencia en Elda como tales, en muchos casos, arranca durante los arios comprendidos en la primera mitad del siglo XX. 33 HISTORIAS DEL PEQUEO COMERCIO ELDENSE AGULL Comercio ubicado en la calle Pablo Picasso nmero 82, esquina a Pablo Iglesias, 129. Est dedicado fundamentalmente a la venta de artculos de regalo y listas de boda. Especialistas en muebles para jardn, columpios, toboganes, estanteras metlicas, mueble industrial, forjados etc. de fabricacin propia. Los hermanos Agull, Rodolfo y Jos Vicente, llegaron a Elda a principios de la dcada de los sesenta, procedentes de Alicante donde vivan, dispuestos a trabajar duro e intentar situarse. Comenzaron trabajando como mecnicos en la reparacin de automviles, hasta que despus de unos arios decidieron cambiar de oficio, y de los motores se pasaron a la manipulacin artesana del hierro, actividad por la que sentan una clara vocacin y unas cualidades excepcionales. El taller lo instalaron en la calle Garrido Lestache nmero 25. Prcticamente las ltimas casas de la ciudad por esa zona en aquellos arios, pues desde alli hasta el ro todo eran campos y nada de lo que existe hoy estaba construido. En aquel taller comenzaron a tratar el hierro haciendo trabajos de encargo: rejas, balcones, soportes, escuadras, maceteros. Inicios difciles de los que salieron airosos, pese a no disponer en principio del imprescindible aparato para soldar, teniendo que llevar lo que haban moldeado a otro lugar para hacer las soldaduras. Pronto surgieron trabajos ms complicados y artesanales, como los muebles de terraza y jardn. No les faltaron encargos de 37 toboganes, columpios, farolas, apliques de hierro forjado y bancos de jardn. El gran xito fue sin duda las mesas de cortador que idearon y que despus adoptaron la mayora de fbricas de calzado de la zona. Tambin los colegios fueron y son buenos clientes de AGULL con el mobiliario fabricado para ellos: sillas, mesas y pupitres. La labor y el volumen de ventas alcanzado por los dos hermanos fue tal, que comenzaron a plantearse la conveniencia de abrir un comercio donde exponer y vender todos sus fabricados.As naci en 1974 AGULL en la calle Pablo Picasso, 82. La tienda ocupaba la cuarta parte de la superficie que actualmente tiene. All montaron la exposicin, y ante la buena acogida que tuvo, poco a poco fueron incorporando nuevos gneros para vender, como artculos de regalo y decoracin que dieron lugar a las listas de boda, manteniendo como oferta base los muebles de terraza y jardn y otros elementos que fabrican en su taller de Garrido Lestache. El comercio tiene en la actualidad una superficie de 280 metros cuadrados y la exposicin ocupa planta baja y piso. 38 AMAT Y NEZ Comercio dedicado a la venta de electrodomsticos, sonido e imagen, lmparas, regalos, video -club. Distribuidores de Canal Plus, y asociados a la cadena Expert. Est ubicado en la calle Juan Carlos I, nmero 16, y tiene una sucursal en Petrer en la Avenida de Elda, 11. La sociedad AMAT Y NEZ fue creada en febrero de 1966, y formada por Antonio Nez, que era cortador en una fbrica de calzado, y Joaqun Amat, que desde bien jovencito atenda un quiosco de revistas, tebeos, chucheras y frutos secos, siendo ste su primer contacto con el mundo de la venta, aunque pronto mont un puesto de tejidos en el mercado. Sus inquietudes en el difcil arte de vender eran manifiestas. Antonio y Joaqun, que son cuados, decidieron lanzarse a la aventura de montar un negocio, sin tener muy claro en principio de qu tipo podra ser. Pensaron en un bar, en una heladera, una cafetera, o quizs una tienda de electrodomsticos. Dicho y hecho, eligieron la idea de la tienda, formaron la sociedad y abrieron un pequeo local en la calle General Jordana, hoy Petrer, en el nmero 4, que se encargaron ellos mismos de adecentar pintando suelo y paredes. Lo primero que tocaron y que, por cierto, les dio muy buen resultado, fueron las lmparas, que en familia montaban e instalaban casi sobre pedido ya que no podan permitirse almacenarlas. Hasta que un viajante les proporcion lmparas en stock, lo que les supuso un mayor desahogo. Empezaron tambin con la venta de 39 televisores, lavadoras y frigorficos. Al principio tambin con escasa exposicin, la imprescindible, porque haba que ir paso a paso. Cuando vendan un televisor, la colocacin de la antena la dejaban para el sbado o domingo, porque Nez trabajaba todava en la fbrica de calzado y solo dispona de esos dias para poder ocuparse de esos menesteres. Poco a poco fueron incorporando toda la gama de electrodomsticos, a medida que iban subiendo en cifras de venta, quedando aquella pequea tienda totalmente insuficiente para poder albergar tanto aparato. En la casa de al lado, en General Jordana, en el nmero 2, montaron otro pequeo establecimiento de muebles de cocina, que ampliaron posteriormente con muebles de bario, permaneciendo all hasta el ario 1989. Mientras tanto se haban planteado la necesidad de buscar otro local con mayor capacidad y ms cntrico, y asi llegaron a la actual direccin en Juan Carlos I, 16, en el mes de febrero de 1984. Un amplio local dotado con tres plantas, donde incorporaron sonido e imagen, video -club, informtica, aire acondicionado, calefaccin y estufas que, por cierto, en principio pensaron que febrero, ante la proximidad de la Primavera, seria un mes malo para vender aparatos de calefaccin, sin embargo aquel febrero registr unas temperaturas bajsimas llegando incluso a nevar, lo que provoc una buena venta de esos aparatos. En AMAT Y NEZ se venden prcticamente casi todas las marcas de electrodomsticos que hay en el mercado. La tcnica en los electrodomsticos est en constante evolucin. A modo de curiosidad, en una de las ferias 40 de electrnica en la que se presentan novedades y proyectos, no hace muchos aos se anunciaba el estudio en torno a una maquinilla de afeitar sin cabezal ni cuchillas, que rasurara con rayo laser. Nunca se sabe dnde se puede llegar, ni decir la ltima palabra en electrnica. En 1990 AMAT Y NEZ extendi su red, abriendo una sucursal en Petrer en el nmero 11 de la Avenida de Elda. 41 ANTONIO SIRVENT SIRVENT Comercio que en sus orgenes se denomin FOTOGRFICOS SIRVENT, y que durante su trayectoria se le ha llamado FOTOS SIRVENT, o popularmente CA SIRVENT. Este establecimiento naci producto de la amistad de dos buenos amigos eldenses aficionados a la fotografa que un buen da del ao 1927 decidieron asociarse y abrir un comercio en la calle Cervantes nmero 9. Curiosamente propiciado por las frecuentes compras que ambos realizaban a una empresa de ventas por catlogo de artculos variados que exista en aquella poca denominada Casa Quillez. Comercial con la que terminaron por llegar a un entente para representarla en Elda, siendo ste el motivo de que en aquellos primeros tiempos comenzasen vendiendo diversos artculos tan dispares como chicle americano o bicicletas que vendan por encargo, y por supuesto otros elementos relacionado con la fotografa. As abrieron tambin un estudio y laboratorio y venta de material fotogrfico, como cmaras, productos qumicos para el revelado, como hiposulfito sdico, que era peligrosamente txico, magnesio que colocado sobre un pequeo soporte, al encenderlo daba un fogonazo que permita hacer fotografas en interiores y en la noche, placas de cristal que servan de clich, y otros productos. En aquella primera etapa los dos amigos Antonio Sirvent Sirvent y Rodolfo Amat Prez vieron cumplida su ilusin de trabajar y poder practicar tan bello arte como es la fotografa, y juntos permanecieron en sociedad hasta que estall la guerra civil. Rodolfo Amat, despus de la guerra, sigui otro camino al tener 42 que ponerse al frente de la fbrica de tacones, Hijos de Pedro Amat, de la que era copropietario junto a su her mano Hiplito y la viuda de su otro hermano Juan Jos, empresa que estaba situada en aquellos aos en la parte trasera y colindante de lo que despus sera el Cine Ideal, pegado al huerto de la casa del cura. Precisamente los hermanos Rodolfo e Hiplito, construyeron el Ideal Cinema que fue inaugurado en el ario 1946. En aquella empresa, que con anterioridad haba estado ubicada, como fbrica de muebles, en el barrio de la Estacin, a la entrada de la Huerta Nueva, y que durante la guerra civil se convirti en una fbrica de proyectiles, concretamente de obuses, incautada por la Unin Naval de Levante. All, en las proximidades del actual parking junto al Casino Eldense, adems de tacones y por ser conocedores del oficio, se fabricaron gran cantidad de sillas plegables, hamacas y butacas para cine que eran demandadas desde distintos puntos de la geografa nacional. Antonio Sirvent por su parte, en la posguerra, consigui abrir un establecimiento en el nmero 3 de la calle Queipo de Llano (Jardines), continuando con el negocio relacionado con la fotografa. Haba tal escasez de productos que el propio Sirvent lleg a fabricar rollos de pelcula con material, todava servible, que pudo conseguir, en otro formato superior, de la Casa Gevaert. En el nmero 3 de Queipo de Llano fue abrindose paso con no pocos esfuerzos, incorporando la venta de receptores de radio de montaje propio, y otros aparatos que actualmente se denominan electrodomsticos. Hasta que a punto de entrar en la dcada de los cincuenta, dej la calle Queipo de Llano y volvi a abrir la tienda en la direccin primitiva de 43 Cervantes, 9. Sirvent fue un pionero en Elda como comercio en el campo de la fotografa, aunque como fotgrafos de galera, como se les llamaba a los de estudio, gozaban de gran prestigio Vicente Berenguer padre, y Vicente Samper. Como fotgrafo no se le escaparon acontecimientos como la inauguracin del monumento a Castelar, las reformas del Teatro Circo Castelar, la inauguracin de las escuelas Emilio Castelar... Recuerda Sirvent el reportaje que realiz de la visita a Elda del Presidente de la Repblica Alcal Zamora en el ario 1932, cuyo trabajo grfico fue publicado en muchos peridicos nacionales. A lo largo de los arios domin la venta de productos fotogrficos con las novedades que iban surgiendo como pelculas Lumire Hauf, placas, papeles fotogrficos, placas para rayos X, que venda a los doctores Ferreira, Don Genaro y el cirujano Rico Jara. As como todo tipo de cmaras, como aquellas primeras y legendarias Zeiss Ikon y todas las marcas en general que iban surgiendo. En una publicidad aparecida en el ario 1946 en la revista de Moros y Cristianos de Elda, recogida en el apartado de Publicidad de este volumen, se puede leer: Reparaciones de radio garantizadas. Laboratorio fotogrfico para el trabajo rpido de aficionados. Vd. toma la foto... nosotros hacemos el resto. Por cierto que cuando se public este anuncio la direccin del establecimiento era precisamente la calle Queipo de Llano, 3. Antonio Sirvent Sirvent ha estado al frente del negocio prcticamente hasta su traspaso, si bien, su esposa e hijos siempre han estado ligados al mismo. Su hijo, Antonio Sirvent Bellod, ha sido un todoterreno que a lo largo de su vida profesional ha estado ligado siempre con tesn y buen oficio al mundo de la venta, 44 tanto en la tienda, como en otros negocios que ha tratado. Despus de casarse mont una tienda de artculos de regalo en la calle General Aranda, hoy Pedrito Rico, durante unos cuantos arios, entre finales de los arios sesenta y principios de los setenta. Despus consigui la representacin de vinos de Rioja de prestigiosas marcas, consiguiendo batir rcords de venta en una amplia zona de la pennsula y Canarias. Pero ha sido la otra hija de Sirvent Sirvent, Inmaculada, quien mayor dedicacin le ha prestado al mundo de la fotografa y al comercio en s, a quien ayud durante algunos arios en la tienda su hermana Paqui. Cmaras de fotografa y de cine, carretes, accesorios, laboratorio, productos para revelado, electrodomsticos, sonido, imagen con la llegada de los primeros proyectores comerciales de 8 y super 8 mm., pelculas, televisores, video... han sido los productos que a lo largo de su historia se han vendido en SIRVENT. Existe una publicidad que data del ao 1968 publicada en el Anuario comercial e industrial de Elda y Petrel 1968/69 editada por Valle de Elda, en el que se anuncia la venta de televisores de aquella poca, en blanco y negro, marca Askar, con la ilustracin de dos modelos, junto a los que se puede leer: Belleza de lineas. Automatismo total. Imagen perfecta. Y el eslogan, muy conocido entonces, de la marca del televisor: Enchufa el Askar, y debajo de la marca la frase: Radiotelevisin y Afeitadora. Distribuidor oficial: ANTONIO SIRVENT SIRVENT. Con respecto a rebajas y ofertas, prcticamente no existan durante aquellos primeros arios de existencia 45 del comercio hasta bien entrados los aos cuarenta. nicamente, de vez en cuando, se saldaban pelculas para fotografa que estaban prximas a caducar y mquinas algo desfasadas. Mquinas a 8 pesetas, y rollos 6x9, de 8 fotos, al precio de 6. En el ario 1996, SIRVENT, cerr sus puertas y el establecimiento fue traspasado a otro comerciante de electrodomsticos, que ha ampliado sus instalaciones en la misma calle Cervantes, ELECTRODOMSTICOS ALBEROLA. 46 BASILIO FOTOGRAFA El nombre de BASILIO en el mundo de la fotografa representa en Elda y en toda la geografa zapatera la incorporacin a la misma de un nuevo e importante servicio a la industria del calzado como fue, la fotografa industrial. La trayectoria profesional del fundador del comercio resulta muy rica, donde la constancia en el trabajo, la imaginacin y la creatividad, fueron los que hicieron posible el desarrollo de un comercio en expansin que fue creciendo amparado por la calidad, el buen servicio y la popularidad que adquiri, no solamente a nivel local, sino en todo el sector industrial zapatero. Basillo Selura Gmez es el fundador de BASILIO FOTOGRAFIA. Un hombre dedicado prcticamente desde siempre al mundo del comercio. Nacido en Monvar, por los avatares de la guerra civil tuvo que cambiar de residencia en el ao 1937, marchando a vivir a Yecla, donde curs sus estudios de bachillerato. En 1940 se traslad a Almansa (Albacete) donde se inici en el mundo del comercio. All conoci a la que despus sera su esposa, descendiente tambin de comerciantes, y que posteriormente sera pieza clave con sus conocimientos comerciales, su ilusin y esfuerzo, para el desarrollo de lo que ms adelante se llamara CASA BASILIO. En 1945 Basilio se inicia en el mundo de la fotografa en Almansa como reportero grfico de un semanario de informacin deportiva muy apreciado en aquellos aos, dirigido por los hermanos Cayuela, que se llamaba 47 Marcador de Alicante. Esta relacin con la informacin y el mundo del deporte, le supuso obtener una gran experiencia y un sinfn de relaciones, lo que propici que en 1952 se desplazara a Elda para cubrir la informacin como reportero del citado semanario, y a su vez comentarista deportivo de Radio Monovar. En 1954, y tras haber consolidado una buena relacin amistosa con gentes de la zona, y a la vista de las posibilidades que intuy ofreca el mercado, decidi establecerse en Elda y fund CASA BASILIO, montando el comercio en la calle General Moscard, 42, hoy Pi y Margall. Basilio evoca aquellos primeros tiempos como algo difcilmente descriptible, habida cuenta del desarrollo espectacular que estaba viviendo la ciudad en aquellos aos: La Elda de entones observada como visitante y a su vez residente, era como presenciar un autntico boom espectacular de progreso y que hoy asimilaramos con la llegada del Ave a Sevilla o la posible inauguracin en Benidorm de Tierra Mtica. Basilio reconoce y valora la extraordinaria hospitalidad de Elda: Mucho se ha escrito y hablado sobre la hospitalidad de un pueblo, pero los llegados de otras latitudes, podamos apreciarlo y valorarlo en su justo punto. En Elda se respiraba como en ningn otro sitio, el entusiasmo, la gratitud, la honestidad y el buen hacer de sus habitantes. Desplazados y nacidos, todos hijos de Elda , deca en sus homilas el cura prroco de la Iglesia de Santa Ana, Don Jos Mara Amat. Basilio Segura recuerda aquella Elda de la segunda mitad de los arios cincuenta, formada por nativos e inmigrantes que llegaban a la ciudad en busca de la seguridad y bienestar que proporcionaba el trabajo de 48 sus fbricas de calzado. Trabajo que generaba la demanda por un lado de un pas en recuperacin tras quedar atrs la guerra civil, y sobre todo por el inicio de la expansin del calzado en los mercados internaciona les, especialmente americanos. La economa familiar de entonces con mayor nmero de hijos, se mova bajo los generosos efectos de tres sueldos por hogar como media, reforzados por el cobro de abundantes horas extraordinarias, que en algunos casos llegaban hasta el medioda del domingo. La cmara de Basilio registr numerossimos reportajes familiares, imgenes de la vida local, social y de todos los eventos festeros que se desarrollaban en Elda. En 1955, CASA BASILIO, cambi de ubicacin y se traslad al centro de la ciudad, donde abri un nuevo establecimiento en el nmero 29 de la calle Queipo de Llano, hoy Jardines. Elda se haba extendido vertiginosamente por aquella zona en direccin a la Plaza Castelar lo que significaba una proyeccin del futuro del rea comercial. Hoy no existe el local que ocup entonces BASILIO porque estuvo en el mismo lugar donde actualmente est la entrada de acceso a la Plaza Mayor. Basilio rememora lugares populares de la poca, como: Santa Ana si se quera degustar un buen caf, o el Bar El Lelo lugar de encuentro obligado si lo que se deseaba era saborear a lo grande sus frescos y deliciosos mariscos. En otros ramos, Pepe el de las Cuatro Esquinas, comercio de tejidos y confeccin, con sus ventas al contado o a plazos. Valor en sus distintas facetas, el de La Chiqueta, Vidal con varios 49 comercios de sastrera, confeccin y tejidos. Galery y Eduardo Planelles, tambin en tejidos y confeccin. Con un especial recuerdo para El Casino Eldense, encuentro de la sociedad relevante, El Negresco en la calle Nueva, y en materiales de construccin Segismundo Falc o Ca Mundo. Entre otros muchos. El buen hacer zapatero y los mecanismos oportunos para su promocin y desarrollo, consumaron la consolidacin de una industria de calzado de prestigio y calidad, dirigida por excelentes profesionales, que con los canales que surgieron, como Elda Exportadora, La Feria y el Centro de Exportacin, promocionaron y dieron a conocer el calzado de la zona internacionalmente. Marcas como Chimo, Proa, Kurhapies, Enna, Margarita, y otras muchas comenzaron a introducirse en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania. En septiembre de 1956 nace el semanario local VALLE DE ELDA, fundado por Alberto Navarro, que contina al frente del mismo, y sus dos buenos amigos Rodolfo Guarinos y Eduardo Gras. Basilio Segura se incorpor al equipo de redaccin como colaborador grfico, contratando adems un anuncio pie de primera pgina por tiempo indefinido, publicidad que sigue hasta hoy unido al semanario eldense. La identificacin de Basilio con Elda v su idiosincra sia se fue consolidando. l y su esposa llevaron adelante la tienda incorporando las novedades que surgan en cmaras y complementos propios del ramo. Su popularidad iba en aumento. Un buen da, Basilio, que vena observando que cada fabricante de calzado 50 necesitaba un tcnico en su industria para dibujar los modelos de zapatos para que sirvieran de comprobacin en la fabricacin, piensa si no sera mucho ms prctico fotografiar las muestras, hacer varios catlogos, uno para cada seccin de la fbrica y otro para los viajantes, mejorando su presentacin y evitando el costo tcnico. Dicho y hecho presenta la idea a los industriales, stos la ven acertada pero la rechazan de plano, puesto que fotografiar un muestrario antes de su salida al mercado, conllevara un alto riesgo de caer en manos de otro competidor con sus fatales consecuencias para la fbrica. Basilio no se arredra e insiste, sabe que en este campo hay un futuro prometedor, prepara un equipo porttil al efecto y visita cada temporada una fbrica tras otra. Los resultados en principio son negativos, pero paulatinamente comienzan a confiarle encargos. El sistema es ciertamente acertado y prctico y los fabricantes terminan por hacer sus encargos fotogrficos, haba nacido la fotografa industrial zapatera. A partir de ah, el volumen de trabajo fotogrfico en la zona aumenta considerablemente, teniendo que crear un apartado de fotografa industrial especializado, que extendi sus servicios a las poblaciones cercanas de Petrel, Villena, Sax, Almansa, Elche, terminando por recibir encargos de fbricas de Zaragoza, Salamanca y Da roca. Contina Basilio con sus consideraciones y recuerdos y nos sita en los aos en que surgi la inquietud de crear en Elda una feria del calzado. Italia con su renombre mundial en la industria zapatera tena una feria internacional en la ciudad industrial de Vigevano, 51 circunstancia que impuls la idea de que Elda pudiera contar tambin con una feria de calzado. Mientras tanto se crea, con un grupo de fabricantes exportadores, un colectivo que garantizaba la manufactura con control de calidad, canalizando la exportacin. Su nombre: Elda Exportadora en cuyo colectivo aparecan nombres tan significativos, como Antonio Porta (durante muchos arios y entonces alcalde de Elda), Jos Mara Gran, Roque Calpena (que posteriormente llegara a ocupar el cargo de director general de la Feria Internacional de Calzado e Industrias Afines), Jos Mara Alarcn, Joaqun Vera (Chimo), Juan Navarro (Kurhapies), Manuel Santos Noguern y otras muchas firmas que quedan sin mencionar. Italia en aquellos aos, ltimos de los cincuenta, presentaba en el frontis de sus cajas de calzado un pequeo dibujo identificador del tipo de modelo que contena la caja en su interior. Detalle que result muy apreciado por los comerciantes, al evitarles tener que destaparla para conocer su contenido. Como resultado, BASILIO FOTOGRAFA, como empez a denominarse entonces, present al colectivo Elda Exportadora una alternativa diferente a la italiana, consistente en insertar en las cajas una fotografa 4x6 que superaba en calidad, fidelidad e identificacin, el dibujo que presentaba Italia. El sistema fue muy bien acogido y fue adoptado para la exportacin, adaptndose posteriormente tambin la medida en el mercado nacional. La idea fue aceptada con agrado, pero el gran reto para Basilio fue producir miles de fotos adhesivas diarias al costo de una peseta de entonces, que era el 52 precio establecido, imposible de realizar a no ser con encargos suficientemente importantes. La cuestin era que, maquinaria para hacer aquel tipo de fotos no haba en Espaa y ni siquiera hoy existe. Basilio aguzando su ingenio tuvo que inventarla para que fuera capaz de impresionar unas 9.000 fotografias diarias, tamao 4x6 con su adhesivo correspondiente. Despus cre un departamento comercial de produccin. Las fbricas de papel fotogrfico le servan un papel de medida especial en bobina. Miles de esplndidas fotografas diarias empezaron a salir hacia sus destinos con puntualidad. En septiembre de 1960 se inaugura en Elda la primera Feria Nacional del Calzado e Industrias Afines, que un ao ms tarde alcanzara el rango de internacional. Basilio Segura es nombrado fotgrafo oficial de la feria y adems participa en ella como expositor, donde muestra las cajas de calzado con las fotos unidas a sus etiquetas. El certamen de Septiembre de 1960, que se celebr en el patio de las escuelas del colegio Padre Manjn, (todava no se haba construido el Palacio Ferial) fue inaugurado por el entonces ministro de comercio Alberto Ullastres, quien concedi la categora de internacional a la feria eldense. Las ventas en aquella primera feria superaron todos los pronsticos, pese al handicap que supona para la industria zapatera tener una maquinaria desfasada, lo que colocaba a los fabricantes espaoles en desventaja con los pases competidores, quienes con mano de obra ms cara contaban con mejor maquinaria que suavizaba precios. Basilio que vivi aquellos momentos muy de cerca, en su calidad de expositor y como fotgrafo 53 oficial, recuerda una especie de reto que el director de la feria Roque Calpena lanz al ministro, dicindole: Libere de aranceles la importacin de maquinaria para la fabricacin de calzado y yo os prometo que la partida de divisas por exportacin de calzado superar en mucho a la de turismo. No cay en saco roto la peticin y muy pronto la entrada de maquinaria a Espaa para el calzado fue ajustada al 5% de arancel. La industria fue modernizndose, aumentando producciones y ventas, consolidndose en los mercados exteriores. BASILIO FOTOGRAFA contina su andadura dentro del campo de la fotografa industrial, y paralelamente aumenta su oferta en la tienda de la calle Queipo de Llano, con una gran exposicin de cmaras, tomavistas, proyectores, prismticos, todo tipo de material fotogrfico, pelculas, ampliadoras, productos para el revelado, revelado de carretes y todo lo que los aficionados a la fotografa podan desear. La demanda de las cajas con la foto se fue diluyendo paulatinamente. Las buenas relaciones cosechadas por Basilio por todo el mbito zapatero le hicieron muy popular, lo que le permiti extender su negocio a otras ciudades, como Elche, donde todava tiene el comercio. Contrata tambin un espacio en Galeras Preciados en Alicante y Valencia, donde monta en cada capital un laboratorio de revelado de fotos en una hora. Servicio que incorpora en las tiendas de Elche y Elda. Pone en ruta dos furgonetas e inicia el negocio de venta al por mayor de material fotogrfico por comercios de las provincias de Alicante, Valencia y Murcia. Surge el proyecto de construccin de la Plaza Mayor, que supondra el derribo de una buena extensin de inmuebles, entre los que se encontraba BASILIO 54 FOTOGRAFA. Se elige un nuevo local muy cercano de aquel lugar, en la misma calle, que ocupa una amplia superficie de unos 400 metros cuadrados, donde en Septiembre de 1987 se instala el nuevo comercio actual que presenta dos accesos, por un lado por la calle Jardines, y por otro por el pasaje del Edificio Emes. Un establecimiento acorde con la tendencia de los nuevos tiempos, dotado con todos los adelantos de exhibicin y servicio de fotografa con inclusin de tratamiento digital de imagen. Una vez alcanzada la jubilacin del fundador Basilio Segura Garcia, se constituye una nueva razn social FOTO UNIN S. L. que continan sus hijos Basilio y Juan Carlos, licenciados en Qumica y Bioqumica respectivamente. Stand que BASILIO FOTOGRAFA mont en la Primera Feria Nacional de Calzado e Industrias Afines en el ao 1960, en el recinto del patio de las escuelas PADRE MANJON. Certamen que inaugur el Ministro de Comercio Alberto Ullastres que estrecha la mano a Basilio, en presencia del Alcalde de Elda Antonio Porta Vera. Al fondo del stand se puede apreciar las cajas de zapatos con las fotografas adheridas, y en un lateral fotos ampliadas de modelos de calzado. 55 BAZAR MADRILEO Emplazado en el nmero 37 de la calle Nueva, est dedicado a la venta de juguetes, artculos deportivos y regalo. Asociados al grupo Juguettos. La idea de montar este comercio surgi en un lugar de La Rioja, en el ario 1920. Germn Castroviejo no quiso dedicarse a lo que era la actividad ms especfica y peculiar de su familia, las labores del campo. Hijo de los propietarios de una finca agrcola, decidi al fin venir a Elda, con una hermana suya, Estefana Castroviejo, Doa Fani, persona que lleg a ser muy conocida y querida en Elda pues ocup el cargo de directora de las Escuelas Graduadas Emilio Castelar, hoy Padre Manjn. Fue Germn uno de los que, como muchos, emigraron de la zona rural, hacia reas industriales, como era el caso de Elda, llegando a la ciudad siendo todava soltero, el 27 de marzo de 1927. Aqu asent sus reales y comenz a iniciarse en el comercio fundando lo que hoy es el BAZAR MADRILEO. En principio el establecimiento no se llamaba as, sino EL 95 y estaba situado en la calle Coln, en el mismo lugar donde despus estuvo la Confitera de Peataro, all permaneci hasta finales del ario 1929, trasladndose a la calle Fermn y Galn (calle Nueva), donde actualmente est ubicado el comercio. All se constituy el BAZAR MADRILEO. El gentilicio se eligi porque el cuado de Germn, Amadeo, casado con Estefana, que era un gran comerciante, se integr en el bazar incorporando hilaturas marca La Rosa, mquinas de coser Alfa y otros artculos. Amadeo senta autntica pasin por todo lo 56 madrileo, y por simpata a la capital de Espaa, decidieron poner el nombre de MADRILEO al bazar. En el ao 1931 se cas Germn Castroviejo. En aquella poca el comercio en Elda era bastante reducido. A modo de recordatorio se citan como comercios de entonces, algunos como: La Mercera de Antonio Vidal, abuelo de Pepito Vidal, Las Novelderas, La Confiteria de Peataro, El Chiqueto, Imprenta Vidal, Planelles, Ricardo Vera, La farmacia de Maximiliano Garca Soriano etc. La calle Nueva, era entonces la ms atractiva del pueblo y moderna, de ah que siempre haya sido conocida popularmente por Nueva, cuando ha tenido otros nombres como Fermn y Galn y Generalsimo, como ya se ha indicado en otras paginas, hasta ser rebautizada oficialmente como Nueva cuando se efectuaron los cambios de nombres, recin llegada la transicin. En los arios treinta, la calle Jardines y Antonio Maura marcaban prcticamente los lmites de la poblacin. El Teatro Castelar y el Casino Eldense ya funcionaban desde su construccin en 1904. La fbrica de los Bellods ocupaba una gran extensin ajardinada donde hoy est la calle Dahellos. El BAZAR MADRILEO en aquellos tiempos una a la venta de juguetes, baterias de cocina, cuberteria, artculos de broma, perfumera, artculos de regalo, mercera, y otros variados artculos, en definitiva todo lo que abarca la oferta de un bazar. Se deca entre las gentes de Elda, que si no lo encuentras en el BAZAR no te molestes, no lo busques. La oferta era tan amplia que all se poda encontrar casi de todo. Los hermanos Castroviejo, ngel y Amadeo, actuales propietarios de 57 la tienda, recuerdan todas estas vicisitudes de la historia del comercio, atendido por diversos miembros de la familia, con un carioso y especial recuerdo para una dependienta de las de toda la vida llamada Isabel que se convirti en una autntica institucin. Fue preciso apoyar todos el hombro y trabajar duro porque el padre, Germn, fundador del establecimiento falleci al principio de la guerra civil y el cuado de ste, Amadeo, muri recin terminada la contienda. El establecimiento ha sido objeto de varias reformas a lo largo de su historia. De aquellas vitrinas colgadas en la calle, en la fachada del local, que se cerraban con madera, dos escaparates y una puerta estrecha en el centro, hasta el moderno y funcional comercio actual se han efectuado varios e importantes cambios. En el ao cincuenta y siete se llev a cabo una reforma que lo dividi en dos secciones, la de juguetes y artculos de regalo, y la dedicada a mercera. En el ao 1976 coincidiendo con la visita a Elda de los Reyes de Espaa inauguraron un nuevo edificio en el mismo lugar, con una entreplanta destinada a artculos deportivos, camping etc. y los bajos con un amplio y cmodo espacio para la venta de juguetes y otros artculos. Es fcil deducir que por el BAZAR MADRILEO han pasado generaciones que han sido primero consumidores activos de juguetes y despus comprado res para sus hijos o nietos. El juguete ha evolucionado notablemente desde aquellos primeros arios. Antes era la cuerda y el esfuerzo. Hoy es la pila y el mando a distancia. La electrnica se ha impuesto en el mundo del juguete. Hoy se importan juguetes de Hong Kong, de Suecia, Taiwan, Alemania. No obstante los juguetes 58 tradicionales; rompecabezas, arquitecturas, trenes elctricos, en definitiva los clsicos, siguen gozando de venta fija. Recuerdan los hermanos Castroviejo a modo de ancdota, que hace unos treinta arios, su madre, persona muy comunicativa y abierta, tena un cartel en la tienda bien visible que rezaba: Hoy no se fia, maana s. Precio fijo y ventas al contado. La gran satisfaccin de ellos es pensar que la mayor parte de lo que venden, el destinatario es el nio que comienza a despertar a la vida jugando. En 1997, en la tercera Gala del Comercio celebrada en el Casino Eldense, la Asociacin de Comerciantes otorg al BAZAR MADRILEO una placa distincin como comercio tradicional y emblemtico de la ciudad. 59 CALZADOS SEZ Comercio de calzado situado en la calle Pedrito Rico nmero 15, especializado en venta de zapatos de seora, caballero y nio. Manuel Sez es el propietario del establecimiento que fund su madre en el ario 1959. En aquella poca el comercio estaba concentrado principalmente en las calles Nueva y Coln, y pensaron ubicarse en una zona donde no hubiese tanto agrupamiento comercial. As, eligieron la entonces llamada calle General Aranda donde, segn recuerda Sez, los nicos comercios que haba, en el tramo estrecho de la calle, eran Casa Pepe, Tintoreria Eldense y la Farmacia de Pay. Pensaron tambin que era un lugar idneo debido a la proximidad del Ambulatorio que estaba en la calle Liberacin, esquina General Aranda frente a la Farmacia de Pay, lo que significaba que era una calle de paso. Teniendo en cuenta adems que era la calle por donde discurran los entierros hacia la parte de arriba, a la altura de donde se encuentra Viajes Azor, lugar donde segn la costumbre se despeda el duelo. Dice el propietario de la zapateria que aquella calle fue la primera del pueblo que fue sealizada con una direccin prohibida. Recuerda tambin Sez las zapateras ms populares de entonces: la de Hermelando, la de Rdenas, Calzados Magda y Calzados Blanca, entre otras. En el ario 1969 CALZADOS SEZ se extendi e inaugur una segunda tienda en el nmero 26 de la Avenida de Chap. La fundadora de la primera tienda, la madre de Manuel 60 Sez, falleci a los cinco meses de abrir el nuevo comercio, ocupndose posteriormente de l unos familiares que todava lo regentan con el mismo nombre. La actual ubicacin en el nmero 15 de la calle Pedrito Rico no es la primitiva que ocup la primera tienda. Desde el principio y durante veinte aos, estuvo en el nmero 5, cambiando al lugar donde se encuentra ahora por tratarse de un local con mayor capacidad y espacio que el anterior. Sez afirma que la moda es cclica y que el calzado actual es de mejor calidad que el manual, si bien considera que es una lstima que se haya perdido la artesana. Cuenta Sez a modo de ancdota, que cierto da que estaba atendiendo a una seora que se estaba probando pares y ms pares, se encontraba aguardando a que terminara un vendedor de publicidad muy popular, ya desaparecido, barbero de profesin pero vocacionalmente presentador de espectculos que se llamaba Pepe Madrona, el cual observaba curioso tan laboriosa venta. Al final descubri Sez que el problema de la seora era que calzaba un nmero distinto en cada pi, y termin por venderle un zapato del 35 y otro del 36, quedando la seora muy satisfecha. Tanto que al mostrar su cara de felicidad, el publicista que aguardaba le dijo: NUNCA SUS PIES ESTUVIERON EN MEJORES MANOS. Eslogan que inmediatamente qued registrado como frase publicitaria acompaando a la razn social. La oferta de CALZADOS SEZ va, desde calzado de seora, cadete, todas las modalidades de caballero y seora, hasta zapatos para pies delicados. 61 CAMILO VALOR - MUEBLES DE COCINA La ltima ubicacin como comercio abierto al pblico fue en la calle Ortega y Gasset, 29. Establecimien to dedicado a la venta de muebles de cocina y bao, interiorismo, reformas y decoracin. Su propietario Camilo Valor, persona muy conocida y popular en Elda. Durante varios arios fue presidente de la Asociacin de Comerciantes, y alcalde de la ciudad en 1996, estando tambien muy vinculado a las Fiestas de Moros y Cristianos, especialmente en la comparsa de Zingaros. En el ario 1993 cerr el establecimiento El nombre VALOR ha representado un hito dentro de la historia del comercio eldense. Una dilatada trayectoria que comenz con TEJIDOS VALOR, sigui con VALOR TV y posteriormente con CAMILIO - MUEBLES DE COCINA. Los orgenes de la presencia de VALOR en el comercio eldense se remontan al ao 1931, cuando Camilo Valor padre, lleg a Elda procedente de Villena y se estableci en la calle Fermn y Galn nmero 38, que fue llamada ms tarde calle Generalsimo y que actualmente se denomina como se la ha conocido popularmente desde siempre, calle Nueva. All mont Valor su primer comercio de tejidos y confecciones, siendo todava soltero. Su carcter afable y abierto pronto le proporcion muchas amistades y adquirir una buena clientela. No tard adems en apoyarse en la publicidad de entonces. Se conserva un recorte de la revista EL CRONISTA del ao 1932 en donde se anunciaba la CASA VALOR, la mejor surtida, la de ms novedades, 62 resaltando un dibujo de una seora y un caballero elegantemente vestidos. La experiencia en el mundo del comercio de Valor, tena sus antecedentes en un establecimiento de tejidos que posea su padre en Villena, en la calle Mayor, 28. De los cinco hermanos que vivan all, Camilo fue el que decidi venir a Elda para abrir su propio camino. No abundaban entonces las tiendas de tejidos, y menos las de confecciones. Valor consigui, entre otras, la exclusiva de confecciones PEGIUS, fabricante de gabanes, abrigos, trincheras... Una marca muy acreditada de la que fue exclusivista durante muchos arios. En 1947, ya casado con Doa Amparo Gmez, estaba Camilo tan introducido en los crculos sociales que, en la casi recin renacida Fiesta de Moros y Cristianos, aport a la misma nada ms y nada menos que la iniciativa, junto con otros villeneros afincados en Elda, como Pepe Ortn y el apoyo de la pea de Enrique Vera y otros entusiastas e incipientes festeros eldenses, de la fundacin de la comparsa de Moros Musulmanes, en la Primavera de 1946, apareciendo por primera vez en la Fiesta en el ario cuarenta y siete. Valor proporcion el nombre de la comparsa y los trajes procedentes de los moros Nuevos de Villena, as mismo fue el primer presidente que tuvo la comparsa de Musulmanes. El destino quiso que Camilo no llegara nunca a desfilar con su comparsa. Falleci dos meses antes de las fiestas de aquel ao. Desde entonces, Doa Amparo, viuda de Camilo, se convirti en el alma mater de TEJIDOS VALOR, siendo con los aos una autntica institucin. Persona muy 63 querida y bondadosa, era una enamorada del comercio que atenda e incluso mimaba con detalle. Haba costumbre entonces, en vsperas de fiestas patronales, navideas, moros, o ante determinados acontecimien tos, de adornar los escaparates con motivos alegricos. Todava en vida de Camilo, con ocasin de la primera corrida de toros que se celebr en el recin construido coso taurino de Elda el 14 de julio de 1946, el escaparate de Valor era una autntica estampa torera, con mantillas, sombreros cordobeses, abanicos y las banderillas que despus fueron usadas en la corrida. Los escaparates de Valor fueron ciertamente clebres. Al lado de los artculos de confeccin y tejidos que se exhiban, se exponan tambin cuando la ocasin lo requera, objetos variopintos que tenan que ver con acontecimientos en la vida cotidiana, como por ejemplo trofeos cuando se avecinaba algn campeonato. En aquellos escaparates estuvo expuesta la primera lmpara que se adquiri para la Iglesia de Santa Ana. Los concursos de escaparates que se celebraban en aquellas dcadas de los arios cincuenta y sesenta fueron brillantsimos debido al derroche de imaginacin que los comerciantes en general demostraban en su decoracin. Algunos escaparates eran autnticas obras de arte. Los decoradores eran los propios propietarios. Todava se conserva un cuadro de la Virgen de la Salud, hecho con diecisiete mil trocitos de tela, y que consigui el primer premio en uno concurso celebrado en vsperas de las fiestas de septiembre. Otro premio cosechado tambin por VALOR fue una rplica de la Plaza Castelar hecha con telas y cartones. 64 Los impuestos entonces se imponan bajo el sistema de evaluacin global. Eran muy clebres y picas las reuniones de los comerciantes para comentar y discutir entre ellos, acerca del pago que hacienda les exiga. Era difcil determinar lo que cada uno deba pagar porque se fijaba en funcin del volumen de ventas de cada cual que despus se traduca en puntos, lo que determinaba el pago a satisfacer. Se estima que la mentalidad, tanto de clientes como de vendedores, ha cambiado notablemente desde entonces a los tiempos actuales. Se procuraba siempre hacer la venta suplementaria. El seor que deseaba una gabardina, se le ofreca los guantes, la bufanda, se le hablaba de las camisas, jerseys, americanas, etc. Ahora el cliente suele tener una idea muy concreta de lo que quiere y compra nicamente lo que desea. La fidelidad del cliente -cliente tambin se ha desvirtuado mucho. Entonces, en los cambios de temporada, los comerciantes esperaban la visita de sus clientes fijos, que solan llegar puntuales, y se les echaba en falta cuando fallaban. Eran otros tiempos, otra mentalidad. Menos poblacin, menos comercios, casi todo el mundo se conoca. Ahora existe una gran competencia agudizada por la que representan las denominadas grandes superficies. A medida que pas el tiempo, la tienda de TEJIDOS VALOR se fue paulatinamente diluyendo. Los hijos de Doa Amparo, Camilo y Antonio, decidieron montar una tienda de electrodomsticos a la que llamaron VALOR TV en la calle General Mola, hoy Ortega y Gasset. Era el ario 1968. Y en la calle Jardines abrieron una tienda de confeccin, que fue traspasada al poco tiempo. 65 El comercio TEJIDOS VALOR de la calle Nueva continu abierto, hasta el fallecimiento de Doa Amparo en el ao 1984. La dedicacin fue a partir de entonces, exclusivamente para la tienda de electrodoms ticos, hasta el ario 1985 en que el comercio de la calle General Mola se transform en CAMILO -MUEBLES DE COCINA, donde adems se ofreca gama blanca de electrodomsticos y muebles bario. En diciembre de 1993 Camilo Valor decidi cerrar el establecimiento, debido a un vaco de sucesin en su comercio, ya que los hijos elegieron otros caminos profesionales, lo que supuso la desmotivacin para continuar. Desde el ario 1996 Camilo Valor est dedicado a la poltica municipal, donde despus de ser alcalde ese mismo ao, actualmente es concejal por el Partido Popular. 66 CASA PEPE Dedicado a la venta de tejidos, todo tipo de confecciones y ropa de hogar. Est situado en el nmero 1 de la calle Pedrito Rico. CASA PEPE es uno de los comercios de solera de Elda. Conocido por cuatro esquinas, precisamente por estar situado en la confluencia de las calles Pedrito Rico y Ortega y Gasset. Una de las esquinas actualmente da a la Plaza de San Francisco (contigua a la Iglesia de Santa Ana). Antiguamente no exista esta plaza y all se encontraba un bloque de viviendas donde por cierto, habia un comercio importante de salazones. Jos Fernndez Segura es el propietario de CASA PEPE. Nacido en el ao 1917 lleg a Elda procedente de Alpera (Albacete), recin cumplidos los 14 aos, para trabajar de aprendiz en una tienda de ropa, Tejidos Valor, merced a la amistad que sus tos tenian con el propietario de la misma. Alli comenz a familiarizarse con el mundo del comercio, empezando como chico de los recados y limpiando escaparates. Cariosamente le llamaban Pepito y como aprendiz estuvo poco ms de ao y medio, cobrando un salario de 15 pesetas al mes. Cierto da le mandaron llevar un pollo con la bicicleta a casa de un allegado de los dueos de la tienda, que viva en la Ciudad Vergel, un corredor de banca, conocido por Don Gabriel. All que fue Pepito con tan mala fortuna que al llegar a la altura del Campo de Deportes El Parque, donde posteriormente se construy el edificio ferial, se cay de la bicicleta lastimndose un pie que le mantuvo apartado del 67 trabajo cierto tiempo, lo que provoc que tuvieran que prescindir de l. El dolor no cesaba hasta que por fin le llevaron a casa de Mara la curandera solucionando el problema. Como quiera que se haba quedado sin trabajo, sus tos decidieron que regresara a Alpera. Ese da, con su maleta de madera al lado, cuando estaba esperando el coche de la estacin, que tena su parada cerca del estanco de la calle Nueva, acert a pasar por all otro comerciante clebre, Alfonso Navarro, a quien conoca. Al decirle que regresaba al pueblo por falta de trabajo, Alfonso le propuso trabajar con l. Sin dudarlo dos veces, Pepito se incorpor a la labor en la tienda que se llamaba Casa Alfonso y que estaba situada en la calle, hoy llamada Ortega y Gasset. En esta ocasin, comenz a trabajar para atender en el mostrador, dedicndose desde entonces ms a la venta que a la limpieza. Casa Alfonso fue su autntica escuela en el arte de vender. Estalla la guerra civil. Alfonso, propietario de la tienda, se incorpora al ejrcito y Pepe se hace cargo de la misma hasta que le llaman a filas y es movilizado. Despus de la contienda, regresa a Alpera, pero pronto recibe la llamada de su antiguo patrono y vuelve a Elda. Al ario de estar trabajando en Casa Alfonso, surge la idea de establecerse por su cuenta, y se fija en un local que se alquilaba en el nmero 19 de la calle General Aranda (Pedrito Rico). Le comenta sus propsitos a Alfonso, quien le anima a dar el paso e incluso le ofrece todo su apoyo aportando incluso el gnero. En 1942 se cierra el trato de alquiler del local por 300 pesetas al mes. As empez CASA PEPE. En principio con poco surtido de ropa de confeccin. Los primeros clientes eran 68 principalmente sus paisanos que en buen nmero vivan en Elda. Poco a poco el negocio fue adquiriendo volumen. Con escaso capital, iba Pepe a comprar gnero a los almacenes y a algunos mayoristas de Elda. No era tarea sencilla, en plena posguerra resultaba difcil conseguir surtido, pues las tiendas tenan un cupo de abastecimiento muy limitado. En aquel entonces la competencia no era muy grande, tampoco lo era el pueblo. Pepe recuerda a Planelles Hermanos, Esteve El Chiqueto, Toms Brazal, Tejidos Valor, Las Novelderas La clientela fue incrementndose, y a principios de los arios cincuenta en el mismo lugar donde actualmen te se encuentra CASA PEPE, habia una taberna que se traspasaba. Pepe se qued con el local por 8.000 pesetas de pase que por cierto se las vio y se las dese para poder reunirlas. Tres arios ms tarde se qued con el inmueble de la esquina que daba a Ortega y Gasset, lugar donde durante muchos aos estuvo un almacn de calzado, propiedad de un comerciante de Petrer. Apartir de ese momento el comercio comenz a llamarse CASA PEPE -CUATRO ESQUINAS, y a su dueo pronto le llamaron popularmente Pepe el de las cuatro esquinas. Sucesivamente, se fue quedando con los locales contiguos ocupados por una peluquera, la relojera del to Xuano, hasta la ltima adquisicin, entrados ya en los arios sesenta, de un local que haba sido ocupado por la tienda de Calzados Sez arios atrs. Actualmente el comercio dispone de 1.000 metros cuadrados exposicin donde se puede encontrar, segn confirma el propietario, desde un mono de trabajo hasta un abrigo de visn, pasando por todo tipo de confeccio 69 nes incluyendo trajes de novia y ropa de hogar. Considera Pepe lo mucho que ha cambiado la poltica comercial. En aquellos primeros arios los nicos viajes que se realizaban eran para comprar en los almacenes, recordando aquellas rutas que emprenda acompaado en algunas ocasiones por Pedro, un dependiente que lleva trabajando en la empresa ms de 45 aos. Ahora es preciso estar constantemente al da y visitar ferias, y salones de moda y seguir su evolucin, para poder despus ofrecer a la clientela la orientacin precisa y el consejo adecuado. Jos Fernndez Segura est actualmente jubilado. El comercio lo dirigen sus hijos. Y aunque goza de un merecido descanso, no puede evitar la visita diaria a la tienda que ha sido y es su vida. En enero de 1995, en la primera gala del Comercio que celebr la Asociacin de Comerciantes, recibi a sus 77 arios de edad, el homenaje y distincin por su larga trayectoria profesional. 70 CASA PEPITO Est situado en los nmeros 19 y 21 de la calle Mara Guerrero. Establecimiento dedicado a la venta de lencera, bario, ropa de hogar, corsetera y artculos de regalo. Jos Mara Gil Fernndez es su propietario. Fue en el ario 1955, siendo Jos Mara muy joven cuando montaron el comercio, en la calle General Aranda, 51, hoy Pedrito Rico, donde exista un comercio de una cadena textil llamada La Fbrica, que adquirieron por traspaso y all comenzaron su andadura en el mundo del comercio. Cuatro arios ms tarde dejaron el local y se trasladaron definitivamente al domicilio actual. Aquellos aos el comercio eldense, cuenta Jos Mara, no era muy numeroso, lo que permita un buen funcionamiento del mismo en cuanto a ventas se refiere. Haba casi ms demanda que oferta. El comercio se abra incluso Domingos en aquellos aos cincuenta. La razn era que los sbados era da de trabajo y las fbricas trabajaban hasta bien entrada la noche, aprovechando las gentes los domingos para hacer sus compras. Echando la vista atrs y pensando en los primeros contactos con el comercio que tuvo Jos Maria, se remonta a finales de la dcada de los cuarenta, cuando contaba tan solo con nueve aos. Las primeras experiencias fueron en un comercio emblemtico de Elda, Casa Pepe. Su propietario Jos Femndez Segura era to suyo. Pepe Cuatro Esquinas, fue el que le ense el oficio de comprar y sobre todo de vender, guardando 71 unos recuerdos imborrables de aquellos arios. Coincide Jos Mara con otros comerciantes que nos han contado su historia, en que en aquellos arios cincuenta, cada comercio tenia su clientela fija o mejor dicho fiel, y el contacto entre comerciante -cliente era casi familiar. Todo el mundo en Elda se conoca. Las medias de cristal eran toda una innovacin. El nylon todava no haba llegado, salvo a travs del contrabando. Predominaban las medias de seda, rayn, y algodn. Las combinaciones se arrugaban con facilidad porque estaban hechas con un tejido mezcla de algodn y seda. En la actualidad la lencera de fabricacin nacional goza de gran prestigio internacional y ah estn sus exportaciones. A modo de curiosidad, recuerda Jos Mara que las campaas de rebajas no existan en la dcada de los cincuenta. Le parece recordar que fue Planelles quien inici una campaa de rebajas un mes de enero, despus de la festividad de Reyes, con una quincena blanca del algodn con precios rebajados que result un xito e hizo que los dems comerciantes aplicaran el sistema los aos siguientes, hasta hoy. En octubre de 1991 Jos Mara Gil abri una sucursal en la calle Jos Mara Pemn nmero 14, bajo el nombre de PCCARA, donde tambin vende lencera. 72 CASA WAGNER Comercio ubicado en la calle Juan Carlos I, 37, dedicado a la venta de instrumentos musicales, propiedad de un hombre singular y entraable dentro del gremio del comercio local, Jos Navarro Botella. Su andadura por el mundillo comercial la inici all por los arios cincuenta, vendiendo segn cuenta prcticamente de todo, desde artculos de regalo hasta panes de higo y frutos secos. Fue uno de los fundadores de otro comercio emblemtico eldense, El Club del Reloj, junto con su padre y hermanos, donde durante cierto tiempo, entre otros menesteres, se ocup de los cobros a domicilio de las ventas a plazos de aquel original sistema que patentaron y que queda reflejado en el capitulo dedicado a El Club del Reloj. La familia Navarro lleg a Elda en el ao 1939 cuando termin la guerra civil procedente de Mogente, donde su padre Jos Navarro Pay que era oficial de Correos haba estado destinado, hasta que finalizada la guerra y debido a las adversidades que se derivaron de ella, tuvo que dejar el cargo, eligiendo Elda porque, por un lado, en Petrel tena en propiedad una vivienda que compr cuando estuvo destinado all en Correos y por otra parte porque su esposa tena, viviendo en Elda, una buena parte de su familia. Una vez establecido en Elda, comenz a ejercer como viajante de calzado. Se da la curiosa circunstancia que precisamente por su cargo en Correos, lo que le supuso estar destinado en varios puntos de Espaa, cada uno de los cuatro hijos que tuvo nacieron en distinto lugar. 73 As, Jos naci en Sax; ngel en Borjas Blancas; Angelita en Mogente y Gonzalo en Elda. Don Jos Navarro Pay era un hombre muy instruido, autor de numerosos artculos generalmente de carcter histrico. Entre otros libros es autor de Episodios que conmemoran las Fiestas de Moros y Cristianos publicado en 1989 y de Impresiones de la poltica y de la historia en 1990. Falleci el 10 de octubre de 1993. Nada ms llegar a Elda en aquellos aos de la posguerra Jos Navarro Botella que era muy joven, tena una pasin total por la msica. Su mayor ilusin era ser msico, y se inici en una de las dos bandas de msica que haba en Elda en la poca de la segunda escisin que se produjo en 1934 en la Santa Cecilia, y que habia dado lugar a dos agrupaciones. Una se qued con el nombre Santa Cecilia bajo la direccin del maestro Struch y la otra adopt el nombre de La Instructiva Musical bajo la batuta del Maestro Almiana, y que aos ms tarde fue conocida como la Banda de Falange. En esta ltima empez a aprender a tocar el bombardino, consiguiendo con el tiempo dominar el instrumento, llegando a interpretar con la banda el primer papel en el pasodoble Amparito Roca. En aquellos arios los instrumentos eran casi todos propiedad de la banda porque los msicos no podan permitirse tener uno propio. Sucedi que el titular que tocaba el bombardino regres del servicio militar y no tuvo ms remedio que entregarle el instrumento, dndole a l la caja que era el que estaba libre. Su pasin por la msica era tal que incluso lleg a recibir clases de violn con un profesor que viva en la Plaza de la Prosperidad conocido como maestro Galiana. Sin embargo Navarro confiesa que no tena un odo fino lo 74 que le impidi llegar a ser el buen msico que a l le hubiera gustado. Su objetivo se centr entonces en llegar a tener algn da un comercio donde poder vender msica, partituras e instrumentos musicales, y as ocurri que estando todava trabajando en El Club del Reloj, a principios de los aos sesenta, en un comercio de perfumera y droguera que habia en frente del Cine Ideal, propiedad de unos amigos suyos, les propuso poner una pequea seccin de guitarras y bandurrias que l mismo atendera los sbados por la tarde, cuando quedase libre de sus quehaceres con El Club del Reloj. Los interesados ya saban que los sbados por la tarde estaran debidamente atendidos, ya que el resto de la semana los drogueros desconocan cualquier tipo de informacin de carcter musical. Aquellos primeros pinitos con la venta de msica se desvanecieron pronto, cuando Jos Navarro tuvo que marchar a Villena para atender la sucursal que El Club del Reloj haba montado all. Aquellos aos de estancia en Villena fueron segn l mismo cuenta, muy enriquecedores y estuvo a punto de montar all un comercio de instrumentos musicales. De haber cuajado, es probable que todava hoy viviese en Villena. Pero aquello se disip y volvi a Elda dispuesto a establecerse por su cuenta y en lo que realmente le gustaba. El 17 de julio de 1967 mont en la Gran Avenida una amplia tienda de venta de pianos, guitarras, bandurrias y otros instrumentos, prestando una especial atencin a los discos de msica clsica. Entonces, recuerda, solamente vendan discos la Librera Vidal y Pascual Domenech. Y en menor escala algunas tiendas de electrodomsticos motivados por la venta de gramolas o pickps. 75 As naci CASA WAGNER. Tena a la venta tan cuidada seleccin de msica clsica que cierto da, Navarro, se sinti algo ofendido cuando un mdico de la ciudad le pregunt quin le haba enseado a elegir tan buena msica, cuando l conoca perfectamente el contenido de cada obra y los gustos del pblico. Tambin venda por supuesto msica moderna de aquel entonces. Do Dinmico, Beatles, Serrat, Massiel, Julio Iglesias, Los Bravos y otros muchos conjuntos de moda. Considera que para l, tener una tienda de msica es algo totalmente romntico. Una ilusin de poder estar cerca de ella y de los msicos, y subraya que no es un negocio que en Elda proporcione grandes beneficios, sobre todo cuando ha surgido ms competencia. Su fuerza es su amor por la msica y el sentimiento del msico que no pudo ser, por eso sigue en el empeo. El 4 de diciembre de 1982 se traslad e inaugur el comercio en la calle Juan Carlos I, donde se encuentra actualmente. Y lo hizo de una manera sonada. Para celebrarlo organiz alli mismo un concierto con la actuacin de un famoso guitarrista madrileo Venancio Garca Velasco, actuando en el entresuelo de la tienda, ante un buen nmero de invitados que disfrutaron del evento y que fue completado con un esplndido refrigerio. Hoy en CASA WAGNER se pueden encontrar todo tipo de instrumentos musicales, partituras y accesorios. Kits para la construccin de maquetas, y artculos de regalo. 76 DROGUERIAS Y PERFUMERAS BENJAMN Benjamn Rueda Cataln es una persona muy singular, que goza de gran simpata dentro del comercio eldense, precisamente por su carcter abierto y afable. Es tambin el propietario de lo que actualmente puede llamarse una red de establecimientos dedicados al sector de droguera y perfumera. Benjamn es por otra parte un gran festero, y amante de la Fiesta de Moros y Cristianos, de la que es participante activo en su comparsa de Moros Realistas de la que fue presidente en el ario 1969. Esa red actual de establecimientos es producto de un esfuerzo y trabajo duro por parte de Benjamn, quin confiesa haberle acompaado la suerte pero trabajando siempre casi sin descanso. Su historia es ciertamente interesante porque comienza en una edad muy temprana. Cuando apenas contaba once arios, ayudaba a sus padres en un pequeo local de limpieza de zapatos que tenan en la calle Nueva, situado unos nmeros ms arriba del Casino Eldense. El hecho de ir al saln de limpieza para hacerse lustrar los zapatos especialmente en domingo por la maana, era para muchos eldenses como un ritual, como si formase parte de las obligaciones dominicales. Uno de los clientes de ese saln de limpieza de calzado que atendan los padres de Benjamn, era Francisco Esteban Navarro, propietario de una droguera muy popular situada en la calle General Mola, junto al comercio de la sastrera de Julio Goslvez, 77 conocida por Droguera Eldense. Durante un tiempo, cada vez que Francisco Esteban iba a limpiarse los zapatos, el padre de Benjamn le insinuaba que si necesitaba algn ayudante en la droguera que pensase en su hijo, hasta que lleg un da en que Francisco Esteban, le dijo que al da siguiente se presentase al trabajo. Y all que fue Benjamn con once aos a trabajar a la droguera, donde aprendi, hasta los dieciocho aos en que estuvo trabajando all, todas las artes propias de laboratorio de droguera y la venta atendiendo al pblico. En las drogueras de aquella poca ocurra como con las farmacias, muchas composiciones de productos se elaboraban en la trastienda, como pinturas, colas, insecticidas o desinfectantes, tal cual ocurra en la rebotica de las farmacias donde se haca lo propio con medicamentos como pomadas, ungentos, jarabes o des infectantes. Los mozos o mancebos de droguera deban conocer perfectamente las mezclas y combinaciones oportunas para que el color de la pintura, el poder adhesivo de los pegamentos, los detergentes y polvos para lavar, el producto o insecticida para combatir la plaga, fueran los ms apropiados y efectivos, despus de realizar las mezclas precisas de distintos productos. Benjamn lleg a conocer totalmente toda aquella qumica, pero especialmente despunt en el excelente trato con los clientes, que le proporcion muchas simpatas. De aquellos primeros aos en que todava era un nio, recuerda Benjamn, que en cierta ocasin, como los detergentes se vendan a granel y venan envasados en unos grandes barriles de madera, a medida que se iba consumiendo el producto se iba endureciendo, siendo preciso removerlo con una pequea pala con fuerza, tanta que cierto da resbal y se cay dentro del 78 barril, ante las risas de los que all se encontraban. El azar hizo que la suerte sonriera a sus padres en el sorteo de la lotera nacional consiguiendo, con una participacin del nmero 18.555 que le compraron a Pepito el ciego, un pellizco con el segundo premio que cay en Elda a principios de los aos sesenta. Con aquel dinero compraron una casa en las proximidades del lavadero municipal, y despus se quedaron con unos enseres, como mostradores, estanteras y productos que haban pertenecido a un droguero que haba cerrado por aquella zona. As, cuando Benjamn cumpli sus dieciocho aos, tras quedar exento del servicio militar, aunque lleg a estar inscrito en servicios auxiliares por un problema que sufra por una lesin de cadera, se independiz y mont su primera droguera en 1961, en la calle General Yage, hoy Legazpi, casa que era propiedad de sus padres. Con las estanteras y dems enseres comprados, con los productos y con el apoyo de los proveedores que Benjamn conoca, abri aquella primera droguera con seccin de perfumera y pinturas. Al principio no tena mucha clientela porque el lugar quedaba un tanto apartado, y la zona no estaba apenas poblada. Tuvo que moverse mucho y recurrir al servicio a domicilio, que l mismo reparta con un ciclomotor Velosolex. Aos duros que no obstante, Benjamn recuerda con cierta nostalgia, y especialmente porque en 1965 contrajo matrimonio con Isabel Toms Portillo, una mujer fundamental en su vida, que junto a l ha trabajado desde el principio con gran tesn y entusiasmo. Siendo novios, muchos fines de semana, el reparto que obligaba la demanda de los clientes de Benjamn, complicaba los encuentros con Isabel. Una 79 vez casados juntos, asumieron la dedicacin a la droguera -perfumera y la atencin a los clientes que poco a poco se fueron incrementando. Pronto Benjamn compr un local en la calle Navarra, que lo destin como almacn. En aquella primera tienda de la calle Legazpi, que en principio ocupaba un pequeo local, poco a poco se fue ampliando y a los productos bsicos de droguera, como pinturas y perfumera, se incorporaron para la venta artculos deportivos y de regalo. Recuerda Benjamn que en vsperas de las fiestas navideas, la venta de adornos y abetos artificiales, que comenzaron a ponerse de moda, era increble, llegando a vender infinidad de aquellos falsos abetos que se llevaban ya montados con adornos y guirnaldas, que a ratos y durante las noches preparaban l y su esposa Isabel. Un captulo importante fue la venta de papel para empapelar y decorar hogares y estancias, que entre mediados los arios sesenta y casi rozando los ochenta fue un autntico boom. Las paredes de casi todos los hogares comenzaron a lucir estampados, flores y dibujos de los ms variados estilos. Empapelar el piso era la moda. Ms tarde vendra la fiebre del estucado que todava persiste. Aquella tienda de la calle General Yage, hoy Legazpi, todava funciona en el nmero seis, y fue la primera de una red de establecimientos que desde principios de los setenta, se fueron abriendo a lo largo de los aos siguientes, convirtiendo DROGUERAS Y PERFUMERAS BENJAMN, en una gran empresa. En 1973 abrieron la primera sucursal en el nmero 34 del Camino Viejo de Elda en Petrel. 80 Poco tiempo despus inauguraron otro estableci miento en la Avenida Reina Victoria, 54. En 1978 naci en el barrio de San Rafael, en la calle Presbtero Conrado Poveda, 12 de Petrel, CASH BENJAMIN, un almacn de venta para mayoristas de productos de pintura y accesorios, droguera, y perfumera. Solo para mayoristas funcion hasta el ario 1987 en que decidi separar droguera y perfumera, y pintura, quedndose con el local donde anteriormente haba estado una conocida macro -discoteca llamada Mamma-Luna, que ampli posteriormente con ms espacio adquiriendo unos locales colindantes. CASH BENJAMN est desde entonces abierto para la venta a minoristas y pblico en general. En 1994 se quedaron con la droguera de Pepito de las 7 puertas en la calle Carlos Arniches, 11. En 1997 extendi su red en la calle Jos Perseguer, 5 en Petrel. A primeros de 1998 abri otra droguera -perfumera en otra zona de Elda, en el nmero 9 de la calle Rafael Altamira. Y a ltimos de 1998 cubri otro barrio importante en Petrel, abriendo otro establecimiento en la Avenida de Elda, 72. Sus miras estn ahora en otra localidad cercana, donde es ms que probable que prximamente abra una nueva tienda. En aquel local que fue flamante discoteca Mamma Luna -Disco-Lasser-Escena, tiene Benjamn Rueda su almacn para mayoristas y su cuartel general, cuya 81 gerencia ostenta su hijo Jos Joaqun. Junto su esposa Isabel, toda la familia colabora en el negocio, su hija poltica Ana, su hija Isabel y su hijo poltico Pedro. Mientras que la hija pequea, Raquel, permanece en perodo de estudios. 82 DROGUERAS Y PERFUMERAS VERD Es uno de los establecimientos ms representativos en el comercio eldense dentro de su ramo. Cuenta con una andadura ciertamente veterana y plena de trabajo, sacrificios y buena visin comercial que supo imprimir en cada momento su fundador Jos Juan Verd Verd y su esposa Brbara Pic Gimenez. En el ario 1931 fundaron su primera doguera. Antes Jos Juan, nacido en Monvar, con antecedentes en el mundo del comercio, ya que su padre era tendero de comestibles, adquiri despus una gran experiencia en el trato con el pblico en la relacin dependiente - cliente, aprendiendo adems los secretos y entresijos de las mezclas y productos para sanar que se elaboraban en aquellos tiempos en la farmacia de Maximiliano Garca Soriano, donde durante varios arios y desde muy joven, estuvo empleado como mancebo. En aquella farmacia de la calle Coln que anunciaba la venta de aguas minero - medicinales, ampollas con soluciones inyectables, exactamente dosificadas y perfectamente esterilizadas a la autoclave, jabones antispticos de las ms renombradas marcas, oxgeno, ortopedia, sueros artificiales etc. (vease anuncio en el apartado de la publicidad, Liberal de Elda 1915). Aquella farmacia cuyo titular haba sido el licenciado Luis Juan y Amat, y que tras su fallecimiento la adquiri el boticario de Elda, Maximiliano Garca Soriano, como era conocido popularmente, se form Jos Juan Verd, teniendo la gran suerte de estar cerca de ese personaje tan singular como fue Maxi, un yeclano que lleg a Elda en 1901 de 83 la mano del licenciado Luis Amat que lo emple en su farmacia y aprendi todos los secretos del laboratorio, introducindose en los ambientes culturales eldenses, destacando como poeta y dramaturgo, colaborando en casi todas las publicaciones locales entre 1901 y 1935. Jos Juan Verd fue testigo de excepcin de aquellas tertulias literarias que tenan lugar en la rebotica mientras Maxi elaboraba sellos, jarabes y pldoras y se introdujo tambin en aquellos ambientes culturales colaborando en algunas revistas locales que se editaban entonces. Maxi pese a no tener ttulos, dominaba perfectamente la labor de boticario. Cinco arios antes de estallar la guerra civil, Jos Juan Verd decidi independizarse montando su propio negocio en el ario 1931. En el verano del treinta y seis, Maximiliano y su esposa moran trgicamente asesinados al amparo cruel de la guerra civil. El Primer comercio de droguera estuvo ubicado en el nmero 5 de la calle La Pursima. Los drogueros de aquella poca practicaban constantemente la qumica al tener que preparar productos para la limpieza, colas, pinturas, desinfectantes y dems productos de necesidad en aquellos tiempos. Los recuerdos en torno a los comercios ms o menos cercanos de la droguera en aquellos arios treinta evocan la Carnicera de Manolico, Juguetes Carbonell, Tejidos Esteve, Panadera de Cantador, Tejidos Brazal... y como competencia Droguera Batlls o Droguera Eldense o de Esteban. Jos Juan Verd falleci en 1989, y su esposa Brbara en 1994. Haban tenido tres hijos: Mariana que falleci en 1993, y Juan y Jos Luis que siguieron caminos 84 profesionales distintos. El primero estudi farmacia y mont un establecimiento en el nmero 29 de la calle Reyes Catlicos. Y Jos Mara que continu con el comercio de droguera - perfumera, de cuyo negocio es titular junto su esposa Pepi Almodovar, bajo la razn social Jos Mara Verd Pic S. L. Desde la fundacin de aquella primera tienda de la calle La Pursima, el esfuerzo de la familia Verd en el mundo del comercio ha sido grande y constante. Poco a poco, a lo largo de los arios, han ido extendiendo su red, abriendo nuevos comercios relacionados siempre con la droguera - perfumera. La tienda de la calle La Pursima pertenece desde principios de los arios noventa a un sobrino de Jos Mara Actualmente son cinco los comercios que conforman dicha red en los que predomina la perfumera especializada. Cronolgicamente la apertura de las sucursales se llev a cabo durante los siguientes arios: - En 1946, en la calle Reyes Catlicos, 18. - En 1978, en Pablo Iglesias, 128. - En 1994, en la calle San Jos, 15. - El mismo ario montaron un establecimiento en el centro comercial Continente Vinalop. - En 1997, adquirieron la perfumera de Jos Cano, situada en la calle Jardines, 31 que ha sido bautizada con el nombre de Burbujas. Jos Cano ha sido tambin un comerciante, que dentro del mundo de la droguera - perfumera ha representado un extraordinario papel durante muchos arios. 85 DULCES MART Establecimiento dedicado a la elaboracin y venta de pastelera, confitera y bollera, est ubicado en la calle Don Quijote, 96, con sucursal en calle Juan Carlos I, nmero 2. Negocio eminentemente familiar naci y creci producto del esfuerzo, el trabajo y el tesn del matrimonio Mart. Alberto Marti Climent era maestro pastelero. Oficio que haba aprendido en Barcelona, donde all por los arios cincuenta, trabaj en varias y prestigiosas pasteleras aprendiendo el dificil arte de manipular la masa y elaborar deliciosos dulces. Su vocacin era total, y tanto empeo puso en aprender que cuando sala de su turno de trabajo, se iba a otras pasteleras a trabajar y asi adquirir nuevos conocimientos, sin cobrar. Tuvo Mart buenos maestros que le ensearon los secretos de la pastelera catalana, famosa internacionalmente. Arios ms tarde, lleg a estas tierras como experto maestro pastelero, trabajando cierto tiempo en una pastelera de Petrer. En la calle Don Quijote, 96 haba una panadera, propiedad de un mallorqun, amigo y conocedor del buen hacer profesional de Mart. Cierto da, propuso traspasarle la panadera. En principio el sobresalto fue grande porque si bien era muy apetecible y tentadora la oferta, la situacin econmica no era la ms oportuna quizs para lanzarse a tal empresa. Mucho debi confiar el panadero mallorqun en las dotes profesionales y comerciales de nuestro pastelero, porque sin dudar le dijo que no se preocupase y que le 86 pagara el traspaso cuando pudiera. La amistad entre ellos era naturalmente muy grande, se conocan desde muy jvenes y haban trabajado juntos. Por cierto que el mallorqun le haba enseado el secreto del punto preciso para elaborar una buena ensaimada mallorquina. As naci DULCES MART. Era el ao 1961, aunque la pastelera en s la montaron en 1965. Mientras, en aquel horno de tipo moruno, comenzaron a trabajar muy duro, da y noche el matrimonio Marti. El entusiasmo de su esposa Pepita fue determinante. Su meta en principio, pagar deudas y salir adelante con mucha fe. En 1965 hicieron reforma y abrieron por fin la pastelera. La falta de espacio hizo preciso comprar el local de al lado. Los primeros pasteles que elaboraron sorprendieron porque eran tpicos de la pastelera catalana y resultaban un tanto desconocidos para mucha gente que estaba ms acostumbrada al pastel grande y de merengue o crema. Aquellos pasteles ms pequeos donde la nata, la crema o el caramelo, entre otros componentes, tenan un papel primordial, pronto se introdujeron y se hicieron populares. Los hijos del matrimonio Mart crecieron prcticamen te entre los artilugios del obrador. Desde bien pequeos mostraron su inclinacin por tan bello oficio. Cuando practicaban con la masa haciendo rollitos o ensaimadas, sus padres tenan que ponerles un cajn debajo de los pies para que pudieran llegar a la mesa de trabajo. As, han llegado a ser unos buenos profesionales maestros pasteleros, gracias a las enseanzas recibidas de sus mayores. El eslogan publicitario que se emplea en los anuncios no puede ser ms acertado tradicin artesana 87 que pasa de padres a hijos. En el mundo de la pastelera es preciso estar siempre al da y ampliar conocimientos de aquellas innovaciones que surgen. Hay que viajar y participar en concursos. DULCES MART ha obtenido varios premios en los certmenes de Jijona, Valencia y Barcelona, entre otros. Abrir una tienda en el centro, era una de sus grandes ilusiones. En el ario 1983 se vio cumplido el deseo e inauguraron una sucursal en el nmero 2 de la calle Juan Carlos I. Una tpica pasteleria coqueta y decorada con gusto. 88 EL CLUB DEL RELOJ Se encuentra emplazado en la calle Echegaray nmero 2, esquina a Juan Carlos I. Comercio dedicado a venta de relojes, vajillas, cristaleras, bateras de cocina, joyera, cochecitos para nios, electrodomsticos, objetos regalo y otros artculos. Cuenta adems con una exposicin en la calle Jardines, esquina a Barbern y Collar. EL CLUB DEL RELOJ es uno de los establecimientos ms populares y emblemticos que existen. Naci este comercio en el domicilio particular de Jos Navarro Pay, en el ario 1944 en la calle San Roque. Jos Navarro era una persona muy culta que haba estudiado humanidades en el seminario de Orihuela, ingresando despus, en 1922, en el cuerpo de Correos, donde ejerci como administrador en distintos puntos de Espaa. La guerra civil y sus consecuencias truncaron su cargo en Correos, y vino a Elda, donde emprendi una nueva dedicacin, como viajante de calzado. Persona muy emprendedora, en los mltiples viajes que realiz observ que algunos comercios practicaban cierto mtodo de venta que le llam la atencin y pens iniciarse en la venta de relojes con un sistema totalmente desconocido aqu, que estaba seguro dara resultado. El sistema consista en crear grupos de cien clientes, a los cuales por cada compra se le entregaban diez nmeros que entraban en sorteo en combinacin con el cupn pro -ciegos. Los clientes tenan la comodidad de pagar su compra a plazos con la posibilidad de que les sonriera la fortuna y as dejar de pagar cancelando la cuenta. Pronto se hicieron con una 89 gran clientela. En aquel domicilio de la calle San Roque se fraguaron muchas ventas. El cobrador no daba abasto para puntualmente ejercer su labor en un buen nmero de domicilios eldenses. La labor de los hijos de Navarro Pay fue determinante para el xito del comercio. As naci en Elda un nuevo sistema de ventas que se hizo tan popular que venan de otras poblaciones para beneficiarse de las grandes ventajas que ofreca. Un sistema que EL CLUB DEL RELOJ patent y que le ha servido de eslogan en su publicidad pagar a plazos por el sistema de entregas semanales que tiene patentado. A lo largo de su historia, el mtodo ha sufrido algunas modificaciones, como reducir las opciones a cambio de ofrecer los artculos a un precio ms ventajoso y eso s, con pagos o entregas semanales. Pese a estar patentado, en aquella poca tuvo algn que otro imitador. Algunos sastres en sus ventas de encargo de confeccin de trajes lo adoptaron pero terminaron por desistir ante el gran trabajo administrativo que supona. En el ao 1951 abrieron su primer establecimiento al pblico en la calle que entonces se llamaba Martnez Anido, en el nmero 15. All estuvieron ubicados varios arios. Posteriormente se trasladaron a la calle Echegaray donde actualmente est situado el comercio, en el mismo lugar donde anteriormente estuvo la fbrica de calzado propiedad de Vicente Msica. Paulatina mente, desde aquellos inicios de venta de relojes y joyera, han ido incorporando nuevas gamas de oferta: vajillas, cristaleras, baterias de cocina, cochecitos para nios, electrodomsticos, cmaras fotogrficas, confeccin, muebles de cocina, campo y playa etc. 90 De la gran popularidad que ha gozado siempre EL CLUB DEL RELOJ, cuentan la ancdota de que en una inauguracin de cierto certamen de la Feria del Calzado, un alto cargo del ministerio de comercio que vino al acto de apertura, dijo en clave de humor que Elda era un lugar donde todo era posible, y que cualquier persona poda conseguir lo que quisiera, de una manera cmoda en el CLUB DEL RELOJ. Alguien, claro, debi haberle hablado previamente de tan popular comercio. Actualmente el sistema de entregas entra en sorteo, una vez a la semana y el nmero agraciado debe coincidir con las tres ltimas cifras del nmero premiado de la Once. En la segunda Gala del Comercio celebrada en el ario 1996, la Asociacin de Comerciantes otorg a EL CLUB DEL RELOJ, la distincin y homenaje por su larga trayectoria profesional. 91 EL COLMO Dedicado en principio a la venta de confeccin de seora y caballero, este comercio se estableci en Elda en el ario 1965, en la calle Martnez Anido (hoy Juan Carlos I), esquina a Reyes Catlicos. Su propietario Constantino Moya Ortega, cuyos antecedentes en el mundo del comercio los hered de sus padres que tenan un bazar en el que vendan desde una aguja hasta un paquete de tabaco, pasando por infinidad de productos, recuerda aquellos arios con cierta nostalgia, como muy fructferos para el comercio, en comparacin con la nada fcil situacin actual. El lema de El COLMO era vender calidad por menos precio, centrando su filosofa comercial en que los precios de la tienda eran el colmo de lo barato, tal fue as que Constantino recuerda que en un da llegaron a vender 700 camisas al precio de 250 pesetas cada una. En aquella esquina un tanto privilegiada que daba a la Plaza Castelar permanecieron durante 20 aos. Poco a poco, de la confeccin para vestir se fueron desviando hacia la ropa de hogar y decoracin. En 1985 se trasladaron a la actual direccin en la calle Paquito Vera, frente al Cine Cant (antes Ramiro de Maeztu), donde se produjo la total desconexin con la confeccin, pasando a la dedicacin prcticamente exclusiva hacia la decoracin textil y ropa de hogar, donde su hijo Jos Antonio se incorpor, recin cumplidos sus 20 arios, como decorador y asesor, con ideas muy claras e innovadoras, aunque reconoce que la inspiracin para la decoracin nace en el mismo hogar y en el talante de sus moradores. Jugando con las dimensiones del hogar, el 92 ) tipo de arquitectura y el estilo de los muebles, si es que la casa est amueblada. Dentro del capitulo de ancdotas, sealar que un da anunciaron en el semanario eldense Valle de Elda la venta de camisas a duro!. La respuesta fue totalmente negativa, seguramente porque nadie lo crey. Otro da lleg una seora que vena de otra poblacin preguntando si all era el escndalo. Hubo que convencerla de que el nombre del establecimiento era EL COLMO, a lo que la seora al final asinti con un pues... ser eso 93 ELECTRNICA S. POVEDA S.L. Comercio dedicado a la venta de electrodomsticos en todas sus gamas, sonido, imagen, fro y calor, informtica; con servicio tcnico propio, situado en el nmero 5 de la calle Mariana Pineda y sucursal en Monovar en la calle San Juan, 10. Los orgenes de este establecimiento nacen producto de una clara y rotunda vocacin de su propietario Salvador Poveda hacia la electrnica. Muy a pesar de sus primeras experiencias como carnicero en la carniceria propiedad de sus padres, que posean en los bajos de la vivienda donde tenan el propio hogar en la calle Hermanos Pinzn de Elda. Desde edad bien temprana Salvador ayudaba a sus padres en las tareas propias de la carnicera, tanto en sta como en el puesto que tenan montado en el mercado central. Sin embargo, y desde sus primeros recuerdos, su aficin hacia la electrnica era casi obsesiva. Destapar aquellos viejos aparatos de radio, observar su interior e intentar, tocando de aqu y de all, arreglarlos fueron sus primeras experiencias. Compaginando estudios y trabajo, se inscribi en un curso de tcnico de radio y televisin por correspondencia y en sus horas libres dedicaba toda su atencin a la aficin que ms le atraa, practicando e investigando constantemente a travs de aquellos cursos por correspondencia que le ocupaban incluso sbados y domingos. As mont su primer taller de reparaciones en una habitacin que tena en el piso superior de la carnicera en la calle Hermanos Pinzn. Corran los arios 1964/68. La experiencia que poco a poco 94 fue alcanzando y su ampliacin de estudios tcnicos le llev a conseguir a sus 18 arios que fuera nombrado tcnico de General Elctrica Espaola, contrato que le ofreci el delegado de esta marca en Elche Rogelio Fenoll Flux. Apartir de entonces, Salvador Poveda se ocup del servicio tcnico de General cubriendo una buena parte de la comarca: Monovar, Novelda, Sax y Villena. Salvador afima que aquellas reparaciones de los televisores de lmparas o vlvulas resultaban comparando con la tcnica actual, mucho ms sencillas. La mayora de veces la avera se centraba en el fallo de una lmpara que se solucionaba simplemente sustituyndola. A finales de 1974, una vez casado Salvador con su esposa Mercedes, montaron una pequea tienda -taller de reparaciones, incluyendo una tmida seccin de electrodomsticos de la denominada gama blanca (lavadoras, frigorficos, televisores), en la misma calle donde hoy tiene su gran establecimiento, entonces denominada calle Pilar Primo de Rivera. Ventas acompaadas por un servicio tcnico experto y rpido fue el factor determinante para que el negocio creciera a medida que pasaron los aos. Comienza la dcada de los ochenta y el video se va imponiendo en el mercado. En 1981 incorpora a la tienda una seccin dedicada a video -club. Los videos se venden como rosquillas y el alquiler de pelculas se convierte en un autntico boom. Tres sistemas de videos, recuerda Salvador, se disputaban su imposicin en el mercado: el VHS, el Sistema 2.000 y el Beta. El VHS se impuso finalmente 95 como preferido por el gran pblico, si bien es verdad que por cuestiones de marketing e intereses de las grandes empresas fabricantes de los aparatos. Salvador opina que el sistema Beta presentaba muchas ms ventajas. En 1981 amplian la tienda incorporando una seccin de video -club coincidiendo con los arios de gran demanda por parte de los aficionados a la videomana. A los pocos arios, el comercio se les queda una vez ms pequeo y se hace preciso realizar una gran reforma incluyendo los locales colindantes. En 1993, pasada, segn su criterio, la fiebre del alquiler de pelculas, deciden eliminar el video -club. Salvador Poveda es tambin un gran radioaficionado, con muchos arios de experiencia, que pone al servicio de los que se inician toda una amplia gama, proporcionando en su establecimiento los aparatos precisos para tan apasionante aficin. Echando la vista atrs, Salvador matiza los cambios que a lo largo de su relacin con el mundo del comercio y de la electrnica ha experimentado: el prodigioso avance de la tcnica y la actual frmula de compra por medio de tarjeta de crdito que ha sustituido la venta a plazos. Actualmente est asociado a la cadena Tien-21, y es distribuidor oficial de Canal Plus, amn de otras marcas de electrodomsticos. 96 ESTANCO Y PAPELERA ROMN Ubicado en el nmero 33 de la calle Juan Carlos I, se dedica a la venta de tabacos y accesorios, despacho de quinielas, lotera primitiva y bonoloto y artculos de papelera y fotocopias. Manuel Romn, conocido popularmente como Manoln El Fraile es el propietario del estanco, cuyos orgenes se remontan a 1959, ao en que alquil a Roberto Botella el estanco que tena en la calle Joaqun Coronel. Manuel Romn era, antes de dedicarse al negocio de venta de tabacos y timbres, fabricante de calzado. Precisamente tena la fbrica en la misma calle donde estaba el estanco de Botella del que haba sido cliente comprando asiduamente tabacos, letras y plizas. Por circunstancias adversas, la fbrica tuvo que cerrarse, surgiendo la oportunidad del alquiler de aquel estanco, cuyo propietario por cierto era empleado de telgrafos. All en la calle Joaqun Coronel comenz Romn a familiarizarse con otro tipo de venta, bien diferente de su experiencia anterior en el mundo del calzado. El camino, no obstante no era sencillo. Los ingresos eran los justos para vivir. Aparte del alquiler, las sacas de tabacalera eran muy limitadas y la venta de sellos, letras y plizas dejaban escaso margen. Por fin en el ao 1961 Tabacalera le concedi un estanco personal, dej el de Joaqun Coronel, e instal el suyo ms al centro, en la misma calle donde est actualmente pero un poco ms abajo, en la calle Martnez Anido, hoy Juan Carlos I. Alli encontr un local por el que pagaba 2.500 pesetas de 97 alquiler al mes. Las sacas de Tabacalera eran como queda dicho muy limitadas en cuanto a cantidad de tabaco y marcas. Los estancos tenan una asignacin concreta mensualmente y si a mitad de mes se haba terminado el tabaco, tenan que esperar a la prxima oportunidad. Las marcas ms populares y las que se encontraban en los estancos eran: Ideales, Caldo, botes de tabaco para liar, Celtas cortos, y en tabaco rubio Bisonte y Chester. En cuanto a puros los Farias gozaban de una gran demanda, especialmente los que se elaboraban en Alicante que dicen tenan un sabor distinto y que eran muy buscados por los fumadores, ya que escaseaban. En cuanto a la venta de timbres, los valores de aquella poca eran de 020, 040, 060, 090 cntimos o 120 pesetas, lo que puede dar idea del escaso margen que quedaba para el comerciante. Recuerda Manuel que cuando vena un industrial a comprar letras de 150 pesetas, ese da se haba hecho una buena venta. Los mrgenes comerciales que obtena entonces giraban en tomo al 3% en tabacos, el 050% en timbres y el 1 % en letras de cambio. Los estancos ms populares en Elda de aquellos primeros aos de la dcada de los sesenta eran: el estanco de Luca en la calle Coln, el de Tordera en la calle Jardines, el de Quintina, ms conocido por el estanco de la Hueva en la calle Nueva y el que nos ocupa. La calle Martnez Anido, hoy Juan Carlos I, no era entonces una calle comercial, si bien se vislumbraba su futuro como tal. Era una calle de fbricas. La farmacia 98 de Prez y el Bar del Lelo fueron, entre otros, establecimientos pioneros de una calle principal de paso hacia el mercado y la plaza Castelar. Con la denominada era del 600, llega la diversidad de marcas de tabaco rubio americano y los cigarrillos emboquillados y pronto las quinielas. Manuel Romn es nombrado agente comarcal y monta en el local que ocupa actualmente, el despacho y recogida de quinielas, incorporando aos ms tarde la bonoloto y primitiva. En 1984, uno de los hijos de Manuel termina su servicio militar, y se decide ampliar el comercio incorporando material de papelera. All trabaja actualmente con sus dos hijos, y los tres atienden el negocio. Venta de tabacos, despacho de quinielas, primitiva y bonoloto, artculos para el fumador, papelera excepto libros de texto, artculos de regalo, fotocopias. Manolin el Fraile ante las campaas anti-tabaco se suma con un eslogan que reza: Fumar es un placer pero moderadamente. Disfrute de su libertad de fumar pero sea educado y respete a los dems. Todos los excesos son malos. 99 FERRETERA PROGRESO Comercio situado en el nmero 28 de la calle Petrer, esquina a Reyes Catlicos. Los orgenes de FERRETERA PROGRESO surgen en la calle Juan Sempere en el ao 1947, donde su propietario Alberto Beltrn, tena un taller de afilado, en el mismo lugar donde su padre haba ejercido el oficio de afilador desde muchos arios antes, al servicio de la industria y de los hogares que requeran sus necesidades. All Alberto comenz a introducir la venta de cuchillas para el calzado, tijeras de zapatero, tenazas y otros utensilios. Trabajando para los encargos que le llegaban de Ferretera Los Leones y de Ferretera Domnguez. Alberto Beltrn se haba marcado una meta, y poco a poco su gran ilusin de ampliar hacia conseguir una completa ferretera se fue materializando. La idea era buena porque entonces en Elda haba muy pocas. Durante varios arios lucho Alberto para conseguir su meta. A las cuchillas y tijeras, aadi la venta goma de llanta de rueda de avin para hacer tapas. Para ofrecer un puntual servicio, las tapas que le encargaban las cortaba a las cinco de la madrugada para poder satisfacer la demanda y tambin poder atender sus encargos de afilado. Era tal el trabajo que a menudo se le acumulaba, que muchas veces no cerraba a medioda y sin comer se quedaba para terminar los encargos y mantener satisfecha a la clientela. Alberto perdi a su padre a la edad de 11 aos, y tuvo que luchar duro para sacar la familia adelante. A fuerza de tesn y de ahorros, pudo al fin comprar en 1957, un inmueble situado en la calle que entonces se 100 llamaba General Jordana. Una de las casas que formaba parte del barrio en el que precisamente su padre haba intervenido arios atrs en la promocin y fundacin del mismo bajo el nombre de El Progreso. La ferretera que mont all, ocupaba lo que era una vivienda de El Progreso, que permita tener 20 metros de tienda y el resto de trastienda para almacn, segn las necesidades de entonces. Curiosamente en la actualidad disponen de 900 metros de exposicin y no les cabe toda la amplia oferta que tienen. Aquella tienda de 20 metros, resultaba entonces todava grande, y para dar sensacin de abundante oferta, ponan las cajas por un lado y los artculos por otro. As las estanteras quedaban ms o menos llenas. A aquellas herramientas para el calzado, poco a poco se fueron incorporando menaje, tiles de carpintera y albailera, tornillera, accesorios y otros productos y as paulatinamen te hasta que el negocio tomo forma de una autntica y completa ferretera. Lleg despus la inclusin de electrodomsticos y la primera exposicin de linea blanca, primero con neveras de hielo, cocinas y estufas de petrleo. Arios ms tarde con frigorficos, congeladores y cocinas de la ms moderna tecnologa. El concepto de ferretera, con el tiempo, ha variado mucho y hoy no es extrao encontrar artculos de juguetera o bicicletas entre otros. En la actualidad, FERRETERA PROGESO, bajo la sabia experiencia de Alberto, y la direccin de sus hijos Alberto y Jorge han orientado su oferta no solo en todo lo propio de ferretera y bricolage, sino tambin en la lnea blanca en toda su extensin, sonido en una amplia gama, y una importante seccin de informtica. 101 FERRETERIA ROSIQUE Emplazada en el nmero 2 de la calle Ortega y Gasset, su propietario Antonio Rosique Rocamora nunca olvidar la odisea que supuso su llegada a Elda, de la que durante mucho tiempo atrs haba odo hablar con respecto a las excelencias de la ciudad y sus buenas perspectivas comerciales. Antonio trabajaba en una ferretera que haba en Murcia y eran los propios viajantes de los distintos proveedores los que hablaban de Elda con tan buenas referencias. En el ario 1957 su hermano se estableci en Villena, entablando contactos comerciales con Elda. Fue en uno de sus viajes cuando le ofrecieron un local para abrir una ferretera, justo el mismo donde actualmente est ubicada. Asi es que Antonio Rosique con 18 arios recin cumplidos lleg a Elda aquel ao 1957 para montar y hacerse cargo del comercio. Principios muy duros segn cuenta, porque una vez alquilado el local, llegaron a Elda con un camin cargado de estanteras, enseres y lgicamente material para poner a la venta. El montaje de la tienda que nada ms llegar comenz a ensamblar personalmente ayudado por un amigo fue maratoniano, trabajando durante todo el da sin descanso. Al final de la jornada, bien entrada la medianoche, se dijeron que ya estaba bien dndose cuenta que ni si quiera haban comido nada durante todo el da. As es que se encaminaron por la ciudad buscando un lugar donde poder cenar algo, y dieron al final con el Restaurante El Jardn, ms conocido por Ca Alma Negra. Jams olvidar 102 Antonio lo sucedido aquella noche, y lo agradecido que siempre estar con el propietario de aquel lugar. Sucedi que despus de cenar opparamente, se dieron cuenta de que no tenan dinero suficiente para pagar la cuenta, lo que comunicaron al matrimonio Alma Negra que reaccionaron con un no preocuparos, maana volvis y pagis ... Necesitis alguna cosa ms . Un gesto de generosidad que permanecer siempre en la memoria de Antonio Rosique. Una de las primeras dificultades con que se encontr fue dar con la identidad de la ciudad y conocer el tipo de herramientas que el pblico demandaba, ya que en un principio el gnero que trajo no era el apropiado para una ciudad industrial zapatera como Elda, pero muy pronto se fue adaptando a la demanda e identificndose con la idiosincrasia del entono. Fueron aos de mucha venta ya que Elda gozaba de una gran actividad industrial. La ferreteria fue progresando paulatinamente, incorporando para la venta una gran variedad de artculos, como el pequeo electrodomstico, entre otros, lo cual hizo necesario que a finales de los ochenta se realizara una reforma en el comercio, abriendo mucho ms los escaparates y consiguiendo algo ms de amplitud. En el ao 1976 Rosique abri una nueva tienda justo enfrente donde est situada la ferretera, en el nmero 9 de la calle Ortega y Gasset. Una tienda dedicada a artculos de regalo y listas de boda que dirigi su esposa, pero al cabo de unos aos, en 1992, aquel comercio tuvo que ser desestimado ante la imposibilidad de poder atenderlo. Antonio y el mayor de sus hijos llevan actualmente el timn de FERRETERA ROSIQUE, siguiendo as su hijo con la tradicin. 103 FOTO CRUCES Tres comercios tienen actualmente su origen en Cruces. Por orden cronolgico: FOTO CRUCES situado en Jaime Balmes, 24, FOTO -ESTUDIO ERNES en Juan Carlos I, 3 y PEDRO CRUCES -FOTOGRAFA en Dahellos, 3. Se dedican a la venta de material fotogrfico y revelados, pero especialmente a la realizacin de reportajes de todo tipo, as como fotografa de estudio, recordatorios etc. A menudo las circunstancias, las oportunidades e inclinaciones hacia determinado trabajo, consolidan con el tiempo una profesin y los cimientos imprescindibles para asentar por fin un centro de operaciones en el lugar adecuado, producto de deambular por muchos lugares de la geografa espaola y acabar determinando que Elda era el lugar idneo para abrirse a sus gentes y establecerse para ofrecer sus servicios, en ste caso fotogrficos. Juan Cruces, actual propietario de FOTO ESTUDIO ERNES, fue el que desde bien joven descubri su aficin por la fotografa all en su tierra natal Ceuta, donde naci en diciembre de 1938. Su padre, Pedro Cruces, tena alli una barbera y precisamente por su oficio, tena una gran relacin con soldados y altos cargos militares de los cuarteles que haba en Ceuta, cuya ayuda en determinados momentos fue precisa para fomentar los cimientos de esta historia. Juan Cruces, a sus 14 aos, con las necesidades de la poca en que lo primordial era encontrar un empleo para poder contribuir al sustento de la casa, se meti en el 104 mundo de la fotografa con un to suyo que tena una cabina porttil en la Plaza Teniente Ruiz de Ceuta llamada Fotos Guerrero dedicada a fotografa para carnet. Su to tras las oportunas enseanzas e instrucciones necesarias le dej al cargo de aquella cabina para que se ocupase de hacer fotos de carnet, mientras que l se dedicaba a hacer reportajes sociales y en cuarteles. Se daba sin embargo la circunstancia de que su to no le pagaba absolutamente nada. Seguramente pensaba que con haberle enseado el oficio era suficiente. Juan Cruces empez a considerar la injusticia que significaba no recibir sueldo alguno, cuando aparte de su trabajo, su to le obligaba a vestir con el traje de los domingos con el consiguiente desgaste. Un da le pidi a su to que le comprase ropa nueva, y ste le despidi. Su padre, que segua ejerciendo su oficio de barbero, le consigui un empleo con un fotgrafo de estudio llamado Fotos Arbona, y pronto a travs de la mano de la amistad de un alto cargo militar, le concedie ron la exclusiva para fotografiar a los soldados de reemplazo en un campamento de regulares y sanidad de Ceuta, donde prestaban su servicio militar ms de 3.000 soldados por reemplazo. All conoci a un soldado madrileo que era tambin fotgrafo quin le habl de una modalidad comercial que sola reportar buenos beneficios. Un concurso de fotografas de nios menores de 8 arios, en combinacin con comercios de ropa infantil, que servira a los ganadores poder figurar su foto en los escaparates del comercio correspondiente. Para hacer las fotografas a los nios no se les cobraba nada, el negocio vena cuando las fotos seleccionadas eran requeridas por padres y familiares. 105 Cuando este amigo madrileo termin la mili, hicieron un trato formando una sociedad y se marcharon juntos para iniciar aquellas campaas del concurso de fotografa (expresiones fotogrficas) de nios y ropa infantil, permaneciendo una larga temporada por tierras andaluzas y por pueblos de la provincia de Murcia. Como quiera que la tarea era laboriosa y requera ms personal, su padre que tena cierta intranquilidad de que su hijo menor de edad estuviese trabajando por esos mundos de Dios, decidi cerrar la barbera y unirse a la sociedad. Juan fue llamado a filas y regres a Ceuta donde hizo el servicio militar. Su padre mientras tanto continu la gira por distintas provincias con el concurso. Cuando Juan Cruces acab su servicio militar quiso probar fortuna en Francia donde permaneci durante tres aos. All intent trabajar en el campo de la fotogra fa pero le fue imposible pues las autoridades francesas le denegaron el carnet de fotgrafo, por lo que finalmente para subsistir y poder alternar con su aficin, encontr trabajo en la cadena de montaje de la empresa de automviles Citren. A todo esto, su padre Pedro que segua con su gira por provincias con aquel rentable concurso, haba llegado a Elda donde realiz tambin el evento en combinacin con una tienda de ropa de nios muy prestigiosa El Beb. Nada ms llegar a Elda qued impresionado por la ciudad y por el desarrollo industrial y comercial en que la poblacin estaba inmersa. Eran los arios sesenta. Pasaran tres aos ms hasta que finalmente aquel hombre, terminadas las rutas fotogrficas, decidiera instalarse en Elda, montando un comercio en una planta baja de la calle 106 Jaime Balmes nmero 9, en el ao 1963. Pronto aquel lugar fue conocido popularmente por el fotgrafo de la carretera. Alli naci el primer establecimiento de FOTO CRUCES. En 1966 Juan Cruces regresa de Francia y se establece en Elda en un lugar independiente de la tienda de su padre, en la calle denominada entonces Martnez Anido, actualmente Juan Carlos I. Justamente en el pasaje de un edificio que acababa de construirse, el Edificio Emes. All mont un estudio de fotografa y una tienda de material fotogrfico y accesorios, especializndose en reportajes de bodas, comuniones y dems celebraciones. En el mismo pasaje del edificio Emes, en la pared de enfrente de donde tiene actualmente los escaparates, instal unas vitrinas colgadas donde expona las fotografas de los novios, cuyos reportajes haba realizado bajo el titulo de notas de sociedad, que sola reunir a cantidad de curiosas y curiosos que a menudo cotilleaban ante las fotografas. Juan Cruces se inici en el periodismo como reportero fotogrfico haciendo sustituciones en el diario La Verdad a su amigo y compaero Carlson, cuando ste se ausentaba o se iba de vacaciones. En 1980 entr a formar parte del equipo del diario Informacin, donde permanece hasta ahora. De los muchos reportajes periodsticos que ha realizado, el que mayor impacto tuvo, fue quizs aquel que recoga el momento en que un delincuente, Ernesto Prez Barrot, iba a prestar declaracin en el juzgado eldense y consiguiendo escapar, tom como rehn a la fiscal amenazndole con un punzn en la garganta. Larga secuencia que fue recogida por la cmara de Cruces, cuyas fotografas dieron la vuelta al mundo, publicndose en numerosas revistas de mbito nacional. 107 A lo largo de su vida profesional ha sido tambin premiado en numerosas ocasiones en concursos de fotografa en los que ha concurrido, especialmente en los convocados por la Junta Central de Comparsas de Moros y Cristianos de Elda, entre otros. Sus hijos han continuado con la tradicin profesio nal. En el ario 1995 Mara Jos Cruces abri un nuevo establecimiento en la misma calle donde su abuelo inici su andadura, calle Jaime Balmes, pero en el nmero 24 en un local ms amplio, existiendo actualmente el proyecto de trasladarse a un bajo comercial en la Avenida de Madrid. En 1996 su otro hijo Pedro Cruces abri otro establecimiento en el nmero 3 de la calle Dahellos, donde cuenta con unas modernas instalaciones que hacen posible el revelado de las fotografas en menos de una hora. 108 GALERAS ANDREU Comercio situado en la calle Petrer 17, esquina a Reyes Catlicos, es el establecimiento de mayor superficie de la ciudad. Su exposicin ocupa siete plantas, y ofrece los ms diversos artculos para el hogar: vajillas, cristaleras, cuberteras, cermica, bateras de cocina, cestera, flores artificiales, artculos campo y playa, electrodomsticos y una importante exposicin de muebles de todos los estilos, especializndose en artculos de regalo para listas de boda. Al frente de GALERAS ANDREU est actualmente Jos Eduardo Andreu Such, tercera generacin desde que su abuelo se iniciara en el mundo del comercio all por el ao 1947, si bien existe un antecedente familiar anterior, aunque con escasos datos, que indica que segn parece, un bisabuelo suyo tuvo relacin en el departamento de ventas en una fbrica de vidrio cuya razn social podra ser La Unin Vidriera. El inicio en el mundo del comercio de su abuelo que se llamaba Jos Andreu Onteniente, fue casual, ya que ste era un militar destinado en Cartagena. Sucedi que durante la guerra fue zona roja y cuando acab la contienda, como ocurri con muchos militares, fue expulsado del ejrcito. Dada su intachable conducta, los mandos de entonces le quisieron ayudar y le proporcionaron un camin por un simblico precio producto de una subasta, para que pudiera ganarse la vida. 109 Se fue a vivir a 011era en 1946, y en principio se dedic al transporte. Al poco tiempo y por su relacin con las fbricas de vidrio de aquella zona, pens en dedicarse a la venta ambulante de loza , recibiendo todo tipo de ayuda por parte de aquellos industriales y as en el ao 1947, comenz a recorrer de mercado en mercado casi toda la pennsula, vendiendo artculos de loza, sillera y esterillas, inicindose en ese duro cometido de recorrer rutas y vender, su hijo Jos Andreu Martnez, segunda generacin de la saga, que con 16 aos acompaaba y ayudaba a su padre. Un buen da llegaron al mercado de Elda, donde instalaron el camin y el puesto. Una ciudad que desde el principio les llam la atencin. Una zona industrial donde se palpaba en el ambiente un futuro prspero y prometedor. Un lugar ideal para establecerse. Y as en el ao 1953 decidieron abandonar 011eria y vino toda la familia a vivir a Elda, donde en principio establecieron su cuartel general en un inmueble de la calle Martnez Anido, hoy Juan Carlos I, donde montaron vivienda y almacn, para desde ah, continuar con la venta ambulante por los mercados. Fue en mayo de 1953 cuando por fin determinaron instalar una tienda fija en Elda, pero sin abandonar las rutas acostumbradas. Alquilaron un local: planta baja y alta, en el mismo lugar donde se encuentra ahora GALERAS ANDREU, considerando que era un punto estratgico por estar pegado al Mercado de Abastos. En la planta baja instalaron la tienda, y arriba la destinaron para vivienda. Las dimensiones, claro, no eran las mismas que ocupan actualmente, pues el inmueble estaba dividido en pequeos locales, uno de los cuales colindante estaba ocupado por Levantina Radio. All inauguraron aquella 110 primavera de 1953 ESTABLECIMIENTOS ANDREU, dedicado prcticamente a la venta de los mismos productos que vendan en su venta ambulante, es decir: loza, cristal, artculos de cocina, sillera, esterillas... Aquel local y vivienda lo alquilaron por 700 pesetas al mes a un comerciante de primeros de siglo, Manuel Martinez Amat, que haba tenido una surtida salazonera que por cierto, en el ao 1915 se anunciaba en El Liberal de Elda como la ms antigua y acreditada tienda de comestibles finos y salazonera. Pronto la tienda de Andreu comenz a funcionar consiguiendo una buena clientela. Andreu Onteniente era una persona muy afable y cordial, con gran don de gentes que le proporcion muchas amistades y clientes. Al poco tiempo, Levantina Radio que ocupaba el local de al lado, se traslad a otro lugar y tras pagarle un traspaso se quedaron con el inmueble, ampliando el comercio por primera vez. ESTABLECIMIENTOS ANDREU continu su andadura cubriendo objetivos de venta con buenos resultados. A comienzos de los aos sesenta surgi la oportunidad de comprar la finca, cuyo precio fue fijado en un milln y medio de pesetas, realizando una importante reforma, abriendo amplios escaparates, dndole un aire moderno y funcional al comercio. La venta por los mercados seguiran sin embargo ejercindola hasta 1963 en que dejaron de viajar, pero siguen manteniendo hasta ahora un puesto en el mercadillo eldense. Jos Andreu Martnez, hijo del fundador y padre del actual titular, persona muy cordial, gran aficionado por cierto a la prestidigitacin que practica con gran 111 habilidad ante las amistades, es quien ha contado esta historia, y recuerda comercios de entonces por aquella zona del mercado, como Tejidos Damasco, Droguera de Juan Delgado, Tejidos Esteve, La Casa de las medias, Casa Pepito, Droguera Verd... Aquel mismo ao abrieron otra tienda en la calle Mara Guerrero dedicada a la venta de flores artificiales a la que en principio llamaron ANDREU, para pasar a denominarse en 1994 ARTEFLOR. El timn de ESTABLECIMIENTOS ANDREU lo llevaban el abuelo Andreu Onteniente y su hijo Andreu Martinez, incorporndose en 1981 el nieto e hijo respectivatnente Jos Eduardo Andreu Such, recin cumplidos los 18 arios. Ese mismo ario la razn social pas a denominarse GALERAS ANDREU S.L. Antes, en el ao 1977 se llev a cabo la gran reforma, construyndose en la misma esquina, un edificio de siete plantas que es el que actualmente ocupan, destinando toda la superficie a tienda y exposicin. Desde 1994 Jos Eduardo es el titular de GALERAS ANDREU, mientras que su hermana Pepi lo es de ARTEFLOR, despus de que su padre alcanzara la jubilacin. El abuelo falleci un ario despus, en enero de 1995 a los 88 aos. La oferta actual del comercio se ha ampliado en la gama de electrodomsticos merced a un acuerdo con el grupo ELITE-CENTER. 112 GLERY (PLANELLES) Comercio situado en el nmero 32 de la calle Jardines, dedicado a la venta de confeccin hombre mujer, y sucursal en la Plaza Sagasta, 4 bajo el nombre de GLERY DECORACIN donde se ofrece asesoramiento en decoracin y venta de ropa de hogar. Los dos comercios citados son propiedad de Agustn Planelles Gonzlez. El apellido Planelles representa en la historia del comercio eldense toda una institucin. Una saga que ha marcado huella tanto por su antigedad como por su prestigio y solera. Una historia cuyo origen se remonta a ms de cien aos de existencia y de la que surgieron varios establecimientos, como el caso de GLERY. La firma PLANELLES fue fundada en 1886 por Joaqun Planelles Ripoll. La fatalidad hizo que no se pudiera celebrar con todos los honores el centenario en 1996, por coincidir con el fallecimiento de la segunda generacin, los hermanos Agustn y Eduardo. Joaqun Planelles Ripoll era oriundo de San Juan. Vino a establecerse en Elda y abri un comercio de tejidos, eligiendo este ramo porque el censo de comercios dedicados a ello en aquella poca, era prcticamente nulo. El comercio estaba situado en la entonces llamada Plaza Topete (Plaza de Arriba). Tiempos duros los de finales del siglo pasado, y hasta bien entrado el siglo XX, el comercio en Elda, en opinin de Agustn, era muy primario, cubrindose ms la necesidad que el capricho. El comercio de Planelles fue evolucionando y alcanz gran popularidad, con una buena clientela, 113 convirtindose en un importante mayorista. La ubicacin del comercio era por otro lado, un lugar estratgicamente bien situado, ya que en la Plaza Topete se instalaba el mercado lo que supona una buena afluencia de gentes que acudan a comprar. Arios ms tarde el mercado fue trasladado a otro lugar, lo que hizo aconsejable buscar un nuevo emplazamiento, siendo el lugar elegido justamente donde est situado actualmente el comercio de EDUARDO PLANELLES en la calle Jardines, esquina a Ortega y Gasset. All naci la sociedad PLANELLES HERMANOS formada por Eduardo y Agustn, hijos del fundador de la saga. Pasaron los aos y a medida que los hijos de los dos socios fueron creciendo, lleg el momento en que surgi la necesidad de abrirse paso por otros caminos dispersos. As surgi GLERY, propiedad de Agustn Planelles Gonzlez, en la misma calle Jardines, en el nmero 32. Era el comienzo de la dcada de los sesenta. En principio este comercio se ocup de la venta de confeccin, ropa de hogar, ajuar y decoracin. A los ocho arios de funcionamiento del comercio se determin separar la confeccin del resto; y la ropa de hogar y decoracin ocuparon lugar en un nuevo establecimiento: GLERY DECORACIN, en la Plaza Sagasta, esquina a Capitn Aguilar, mientras que GLERY moda hombre -mujer, se qued en el mismo lugar, n 32 de Jardines. Por otro lado EDUARDO PLANELLES permaneci como hasta ahora en la misma calle Jardines, esquina Ortega y Gasset y su oferta es de tejidos, alfombras y ropa de hogar. El comercio eldense en los ltimos aos de la dcada de los sesenta experiment una evolucin hacia la base de un comercio moderno y especializado, arropando al 114 factor venta con un profesional y esmerado servicio de asesoramiento. Aparece por primera vez el concepto de la boutique y surge el informador, estilista, asesor del cliente, y en esa lnea se ha ido caminando y progresando hasta hoy 115 HELADOS ROSARIO HELADERA LOS CABALLITOS Vicente Verd es el propietario de este establecimien to que aunque relativamente nuevo, tiene tras de s un historial cuajado de experiencia y profesionalidad desde hace muchos aos que arranca con un nombre insigne dentro del gremio de la heladera en Elda, ROSARIO. Como un negocio plenamente familiar, sus orgenes se sitan en 1935, en la repostera del Casino Eldense, cuya barra la regentaba Juan Mira, conocido popularmente como Alma Negra. All comenzaron los padres de Vicente como ayudantes de cocina, y el azar hizo que Alma Negra les enseara el difcil arte de hacer helados, a lo que prestaba especial atencin su madre Rosario. A los dos arios decidieron independizarse y montar su propia heladera. En principio con una garrafa de horchata, limn o agua cebada (agua de seb). HELADOS ROSARIO haba nacido y pronto sus productos se hicieron populares, con la venta ambulante por medio de un carrico que el marido de Rosario se ocupaba de manejar por las calles de la ciudad, mientras que ella, se dedicaba a elaborar con gran maestra los helados, totalmente artesanos con los sistemas propios de aquellos tiempos, consistentes en mucha paciencia y movimientos precisos de la garrafa para que el granizado saliese perfecto. Rosario que fue la que me cont algunos aspectos de esta historia, recordaba con nostalgia aquellos aos cuarenta, cuando la calle Generalsimo (Nueva) era la va principal del pueblo. Era la calle del paseo donde especialmente la 116 gente joven, los sbados y domingos, deambulaban de arriba a abajo, y de abajo a arriba, en parejas o grupos. La especialidad de entonces, era el agua cebada, que curiosamente se venda sobre todo por la maana y a la hora del desayuno. Despus agua limn y horchata, para incorporar con el tiempo mantecado, chocolate y polos. HELADOS ROSARIO era ya un nombre sobradamen te popular, y a lo largo de los arios, tuvo un puesto en la Plaza Castelar, y otro en la Plaza Sagasta. Eran los puestos tpicos de madera blancos, con ruedas. La casa central donde se elaboraban los helados, estaba situada en la calle Antonio Maura, muy prximo al colegio de las monjas, como se denominaba al de las Hermanas Carmelitas. Nos contaba Rosario que el nico que sigui con el negocio de helados, fue su hijo Vicente, propietario de la actual HELADERA LOS CABALLITOS, de quien Rosario deca que naci en una garrafa. Vicente es tambin una institucin en el gremio, si bien reconoce que en la actualidad, los avances tecnolgicos registrados, han hecho que la confeccin de helados difiera de los sistemas empleados en aquellos aos que eran totalmente manuales, sin congeladores ni frigorficos. De aquella casa de la calle Antonio Maura, se trasladaron en 1972 a un establecimiento que abrieron en la calle Cervantes, donde inauguraron una nueva y moderna heladeria que bautizaron con el nombre de HELADERA LOS CABALLITOS, debido a que en las proximidades del lugar instalaban en aquellos arios y en fechas puntuales la feria de atracciones, llamada en Elda popularmente como los caballitos. 117 Aos ms tarde, en 1980 abrieron un nuevo establecimiento en la Avenida de las Olimpiadas, con la incorporacin de una seccin de croissantera cuyos productos elaboran tambin en la casa, y cafetera. Saln en definitiva para desayunos y meriendas y llenar el hueco del Invierno, y por supuesto heladera, bajo el mismo nombre de HELADERA LOS CABALLITOS. Vicente Verd, su propietario, recordaba como ancdota de aquellos primeros aos, que cuando se terminaba la temporada del helado, el 7 de octubre, que era el santo de su madre Rosario, regalaban todo el helado que haba en la casa. Muchos eldenses estaban pendientes de esa fecha, para ir a CASA ROSARIO para tomar el helado gratis. Era como un homenaje especial a la clientela. Rosario falleci en 1995. Toda una institucin en el gremio de la heladera local. Tuvimos la suerte que fuese ella misma quien nos contase la historia de la heladera poco tiempo antes de fallecer. Ese mismo ao Vicente decidi cerrar la heladera de la calle Cervantes. 118 IMPRENTA, LIBRERA, PAPELERA VIDAL Hablar de LA IMPRENTA VIDAL, como popular mente se conoce a este emblemtico establecimiento eldense situado en la calle Nueva nmero 7, es tener un importante punto de referencia donde se reflejan un sinfn de aspectos de la vida social y cultural de Elda acaecidos durante el. siglo XX. Como muchos comercios locales que nacieron a principios de siglo, LA IMPRENTA VIDAL fue notario de excepcin de acontecimientos que marcaron la vida local a lo largo de la historia, sencillamente por razones obvias. Todo lo sobresaliente que ocurre en una comunidad, en un pueblo, en una ciudad. Todo tipo de convocatoria que interesa, sea de la ndole que sea. Todos los sucesos y acontecimientos, incluida claro est la guerra civil, pasaban primero por la voz del pregonero, pero sobre todo por la imprenta, a travs de la octavilla, el pasqun, el peridico, el programa o la revista local que al margen de informar, en el caso de fiestas, de los actos ldicos, se sola aprovechar para insertar temas literarios, costumbristas, efemrides y curiosidades, tal cual sigue ocurriendo en la actualidad. En toda sociedad, y en aquellos primeros arios del siglo XX, la imprenta era vital e imprescindible, y sin embargo su llegada a Elda se hizo esperar. Curiosamen te fue propiciada por ciertos hechos importantes ocurridos en 1904, como la celebracin del tercer centenario de la venida de los Santos Patronos que se celebr con todos los honores, coincidiendo entre otros acontecimientos, con la concesin del ttulo de ciudad 119 para Elda y como guinda de aquel ario prodigioso, la inauguracin del Teatro Castelar. Elda estaba floreciente, pero curiosamente, no tena todava imprenta. Posiblemente el gran movimiento de impresos que debieron generar aquellas importantes celebraciones, sirvieron de detonante para mover la iniciativa de montar una imprenta aqu. El actual titular del comercio Juan Manuel Martnez Vidal nos cuenta la historia y nos sita, sin poder precisar el ao concreto, entre 1895 y 1902, con el matrimonio formado por Francisca Vidal Garca y Juan Vidal Vera. Arios en que inician su actividad comercial compartida con la principal dedicacin de Juan que ejerca la docencia en una escuela habilitada en la entrada de su casa en la calle Linares 9, hoy precisamente conocida por Maestro Juan Vidal en homenaje a aquel insigne personaje. Aquella actividad comercial consista en el inicio de la utilizacin del procedimiento de venta directa domiciliaria de prensa peridica. Y tambin en los trenes, concretamente en el trayecto Villena-Novelda, subiendo al convoy en una de esas poblaciones y durante el trayecto, de vagn a vagn, iban vendiendo la prensa. Como ha quedado sealado, en 1904 se celebr en Elda el tercer centenario de la venida de los Santos Patronos que gener una notable demanda de impresos que fueron encargados a otras poblaciones limtrofes donde s haba imprenta, lo que llam la atencin de Juan Vidal, que comenz a pensar en lo necesario que era para Elda contar con un taller impresor. As, Juan decidi comprar una pequea mquina de imprimir, marca Minerva, 120 iniciando de esta forma la primera imprenta que se instal en Elda, bajo el nombre de TIPOGRAFA MODERNA y que se supone comenz a funcionar entre los arios 1905 y 1906. - Pero fue en 1910 cuando obtiene la primera licencia de Alta de contribucin industrial, cuyo documento veremos al final de este captulo. Ao en que ya se incorporan al trabajo sus hijos Juan, Emilio, Miguel y Jos Mara, si bien el primero de ellos decidi dedicarse al calzado, al serle ofrecido el empleo de viajante en la importante industria zapatera de Rodolfo Guarinos. Como hecho destacado de aquellos tiempos, es preciso resear una convocatoria que se llev a cabo a nivel nacional, a todos los impresores del estado para constituir la Federacin de las Artes del Libro, celebrndose la asamblea constituyente en Barcelona en el mes de junio de 1912. Por la provincia de Alicante asistieron Pedro Rizo Maci de Elche, Juan Vidal Vera de Elda y Enrique Oshee Flueto, representando a los im presores alicantinos. La labor de aquella imprenta eldense, situada en el nmero 7 de la calle Linares, se ampla en los aos sucesivos hacia la confeccin de m emorndums, cartas, sobres, libros rayados y todo lo concerniente al comercio, banca e industria, con especialidad en libros, peridicos, y publicaciones ilustradas. Con prontitud, esmero y economa, tal cual figuraba en el anuncio publicado en el Liberal de Elda en el nmero extraordinario del ario 1915, cuya impresin podremos encontrar en el captulo dedicado a la Publicidad de este volumen. Fue precisamente en 1915, cuando son separadas las actividades de Imprenta y Papelera 121 Librera. La Imprenta permaneci en la calle Linares, mientras que la Papelera -Librera se instal en la calle Coln, 11 esquina a la calle La Iglesia, donde permaneci hasta el ao 1931 en que se traslad a su emplazamiento definitivo en el nmero 9 de la calle Nueva. En el ario 1920 se incorporaron para llevar la Papelera Librera dos nuevos colaboradores, los otros dos hijos de Juan Vidal, Aurelio y Consuelo. La Imprenta por su parte haba experimentado una importante mejora tcnica en el ao 1916 con la instalacin de una mquina de enormes proporciones denominada Plana Augusta de procedencia italiana, concretamente de Torino y que no pudo ser pagada en su totalidad porque la fbrica fue destruida durante la primera guerra mundial, por ser objetivo militar, al servir como fundicin para la fabricacin de armas. Aquella prodigiosa mquina proporcion la posibilidad y los encargos de impresiones de grandes formatos, como peridicos, revistas y otras publicaciones. Estalla la guerra civil, y el comercio e industrias se ven afectadas por las incautaciones y requisas. La imprenta pas a formar parte de la fbrica nmero 22 de la direccin de fabricacin de la subsecretara de armamento del Ministerio de Defensa Nacional. El documento se firma el 10 de Diciembre de 1938, como podremos observar al final del captulo. Un ao antes, en 1937 imprimieron la moneda de curso legal que se precisaba. El Consejo Municipal de Elda puso en circulacin 100.000 pesetas en billetes de 1 peseta, 50 y 25 cntimos, billetes que fueron grabados en TIPOGRAFA MODERNA, uno de los cuales, el de 25 cntimos, podemos tambin ver en prximas pginas. 122 Existe una duda que no se ha podido contrastar, pero que puede haber sido posible. Durante la incautacin y utilizacin del taller de imprenta por parte de la fbrica nmero 22, es ms que probable que se imprimiesen en l los nmeros 22 y 23 del Diario Oficial, lo que hoy es el B.O.E., correspondientes a los das 3 y 4 de marzo de 1939. Estos Diarios tendran que haber sido publicados como era habitual en Madrid, pero debido a su delicado contenido que significaba el relevo y destitucin de la plana mayor militar y de altos cargos polticos del bando republicano, a punto de finalizar la guerra civil, el director del Diario Oficial, por afinidades polticas y por honor, se neg a publicar aquellas rdenes. Desde la posicin Yuste al recibir la negativa, se orden el traslado a Levante de un cuerpo de impresores para proceder a la impresin del Diario, y todava hoy, no se sabe con certeza dnde pudieron haberlo hecho. Existe no obstante el testimonio verbal de un miembro de la familia Vidal que vivi aquellos momentos, que aseguraba que fue en la imprenta eldense donde se estamparon aquellos histricos Diarios Oficiales. Durante la dcada de los cincuenta el taller de imprenta fue objeto de una ampliacin y modernizacin de su maquinaria, con la instalacin de las famosas impresores automticas Heidelberg, que permiti una mayor perfeccin y capacidad de trabajo. Infinidad de impresos de todo tipo para la industria, especialmente de calzado, la cultura, e incontables publicaciones de peridicos y revistas locales y de pueblos cercanos, pasaron por sus talleres. En junio de 1979 el taller cesa su actividad. La trayectoria comercial contina con la LIBRERA 123 PAPELERIA VIDAL en la calle Nueva nmero 9, en el mismo lugar donde est actualmente desde el ao 1931. Conviene recordar como ha quedado citado anteriormente, que esta actividad comercial se inici en el ao 1915. A la labor propia de venta de papelera o artculos de escritorio y una extensa y variada librera, en los aos veinte ampliaron el negocio, curiosamente con algo tan dispar como la incorporacin del ltimo grito en neveras de hielo, estufas y cocinas de petrleo, y los primeros artilugios, denominados hoy de gama blanca, activados por electricidad. As como aparatos de radio y gramfonos, y una bien surtida seccin de discos, en aquellos tiempos de baquelita de 78 revoluciones por minuto, totalmente rompibles, pues si caan al suelo la rotura era total, de las ms afamadas marcas Odeon, La Voz de su Amo, Capitolio ... La dedicacin a la venta de aquellos aparatos, que aos ms tarde se denominaran electrodomsticos, se mantuvo hasta el ao 1933 cuando el comercio ya estaba instalado en la calle Nueva. Unicamente dejaron una seccin dedicada la venta de discos que se prolong hasta mediados los aos sesenta. La imprenta Vidal fue una pionera en la venta de discos en Elda. A ltimos de los aos cincuenta, principios de los sesenta aparecieron los discos de vinilo, que fueron recibidos como si de un prodigio se tratase, no solo por su fidelidad en la reproduccin fonogrfica, sino porque eran irrompibles cuando caan al suelo. Los que gozaban de mayor venta eran los que posteriormente se han denominado singles, y poco a poco se fueron imponiendo, los que terminaron por llamarse eleps. La Libreria Vidal era el punto de venta local de discos y agujas de gramfonos, y de aquellos primeros piks porttiles, en Elda. 124 El uso de las plumillas, (la pluma de mojar tinta), se ve amenazado con la llegada, primero, de la pluma estilogrfica, reservada en aquellos primeros arios de la dcada de los cuarenta, para la clase pudiente. Aos ms tarde sera el bolgrafo, el prodigio, que acabara por imponerse, aunque al principio no con pocas dificultades, ya que Vidal tuvo que disponer, como era preceptivo, de un servicio de rellenado de cargas, por medio de una especie de mquina muy peculiar que en absoluto garantizaba el posterior funcionamiento de los bolgrafos rellenados. Tambin la incautacin y la requisa alcanz, como a todo el comercio, a la Librera -Papelera, durante los aos de guerra, pasando de gremios a sindicatos, hasta el final de la contienda en que de nuevo se incorporaron a la tienda sus dueos naturales. En la dcada de los cincuenta se produjo otro fenmeno interesante, la aparicin de las grandes obras editadas en forma de entrega semanal o quincenal. Los conocidos fascculos, cuya frmula fue bien recibida por el lector, que vea que con cantidades mdicas y peridicas, al final poda conseguir tener una buena enciclopedia que difcilmente podra comprar en una sola vez. La enciclopedia Monitor lleg a tener, entre los clientes de Vidal, hasta 145 suscriptores. La industria del calzado comenz a despegar hacia el mercado exterior, lo que conllev una dinmica distinta y la paulatina transformacin de los mtodos administrativos y de funcionamiento interno, intensificando la demanda de nuevos impresos y material de oficina en general que suministraba la Papelera. Por otro lado, la solicitud de revistas 125 especializadas por parte de las empresas era ms que notable, lo que hizo necesario que el comercio pusiera un servicio a domicilio de fascculos y revistas. Otro captulo importante llegaba con las fiestas navideas y la impresin de felicitaciones en los Chrismas. Los encargos casi desbordaban en aquellos arios cincuenta y bastantes aos ms, las posibilidades de la imprenta que trabajaba a todo tren. Aprincipios de los arios sesenta se produce un cambio de hbitos en las gentes, propiciado por la llegada de la televisin. Aquella costumbre de muchos asiduos lectores de visitar frecuentemente la librera para echar un vistazo a las novedades que llegaban, ojendolas para al final generalmente terminar por comprarlas, o aquella otra prctica de otros, de ir al cine a la primera sesin y despus pasar por la librera para ver que haba llegado y de paso comentar con el librero, se fue disipando a medida de que se fue imponiendo la televisin. La labor y oferta de librera y material de oficina contina desarrollndose hasta nuestros das. La venta de libros de texto y material escolar es un captulo importante dentro de la actividad comercial de la LIBRERA PAPELERA VIDAL, que a lo largo de su historia ha tenido cronolgicamente los siguientes propietarios: JUAN VIDAL VERA, desde sus inicios en 1905/6 al 30 de agosto de 1930. VDA. DE JUAN VIDAL VERA, del 1 de septiembre de 1930 al 21 de octubre de 1960. 126 AURELIO VIDAL VIDAL, De octubre de 1960 a noviembre de 1987. SUCESORAS DE AURELIO VIDAL VIDAL, De noviembre de 1987 a marzo de 1995. Y.. JUAN MANUEL MARTNEZ VIDAL, desde abril de 1995. 127 Ro. de urde. del Registro general de la Administracin Nine. de urden del Regialre del Nepdade______ PROVINCIA DE ALICANTE CONTRIBUCION INOUSTR Tarifa tr: Clase Termin molicieal Ir A Ao de 191,2_ Lagar del sello DECLARACIN fi rmada y dupl habitante en esta poblacin calle de nmeroj__ presenta al seor Alcalde de la IMMO, de Po industria que desde el del actual y cuyos pormenores ocal donde la establece es el siguiente: INDUSTRIA, PROVISIN, ANTE (1 ()VICE.; CALLE, NOVIERO Y PISO que os ro dare cela declaracin donde la aalableee Declara adems, que para reponer sus establecimientos, para abastecer primeras materias su fbrica, tiene depsito cerrado al pblico en la casa nmero 7 calle de Declara ten las ventas de sise gneros se verificaral en el establecimiento que al efecto ha abierto en /a calle de nmero _7 El que suscribe estd conforme en que la Administracin reconotea por medio de sus agentes d delegados, cuando lo estime conveniente, el local en que ha de ejercer la industria 4 que se refiere esta declaracin, obligdndose d dejarlos penetrar en l 4 cualluler hora del da. a /. de 1912_ El asado O alles dm roma, Presentada con su duplicado, en este da se anota al nmero del Registro correspondiente, devolvindose un ejem e eado, conforme al art. 120 del Reglamento vigente. Alta de contribucin industrial concedida a Juan Vidal Vera en el ao 1910, como taller de imprenta de tarjetas, circulares y facturas, con impresora Minerva, prensa plana. 128 MINISTERIO DE DEFENSA NACIONAL Besuco nARIA DE ARMAMENTO out wux te 1,111110.115/1 FA BRICA NM. 22 vv/AA. CONVENIO ESTuBLECIDO, ENTRE D.LUIS CASCILLEnn SCE,LINC, DIELCTON DE LA PiRMICA 1% 1 .22 DE LA SUBSECREIIEIA DE ARMLVENTO, Y D.JOSE AP0DERA /0 pE LA IMPRENTA VIUDA DE JUAN V/DAL VERA, DOMICILIADA EN ELDA. En virtud del presente Convenio P.JOJIE tID,L litpai, se comprome ti a que la /apronte referideuentapio,ccnte, con todca loo elenentos d trabajo que la eamponen en la.ctuAliJad, ,aedc al exclusivo servicio da la Fbrica RA.22. Los elementos de trabajo reftrICos en el prratso tntorier os tn constituidos por: Una mquina plana Ptas. 12.000, - Una mquina sioervr VICTOPI, 10.000, - Un& mlyulna Ninertd. Cc:111E111AL une m4quIrle remadora u Una mquina guillotina 4.0:)0,.. Una mqulna perforadora 1.0v) Un a mquina verlos usos Una mfiquina taladradora (50. Tres MICIUDIMS para coser ceo alambre Una mdquina para colocar ojetes Cuatro mquinas numerudores Tres prensas para encuadernacin Utensilios para encuadernacin 1.000,.7r., mil kilos tipos y filetaje 45 .000, -pupitres, mesas y estanteras madera 5 .000. - Dos platina, para ajustar moldes 500, - Dos juegos imposiciones ., X X ) X ( Dos motores elotricos y teanevIslones Una prime. para dorar Una guillotina JOHNE Un motor elctrico La pitbrica Wa.22 toma a su cargo desde la firma del presente cnnvenlo a todo el personal obrero perteneciente u 14 Lilaila, cow.pnesto per las personas que u continuacin se expresan. Jos Vidal Vidal Mu , ..,uinista Miguel Vidll Vidal Cajista Aurelio Vidal Vidal Jefe de Taller tytaro Pelayo erievt Cajista Pedro prez Gonzlez Encuadernador Josefa ,arallea Miralles Marcadora Francisco Herniad, 01Iver Aprendiz sigue dorso.. Converjo con el Ministerio de Defensa Nacional mediante el cual la imprenta, equipamiento y empleados pasaron a formar parte de la Fbrica N 22, durante la Guerra Civil, firmado el 10 de Diciembre de 1938. 129 Este personal pasar a forme- perrm oe le plant.ille de di,he FAbdce mientras dure el presente Convenio. El presente Convenio se establece por plazo indefinido, y cual quiera de las portee podr rescindirlo un todo momento avisando con quince dias de anticipacin. Elda lo de Diciembre de 1.93b. Reverso de la carta del Convenio o incautacin de la imprenta para La Fbrica N 22, anteriormente citada. 130 alfelL110 , re 4 r , 7#71 Comuni .acin manuscrita por el entonces Alcalde de Elda Manuel Beltrn remitida de4le la Alcalda Constitucional de Elda, el 2 de Mayo de 1898, en la que da cuenta a primer Teniente de Alcalde de su regreso a la Villa y toma de posesin ni.evamente del la alcalda de la que era titular. (Este documento apareci recentemente entre las pginas de un libro, propiedad de Juan Vida!, fundador de Tipografa Moderna). 131 DEPIII2TAPIA :ON5EJO MUNICIPAL al E 2E:LID A wiew. e^ billaYtt del exulto 9411, VEINTI(INCO (ENTIMOS $1 la t T e l y; Billete de 25 Cntimos impreso en la Tipografa Moderna en Mayo de 1937, por encargo del Consejo Municipal de Elda. 132 IVANIW1111.1111.011/110W ferr. ve. 44,00iiPli111011 do t 11 , 1 , 4.1111.14 , 1/0#11141.1.11~111M. C.dilo para la adqui3icirt del Cuartel de la 5uaedia Ciad tetona. etytinteinelernet. de Elda, ea asan teteterado el dielinteeue Si 001.6e. de mil re omtalos treinta y fr es, 431.d ese01.400 O paotade. w, creaite, pagadero en to temoso expotpada al dem*, de ascientas uncuenta pesetas lo 141. parte ele meta, 210,300, a peor nieta* la entidad loba que he, de heterte elettia pee lo eideedisiei,en de( c...e.i de la ;4441Idus Cied. (Ido 31 de 0,eratee de 1133. lecoreene 11.91 griti Id ilt Docum ento impreso en los talleres de Tipografa moderna. El 31 de octubre de 1933, el Ayuntamiento de Elda emiti unos crditos populares para la adquisicin del cuartel de la Guarcia Civil por valor de 250 pesetas, correspon Bente a la 84 parte de 210.500 que ascenda el importe de la adquisicin del cuartel. En el reverso de este documento figuraba el extracto del acuerdo d4 19 de octubre de 1933, acerca de la adquisicin del cuartel, que se resuma er dos puntos: 1/ Reintegro del capital en quince aos, comenzando la amortizaci n en 1934 y mediante sorteo entre las 842 partes iguales del crdito de pesetas 21500. Y 2/ Pago de intereses al 5 por 100 desde el 1 de octubre de 1933 por anualidades vencidas, a excepcin del ltimo trimestre de 1933 que se satisfar aparte. 133 JUAN VIDAL Comercio dedicado a sastrera y confeccin hombre mujer est situado en la calle Juan Carlos I, 5. Es uno de los comercios emblemticos de la ciudad. Su origen se remonta al siglo pasado, al igual que sucede con el resto de la saga, comerciantes tambin de gran solera, como VIDAL FRANCISCO, ste ya retirado y ALBERTO VIDAL que tiene actualmente su comercio de confeccin hombre -mujer en la misma calle Juan Carlos I, nmero 17. En el ario 1998 cumplirn el primer centenario, ya que en 1898, el abuelo de ellos, Carlos Vidal, conocido por el apodo de El Espaol se estableci como sastre en la calle Francisco Laliga, casi enfrente del antiguo colegio de las monjas. Carlos Vidal haba nacido en Elda en el ao 1867, y desde aquel su primer comercio de sastrera que instal tres aos antes de casarse en 1898, hasta ahora, han transcurrido tres generaciones que no han dejado de estar relacionadas con el comercio y con el mundo de la costura y confeccin. Alli permaneci trabajando duro y vistiendo a muchos eldenses de la poca confeccionando ropa a medida que a menudo tena que cobrar dando no pocas facilidades. El comercio eldense que en aquellos arios estaba concentrado como hemos podido ver por otros relatos, en el rea comprendida por las Plazas Topete y Constitucin ( de Arriba y de Abajo) y la calles Coln y Nueva. Ante el auge que estaba tomando sta, a mediados de los aos treinta, la sastrera de Carlos Vidal, de la que ya se ocupaba su hijo, se traslad a la calle 134 Nueva que entonces se llamaba Fermn y Galn, en un local situado frente a la puerta principal del Casino Eldense, montando la tienda bajo el nombre de VIDAL HIJO. Ca ilos Vidal Alonso se haba iniciado tambin en el m ndo de la sastrera y confeccin siguiendo la traicin familiar, a la que se uni en tal difcil oficio un hermano suyo, JOS VIDAL, que termin establ cindose por su cuenta. Eran arios que no exista el pr .t a porter y los trajes de caballero se hacan a medi a. A ediados de la dcada de los cuarenta se hizo precis ) buscar un lugar ms amplio y cmodo. Y surgi la op rtunidad en aquella misma calle, que tras la guerr ya no se denominaba Fermn y Galn, sino Gener lsimo. En el nmero 36 instal Vidal Alonso un mode no y amplio comercio que consolid el prestigio de los Vidal en el sector de la sastrera y confeccin de caball ro. En aquellos arios no haba muchos sastres en Elda ero tenan todos buen oficio y artesana, como Javie Gmez, Julio Goslvez, Muz Gascn, Pasc 1Goslvez, entre otros. Las rebajas no se haban todava inventado. Aos de mucho trabajo y de experiencias y apren izaje para los ms jvenes de la tercera genera cin q te a medida que fueron creciendo comenzaron a hacer us primeros pinitos y a familiarizarse con el corte,1 aguja y las ventas. As, a mediados de la dcada de los 4incuenta el comercio pas a denominarse VIDAL HERMANOS. All en la calle Nueva en el nmero 36 permaneci VIDAL HERMANOS hasta el ario 1986. Parte de los 135 hermanos Vidal decidieron emprender nuevos rumbos por su cuenta y se establecieron en otras zonas. VIDAL FRANCISCO, en principio mont una sastrera en Petrel, para ms tarde regresar a Elda donde cre un establecimiento especializado en trajes de novia y ms tarde inaugur ZOCO en la calle General Mola, hoy Ortega y Gasset, dedicado a confeccin de vestuario de moros y cristianos y novias. Alberto Vidal abri igualmente un comercio en el nmero 17 de la calle Juan Carlos I, dedicado a confeccin hombre -mujer bajo el nombre de ALBERTO. Aquel mismo ao 1986 en que se cerr el establecimiento de la calle Nueva, JUAN VIDAL se traslad a Juan Carlos I, 5, donde instal una tienda que fue objeto de una exquisita decoracin y que lo cataloga como uno de los comercios ms elegantes de Elda, continuando la tradicin de confeccin a medida de ropa de caballero, seora y novias, adems de reunir una serie de diseadores de la ms rabiosa actualidad en confeccin pret a porter. 136 JULIO GOSLVEZ Comercio situado en la calle Dahellos, 1 est dedicE do a la venta de confeccin de ropa de caballero, si bien sus orgenes se sitan en el ario 1930 cuando Goslvez padre, sastre de profesin y procedente de Yecla, se estableci en Elda. La familia Goslvez, desde sus or genes, siempre ha gozado de una gran tradicin de comerciantes en distintos frentes pero relacionado principalmente con la sastrera. El primer comercio se estableci en aquellos arios treinta, en el mismo lugar donde todava hoy tienen en activo el local en el nmero 18 de la calle Ortega y Gasset, antes General Mola, dedicado a la venta de confecciones seccin oportunidades. All inici su actividad Julio Goslvez como sastre. Naturalmente que los recuerdos en torno a los comercios de aquellos arios se sitan en el rea comprendida por las calles Nueva, Coln, y Plazas de Arriba y de Abajo. Y los comercios recordados por Goslvez giran en torno al Bazar Madrileo, Los Planelles, Mercera Isabelita, Los hermanos Vidal- sastres, Relojera Verd. En la calle Nueva: Lus Caballero, La Singer, Bazar Madrileo, Papelera -Librera Vidal, El Beb, Ferretera Los Leones, Mabel, entre otros. Julio Goslvez desde su apertura en aquellos aos treinta, visti a muchos eldenses y gentes de los pueblos limtrofes, dada su fama de buen sastre, conocedor de las tendencias de la moda. Seran incalculables los trajes que cosi para importantes celebraciones, 137 especialmente para bodas. Julio Goslvez que naci en el ao 1904 ejerci su profesin hasta finales de los aos setenta, quizs hasta 1980 en que se retir, inculcando el oficio a su hijo que curiosamente y por coincidencia tiene su mismo nombre y apellidos Julio Goslvez Ibaez, actual titular del comercio. Julio Goslvez, padre falleci en 1991 a la edad de 87 arios. Cuando a principios de los arios sesenta fue inaugurada la calle Dahellos, Goslvez abri all un nuevo comercio, siendo junto con Establecimientos Santa Ana y El Beb, uno de los establecimientos pioneros de la misma, permaneciendo en General Mola abierto al pblico el local donde comenzaron en 1930. A lo largo de la historia del comercio en su ubicacin actual de Dabellos, a principios de los arios setenta, fue objeto de una importante reforma que dej el establecimiento como lo podemos ver en la actualidad. Julio Goslvez hijo, que conoce muy bien el oficio de sastre que aprendi de su padre se incorpor en el mundo del comercio cuando contaba apenas 15 aos. En 1950 comenz a contactar con el mundo de la sastrera del que saba perfectamente pues se puede decir haba nacido entre paos, tijeras, tizas, agujas, alfileres y metro. El paso de los arios trajo consigo la imposicin de los trajes y prendas de confeccin que terminaron por convertir la sastrera como tal, en el comercio actual, en el que la oferta se centra en confeccin de caballero en todos los estilos, de buena calidad, con especial atencin al vestuario de ceremonia o fiesta. 138 LA CHIQUETA - (MANUEL ESTE VE) Segn el curioso documento del alta de contribucin industrial, cuya ilustracin figura al final de esta historia, manuscrito en la Villa de Elda (faltaban cinco arios para que recibiera el ttulo de ciudad), el establecimiento propiedad de MANUEL ESTE VE BELTRN comenz su andadura en el nmero 11 de la Plaza de la Constitucin, el 16 de septiembre de 1899. Si bien su apertura se supone se produjo algunos aos atrs. MANUEL ESTEVE comenz como tienda dedicada a mercera y paquetera, y haca esquina con la calle La Iglesia, donde a ambos lados presentaba unos amplios escaparates, especialmente en la fachada que daba a la Plaza de La Constitucin o Plaza de Abajo. La tienda sin embargo fue popularmente conocida por LA CHIQUETA, y as ha sido llamada a lo largo de toda su historia. Lo de LA CHIQUETA vino porque la esposa de Manuel Esteve, Francisca Bemab, aos atrs cuando era jovencita, venda por las casas, a domicilio, por Elda, Petrel y pueblos limtrofes, puntillas, bordados, telas, encajes y dems gneros. Sus visitas puntuales, su ms que probable simpata, hizo que en las zonas valenciano -parlantes terminasen por llamarla cariosamente la chiqueta, y as con el tiempo se qued con el apodo, que se asoci para siempre a la tienda incluso en las prximas generaciones. No es de extraar que Francisca Bemab dominase el difcil arte de vender, ya que su madre haba sido tambin a mediados del siglo XIX vendedora de telas y encajes. 139 All en aquel punto totalmente estratgico, en el corazn de la reducida zona comercial que contaba Elda a principios del siglo XX, configurada por las plazas de Arriba (Topete) y de Abajo (Constitucin) y la calle Coln, fue funcionando, adquiriendo clientela y hacindose clebre la tienda de LA CHIQUETA, en principio como mercera y paquetera. En la revista El Liberal de Elda edicin especial que se public el 8 de septiembre de 1915, se puede constatar a travs de un anuncio publicitario la oferta del comercio MANUEL ESTE VE: Muebles, tejidos, ferretera, objetos escritorio, bisutera, gneros de punto, mercera, grandes noveda des en artculos para regalos, perfumera, adornos para seoras, y artculos para la fabricacin del calzado. Aquel matrimonio formado por Manuel Esteve y Francisca Bernab, no tuvo hijos y acogieron en el comercio como si de un hijo se tratara a su sobrino Manuel Esteve Puche, que con el tiempo fue el continuador y heredero del comercio. En 1944, cuando contaba con 39 arios de edad, se hizo cargo del establecimiento, limitando la oferta a la venta de mercera, tejidos y confecciones sobre los aos cincuenta. La tienda de MANUEL ESTE VE o LA CHIQUETA, que como ha quedado dicho ocupaba unos metros en la calle La Iglesia. En aquella estrechsima calle, tal cual es ahora, tena a escasos metros, enfrente mismo, otra tienda emblemtica en Elda de aquellos tiempos denominada LAS NOVELDERAS, llamada as por ser sus propietarias nacidas en Novelda. Una tienda de tejidos muy popular. Estaba situada justamente donde hoy est la tienda de regalos de PASTELERA SANTA 140 ANA, en cuyo captulo de ste volumen nos cuenta su adquisicin, y que por cierto, todava conserva las mismas puertas, escaparates y enseres de la poca de aquel comercio. Dentro del captulo de ancdotas o curiosidades y personajes clebres de la poca, se recuerda que en el balcn de LA CHIQUETA, cuyo domicilio estaba situado en la planta alta, encima mismo del establecimiento, tuvo lugar un hecho que ha permanecido en la memoria popular, merced a una cancin que entr a formar parte del cancionero tpico eldense bajo el ttulo Copla de Mondonguito cuya letra se atribuye a Segundo Salvador, y cuenta con pelos y seales una travesura protagonizada por un grupo de amigos, personajes populares en aquellos aos treinta en que todo el mundo se conoca en Elda. Un Jueves Santo se fueron de merendola y la barriga llenaron de vino de Valdepeas. Aquellos cinco amigos: Mondonguito, el duque de la Tartana, Canutito, Gonzalito y el Nene Primero (llamado as este ltimo porque tena un hermano mellizo al que llamaban el Nene Segundo), regresaron al pueblo I calenticos y embalaos y llegaron a punto de pasar la procesin. Como quiera que el Nene Primero era hermano de Guillermina Sirvent, esposa de Manuel Esteve, se subieron los cinco al balcn para ver pasar la procesin, y cuando se aproxim la imagen la hicieron parar y Canuto le dedic una saeta: Mralo por donde viene/ con el pelo a lo garsn/ con un pantaln chanchullo/ camino de la estacin, aunque existe otra versin con una letra bastante ms irrespetuosa. El caso es que la autoridad se enfad por la jarana que estaban montando y terminaron en el calabozo y una multa de 141 veinticinco pesetas. Todo esto sucedi en el balcn de LA CHIQUETA. En la segunda mitad de los aos cuarenta, coincidiendo casi con la inauguracin del nuevo Mercado de Abastos, abrieron una sucursal en la calle Reyes Catlicos, en el mismo lugar donde actualmente est ubicada una oficina del Banco de Santander El comercio LA CHIQUETA MANUEL ESTE VE, lgicamente ha vivido en su historia toda la evolucin de la moda y hbitos de compra de las gentes durante casi todo un siglo. Desde su poca de mercera de sus primeras dcadas, con la venta de cuellos duros y pecheras, de peinetas y abanicos, de ballenas y corss, pasando por tejidos de toda clase, y a lo largo de los aos, con los cambios de moda en confeccin, cuyos cortes, colores y estilos pasan y vuelven. En el ao 1965 lleg la tercera generacin, con la incorporacin en el negocio del hijo de Manuel Esteve Puche y Guillermina Sirvent, Manuel Esteve Sirvent, que se une al equipo de ventas del comercio, convirtindose en titular del mismo en el ao 1972, un ao antes del fallecimiento de su padre que contaba con 68 aos de edad. En 1975 se produjo el cierre de la tienda de la Plaza de la Constitucin, centralizndose, potenciando y amplian do toda la oferta en la sucursal de la calle Reyes Catlicos. All continu el comercio MANUEL ESTE VE - LA CHIQUETA hasta su cierre definitivo en el ao 1991, al tomar los posibles sucesores otros caminos profesionales. 142 kvvim, Ie. at ,at tet,04;401!. I LOLLreunfii Uta , CiLett4 1, 41414-1 clvt- . 71 /out/2 611.4,14.- pt, 04 k- ertt_ Lott, 5 Lel nl o-1.,temZe, 4 .. 1 ,4 -ta-/ - C.1 , M. , , I4VA4aq t4C 11 11 1. al -Lb Pt .. -~4,v , A 0 . 911.44.2.4/4...; tow Le.1.5v, 04,4 Pe44 umv:~1ftr , -44. e I lo kintibel kt-n;- , ,Z 1.:ca...4t 4 em. aak. e. koc,, 46 b -t_ 2 Lffl ,j.4 5.,,kzat o Ut1 . 4. 1 t y..at., , e..5 1 b,eLo L C L gelia- 46 Js L. 419/ Alta de contribucin industrial del comercio de mercera y paquetera de Manuel Estebe Beltrn, fechado el 16 de septiembre de 1899. 143 LA FAVORITA - (CASA PEATARO) Tradicional confitera -pastelera situada actualmente en la calle Paquito Vera nmero 4, dedicada tambin a la venta de bollera, goza de gran prestigio tanto por su antigedad como por la calidad de los productos que elabora. Su fundador fue Emilio Periataro Sanchiz, un hombre que probablemente por la influencia de un to que tena en Monvar que era panadero con el que guardaba una estrecha relacin familiar, le entr el gusanillo de las magias que se suelen elaborar en los obradores y se march a Valencia donde aprendi bien el oficio trabajando en varias pasteleras de prestigio. En el ario 1920 lleg Periataro a Elda, y tuvo que esperar todava cuatro arios para decidirse a establecer una confitera en la calle ms comercial de aquella poca, la calle Coln. All abri en 1924 su primera pastelera bajo el nombre de CASA PEATARO LA FAVORITA, justamente en el nmero 3 de aquella estrecha calle, para al poco tiempo y por razones de espacio pasar a ocupar otro local de la misma calle, en el nmero 6. Los recuerdos de aquellos arios evocan comercios como el de Ricardo Laliga que venda ropa y artculos de regalo, la panadera de Francisco Martnez, la confitera de Vicente Mira, el Caf Centro de Luis, donde entonces ensayaba all la banda de msica, el estanco de Joaquina, la tintorera La Japonesa, la mercera de Rosa Tordera, la carnicera de Enrique Chiquillo, la merceria Casa Punta, la tienda de tejidos de Antonio Fuster, la platera de Mariano Sanchiz, el fotgrafo Berenguer, entre otros. A mediados de aquellos arios veinte, como dato coincidente 144 con la totalidad de las historias recogidas de otros comercios de aquellos tiempos, Angeles Peataro, actual propietaria LA FAVORITA sita el comercio de aquellos aos en la zona comprendida por las calles Coln, Nueva, Plaza de la Constitucin, y Topete, aunque haba otras calles como Constancia, Salmern, Serrano, Horno de San Antn, Caballero de Rodas, donde existan tambin comercios diseminados. El paseo de los eldenses hasta bien entrados los arios cincuenta se efectuaba en la calle Nueva, paseando las gentes calle arriba y calle abajo. Los sbados y domingos se haca lo propio en la calle Jardines, pese a ser carretera general de Madrid -Alicante lo que puede dar una idea del escaso trfico que entonces haba. All en el nmero 6 de la calle Coln permaneci CASA PEATARO donde se hizo clebre por las exquisitez de sus pasteles, tartas y confituras. De aquellos tiempos recuerdan tambin a modo de ancdota que en fiestas de septiembre, haba costumbre de soltar la vaca, y para que no se colase dentro del comercio, que no hubiera sido la primera vez, tenan que bajar todas las persianas por si acaso. Ante la imninente remodelacin de la calle Coln en los aos setenta, que convirti aquel tipico y estrecho pasaje en su actual configuracin y que signific el derribo de muchos inmuebles, LA FAVORITA, tuvo que buscar una nueva ubicacin y en 1968 se traslad donde se encuentra actualmente, en la calle Paquito Vera, 4, entonces Ramiro de Maeztu. Un pequeo local que en 1997 ha sido objeto de una reforma que le ha dado algo ms de amplitud, para mayor comodidad de los muchos clientes que acuden para comprar tartas o riqusimos pasteles variados entr . e los que destacan sus 145 especialidades: caprichos, borrachos, crema catalana, pias rellenas, y las deliciosas almojbanas. Siendo tpico y muy demandados los buuelos rellenos y los huesos de santo que elaboran en Semana Santa. 146 LEVANTINA RADIO (QUEREMN AGUILAR DELTELL) La ltima ubicacin del comercio LEVANTINA RADIO propiedad de Queremn Aguilar Deltell fue en el nmero 11 de la calle Antonio Maura. Establecimiento dedicado a la venta de electrodomsti cos en general que cerr sus puertas en el ao 1993. Queremn Aguilar en principio era representante de la cadena LEVANTINA RADIO, era vendedor por cuenta de la empresa. Un buen da le propusieron montar una sucursal en Elda y as fue como se introdujo en el mundillo del comercio eldense. Su primer establecimiento estuvo emplazado en la entonces llamada calle General Jordana, hoy Petrer, muy cerca del Mercado de Abastos. All comenz su andadura en el ao 1950. LEVANTINA RADIO era una cadena de comercios de aparatos elctricos que tena su sede central en Alicante, y sucursales en Alcoy, Elche y Elda. A los pocos arios, el comercio se traslad a la calle Antonio Maura, en el nmero 10, en un local perteneciente a un edificio que posteriomente fue derribado y que hoy es prolongacin de la calle Nueva hacia la carretera de Monvar o LambertoAmat. Cuenta Queremn que hace cuarenta aos el mundo del electrodomstico era lgicamente bien distinto al de ahora. Para empezar no se denominaba electro domstico, sino aparatos elctricos, que causaban admiracin porque pareca cosa de magia las novedades que iban surgiendo, considerando que en aquellos tiempos haba algunos aparatos que todava no 147 estaban movidos por la electricidad, como es el caso de las neveras de hielo, o las estufas de petrleo. Modernas neveras que se anunciaban con todo tipo de detalles. Las ms avanzadas incorporaban un depsito de agua con un pequeo grifo que apareca en el frontal de la nevera que permitia tener agua fresca, enfriada por el hielo que tena que comprarse a diario. Las estufas y las cocinas de petrleo estaban en casi todos los hogares. El olor a petrleo era inconfundible no solamente al entrar en las casas que usaban estos aparatos, sino tambin muchas veces en el sabor de las comidas que despedan cierto tufillo al lquido en cuestin. Aparatos de radio, estufas elctricas, radiogramolas e infernillos elctricos conformaban los artculos de mayor venta de entonces. El comercio empez a progresar a medida en que el pueblo fue alcanzando cierto poder adquisitivo. Queremn sita el arranque de una mejora econmica, en el mercado a partir de los arios cincuenta, aunque de una forma paulatina y a tenor de la evolucin de la industria del calzado. No obstante y a modo anecdtico se recuerda que cuando los comerciantes del ramo ofrecan neveras de hielo o aquellas primeras lavadoras de turbina con hlice a los clientes , la respuesta sola ser que esos aparatos eran para los ricos. Aquellas primeras lavadoras elctricas causaban no pocos estragos a las amas de casa. Cuando la hlice se desajustaba, la ropa se enredaba y quedaba destrozada. En cuanto a ventas, era considerada una buena operacin en aquellos primeros aos, vender, pongamos por caso, un aparato de radio y cobrar al mes 100 pesetas. Rara vez se vendia al contado. A lo largo de todas las vivencias de Queremn en el mundo del comercio y dentro del ramo del 148 electrodomstico, confiesa su fascinacin ante las nuevas tecnologas, y las que ha visto surgir en estos ltimos aos, como la televisin en color, el video, la informtica o las imgenes de alta definicin. Por circunstancias adversas en 1993 el comercio cerr definitivamente sus puertas. 149 MABEL Es uno de los comercios clsicos de Elda. Est situado en la calle Jardines, nmero 12 y se dedica a la venta de ropa de confeccin y lencera. La tienda MABEL fue fundada en el ao 1948 por su propietario Enrique Gonzlez Maestre, un eldense de pura cepa cuyos antecesores, eldenses tambin, estuvieron relacionados con el mundo del comercio, en un ramo bien distinto, como era la chocolateria y pastelera. Una familia que desde tiempos atrs haba participado activamente en la vida social de la ciudad, unos en el campo jurdico y otros como Jos Joaqun Gonzlez que lleg a ser alcalde de Elda. Su primer emplazamiento fue en la calle Nueva, entonces Generalsimo, en el nmero 32, donde permaneci durante muchos arios. Tienda en aquella poca especializada en perfumeria, bisutera, lanas, corsetera, confeccin de seora y artculos de regalo. Enrique y su esposa Isabel abrieron aquella tienda pensando sobre todo en su nica hija Mabel, y as fue el nombre que eligieron para el comercio, en un lugar adems tpico de aquellos aos, la calle principal de la ciudad que despuntaba como comercial por excelencia, la calle Nueva, calle de paseo, de paso obligado de procesiones y desfiles festeros. El comercio durante aquellos aos no era muy numeroso. El concepto de boutique era totalmente desconocido en Elda, e Isabel que era la que llevaba fundamentalmente el comercio, con una clara visin de 150 futuro pens en una concepcin de comercio moderno y acorde con las corrientes de las tiendas especializadas, para que los eldenses no necesitasen marchar a la capital para hacer sus compras relacionadas con su gremio. All en la calle Nueva permanecieron hasta el ario 1963. Tiempos que Mabel recuerda como de gran armona en el comercio eldense. La competencia era relativa y lo que ellos vendan no se encontraba en otros comercios. El motivo de su traslado a otro lugar vino dado porque aquel inmueble de la calle Nueva, los tcnicos municipales lo declararon como inseguro, por no decir en estado de ruina. Al propio tiempo se proyectaba abrir por all una calle que enlazase con la calle Jardines por la parte de abajo del Casino Eldense. Aquella medida afectara tambin a la primera planta del edificio donde se encontraba la sede de Accin Catlica, lugar donde se iniciaron proyecciones cinematogrficas que dieron el origen del Cine Rex, antes de trasladarse a su actual ubicacin. La calle o callejn est actualmente abierto, y sin urbanizar sirve de salida a un parking por la calle Jardines. Fue aquel el motivo por el que en 1963 se trasladaron al nmero 12 de la calle Jardines donde, desde entonces, se especializaron en confecciones de seora y lencera, y ah permanecen hasta quien quiera recoger el testigo. Mabel contrajo matrimonio con Juan Antonio Maestre Caldern, un hombre que tambin representa mucho en el mundo del comercio eldense, como queda reflejado en uno de los captulos de estas historias, dedicado a PTICA MAESTRE Y CONFECCIONES EL BEB. 151 PTICA MAESTRE CONFECCIONES EL BEB Dos comercios ligados en su historia. PTICA MAESTRE ocupa el nmero 5 de la calle Dahellos, mientras que CONFECCIONES EL BEB estaba en el nmero 1 de la misma calle, esquina con Jardines. Cuatro generaciones dentro del mundo del comercio eldense componen la historia de este establecimiento. Se puede hablar pues con letras maysculas de la saga de los Maestre, con la particularidad de que los cuatro, desde el bisabuelo, o el tatarabuelo porque ya naci el vstago, todos han tenido el mismo nombre, Juan Antonio. As tenemos la saga por ste orden: Juan Antonio Maestre Ferrando, Juan Antonio Maestre Juan, Juan Antonio Maestre Caldern y Juan Antonio Maestre Gonzlez y el pequeo descendiente Juan Antonio Maestre Pedrosa. Actualmente el negocio lo llevan Maestre Caldern y Maestre Gonzlez, padre e hijo respectivamente. La historia se remonta al ao 1904. Maestre Ferrando era relojero y se dedicaba en principio a la venta ambulante a domicilio. Iba por las casas vendiendo relojes y gafas, con un maletn. Varios modelos de cristales con diferentes graduaciones solucionaban el problema de las gentes que tenan dificultades de visin. Era cuestin de ir probndose gafas hasta acertar con el cristal y as se materializaba la venta. Juan Antonio Maestre Ferrando tena en 1915 y as aparece en un anuncio de la revista El Liberal de Elda, un establecimiento en la calle Serrano, 9 en el que anunciaba la venta de relojes, 152 platera y ptica y boquillas de ambar. Aos ms tarde se traslad a un local que abri en el nmero 22 de la calle Nueva, entonces Fermn y Galn. Era el ario 1934. En ese local sigui la siguiente generacin Maestre Juan, que incorpor a la venta de gafas y relojes, aparatos de radio y mquinas de escribir. Fue el pionero en la venta de aparatos de radio. En el Casino Eldense, Maestre Juan, hizo una demostracin instalando una radio Phillips, que levant gran expectacin, causando un gran alborozo cuando despus de varios intentos, consigui sintonizar una emisora, milagro de la tcnical. En 1953 falleci Maestre Juan, haciendose cargo de la tienda su viuda que precis contar con la ayuda de sus hijos. Juan Antonio Maestre Caldern, tuvo que dejar los estudios cuando contaba con 15 aos, para llevar la tienda junto con su madre Carmen. Fue la poca de la inclusin al comercio de confecciones para bebs y elementos propios, como cochecitos, andadores, sillas etc. La ptica y la venta de mquinas de escribir y de calcular, muy diferentes a las calculadoras actuales, completaban la oferta. El BEBE alcanz gran popularidad. Juan Antonio tuvo que realizar numerosos cursillos tanto de ptica como de tcnico en mquinas de escribir, para poder ofrecer un personal servicio experto y de mantenimiento, a sus clientes. En los arios 1957/58 dominaba perfectamente ambas especialidades. Raras eran las fbricas o almacenes de entonces que no tenan en su oficina una mquina de Maestre. Fue en aquellos aos cuando el negocio al ser mixto comenz a denominarse con dos nombres: CONFECCIONES EL BEB y PTICA MAESTRE. En la calle Nueva permanecieron hasta el ao 1960. 153 Elda iba creciendo y modernizndose y nuevas calles se iban abriendo. Una de stas fue la calle Dahellos, ocupada por unos grandsimos jardines cercados, que rodeaban un chalet y una gran fbrica de calzado, la fbrica de Pedro Bellod (de los Bellod como se conoca popularmente) que daba a las calles: Jardines, Jos Mara Pemn, y Cervantes. Nada ms presentarse el proyecto de la calle Dahellos e iniciarse las obras de los primeros edificios, Carmen Caldern que era hermana de la esposa de uno de los Bellod, compr los bajos del nmero 1 de Dahellos, esquina con la calle Jardines, entonces Queipo de Llano. Fue pues EL BEB - PTICA MAESTRE pioneros de los comercios que se instalaron en Dahellos, corra el ao 1960. Maestre Caldern cuenta que era muy aficionado al ftbol, y entonces no haba los medios de difusin que hay ahora, por lo que se le ocurri con el propsito aadido de que se fijaran en su escaparate, poner en l lo que denomin la quiniela de ptica Maestre. Todos los Domingos, a la hora que calculaba que haban finalizado los encuentros, se iba con una de aquellas primeras radios porttiles a las afueras, en un lugar alto para que no hubieran interferencias, y tomaba los resultados y la quiniela, para inmediatamente despus, ponerlos en el escaparate. La esquina de Jardines se abarrotaba de aficionados, an antes de poner los resultados, aguardando la informacin. A tal extremo lleg el fenmeno, que el Ayuntamiento tom cartas en el asunto prohibindole poner los resultados, ante el atasco que provocaba en la calle todos los Domingos a la misma hora. La cuarta generacin haba nacido con Juan Antonio Maestre Gonzlez, que al igual que su padre y su 154 abuelo, desde bien pequeo comenz a familiarizarse con la tienda, y en especial con todo lo relacionado con la ptica. No es de extraar que cuando lleg el momento de elegir carrera se inclinase por ella, cursando sus estudios en la Universidad Complutense de Madrid donde termin obteniendo el ttulo de ptico Optometrista Diplomado. En 1987 padre e hijo abrieron PTICA MAESTRE, en el nmero 5 de la misma calle Dahellos, separando el comercio de EL BEB, que permanece en el mismo lugar, y que actualmente lleva su hermana y ta respectivamente. La perfeccin y la rapidez de confeccionar unas gafas ahora, contrasta con los medios que dispona Juan Antonio padre, cuando tena la misma edad que su hijo. Hacer unas gafas era muy laborioso. Se usaba un aparato que cuando bajaba la intensidad de la luz, el motor se paraba y los cristales se rompan. Para cortar los cristales tenia que mandarlos fuera, lo que provocaba un considerable retraso en la entrega. Al fin termin por comprar una mquina que le permita buscar los centros y los ejes al cristal que le cost 50.000 pesetas que le agiliz el servicio. Hoy la precisin es total con las ltimas innovaciones de la tcnica. Juan Antonio Maestre Gonzlez ofrece los servicios de refraccin, graduacin de la vista, control, lentes de contacto y su adaptacin, audiometra para determinar el grado de prdida de audicin, aparatos auditivos, refraccin del ojo a travs de computadora ptica que define la graduacin con mucha precisin. Atiende en definitiva a todas las personas que tengan algn problema ptico o de visin a excepcin de las que presenten algn problema patolgico o enfermedad, a los cuales remite inmediatamente al oftalmlogo. 155 La historia de la saga de los Maestre tendr probablemente su continuidad en el comercio, en el pequeo Juan Antonio Maestre Pedrosa, quinta generacin. 156 PTICA SANCHIZ Comercio situado en Gran Avenida, 38. Su propieta rio Juan Sanchiz Rubio, ptico diplomado, tiene su gabinete y taller de ptica, ofreciendo en venta: gafas, lentes de contacto y aparatos auditivos para sordos. PTICA SANCHIZ comienza cuando su propietario Juan Sanchiz Rubio termina la carrera de ptico diplomado, y se establece en el ario 1963, sin embargo su relacin con el comercio eldense guarda unos antecedentes que merecen contemplarse por su antigedad y significacin, y como ocurre con los comercios pioneros hay que situar las races en la calle Coln, donde en el nmero 15, en el ario 1940, sus padres, recin llegados de Villena, establecieron una tienda de joyera, platera, relojera. Muchos aos de experiencia llevaban en sus espaldas los padres de Sanchiz cuando llegaron a Elda, ya que desde haca varios arios se dedicaban a la venta ambulante como feriantes. Vena de familia porque la abuela fue la que inici la tradicin con la venta de gafas que se ofrecan ya preparadas. Los clientes se las probaban y con la que vean bien, las elegan y se la quedaban. Con un carro y una mula, cargados con la caseta o puesto de madera, recorran los mercados y ferias de muchos pueblos de La Mancha (Alpera, Fuente lamo, Casas Ibaez etc.). Tal es el cario y costumbre que se adquiere con la venta ambulante, que incluso varios aos despus de abrir la tienda en Elda, continuaron asistiendo a ferias, incluida la de la Inmaculada en Elda, que se celebraba entonces en la 157 Plaza del Ayuntamiento, Plaza de Arriba y calle Coln. Alli montaban una caseta de 16 metros de longitud, donde vendan artculos de joyera y gafas. En la calle Coln 15, abrieron en 1940, en una vivienda que alquilaron de planta baja y piso, la tienda destinada a la venta de platera, joyera, ptica y relojera. El comercio se denominaba CASA SANCHIZ, pero todo el mundo la conoca por la platera de Mariano que as se llamaba su propietario. A propsito de la estrechez en aquel entonces de la calle Coln, haba un dicho popular que deca calle Coln, pisotn. Lo cierto es que all se encontraba concentrado buena parte del comercio, junto con la calle Nueva. Coln era una calle peatonal y de paso, hacia el Ayuntamiento y la Iglesia de Santa Ana. Por otra parte el casco urbano era muy reducido. Era pues, la calle comercial por excelencia, como se constata a travs de los relatos recogidos de los distintos comercios pioneros. A sabiendas de alguna probable omisin, se recuerdan: la bollera de Pilar Mira, el horno de Ana Mara, la pastelera de Peataro, el estanco de Joaquina, la Farmacia, Casa Punta (la de las medias), Berenguer el fotgrafo, Tintorera La Japonesa, Tejidos Fuster, la merceria de Rosa Tordera, la tienda de confecciones de Ricardo Vera Laliga. Haciendo esquina con la calle San Roque, en los bajos donde en su niez vivi Don Emilio Castelar estaba la tienda de hilos de Anita y Manolo, y formando esquina con la calle Nueva, el Banco Popular Espaol. En el nmero 15 de Coln permaneci CASA SANCHIZ hasta el ario 1964. Dos arios antes adquirie 158 ron el inmueble situado en el nmero 19 de la calle Martnez Anido, esquina General Varela ( hoy Juan Carlos I, esquina a Antonino Vera). Aquella vivienda era muy popular y se la conoca como la casa del alcalde. Lo mismo suceda con la calle, a la que llamaban tambin la calle del alcalde. All haba vivido un alcalde muy querido en el pueblo, Don Jos Martnez Snchez, a quien llamaban cariosamente Pepito Martnez o Pepito el Aragons, el cual falleci trgicamente en un accidente de circulacin. En el ao 1958, despus de terminar Juan Sanchiz el bachillerato en la Academia de Don Eliso, comenz sus estudios de ptica en Madrid, tras realizar las correspondientes oposiciones de ingreso. Y en 1959 inici la carrera que termin en 1962, obteniendo el titulo de ptico Diplomado. Un ao ms tarde, inauguraron la tienda en la calle del alcalde. Un amplio establecimiento de ptica, joyera y relojera. En 1975 se llev a cabo una importante reforma centrndose cada vez ms en la venta de artculos de ptica. Independientemente en 1983, en sociedad con otra profesional del gremio, Mari Luz Vlez, montaron Centro ptico Chap, en la Avenida de Chap, disolvindose la sociedad en 1988. En la historia del comercio de SANCHIZ adems de los fundadores, es preciso sealar dos personas claves que han hecho camino al andar en el comercio. Paquita Sanchiz, que falleci en 1994, persona muy querida por todos, cuya bondad y generosidad para con los dems era patente y siempre incondicional. Y la esposa de Juan Sanchiz, Pilar Esteve, carismtica y bondadosa mujer, que durante unos aos atendi la tienda anexa que abrieron en Antonino Vera con el nombre de DETALLES. 159 Juan Sanchiz Rubio es un personaje muy popular en Elda, por sus aficiones teatrales. Ha intervenido en numerosas representaciones, destacando su labor en la tradicional obra eldense de Emilio Rico El Seor Don Juan Tenorio o dos tubos un real , en la interpretacin de La Brgida. Adems de consumado festero en la com parsa de los moros Musulmanes. El concepto de ptica ha evolucionado notablemen te. Antes, las pticas se limitaban a traducir lo que decan las recetas de los oftalmlogos y servir los cristales que se pedan. Hoy da, las pticas estn preparadas con los ms modernos adelantos de la tcnica para hacer todo tipo de revisiones, con la ayuda de computadoras. En noviembre de 1997 dej el local de Juan Carlos I, y se traslad al nmero 38 de la Gran Avenida, donde actualmente mantiene su gabinete de refraccin y taller. Gafas, lentes de contacto y aparatos auditivos, sigue siendo su principal oferta, en cuyo menester dentro del comercio se incorpor en 1994 su hijo Juan Sanchiz Esteve, despus de haber alcanzado el ttulo de Diplomado en ptica. 160 PASTELERIA SANTA ANA - CASA POMPILIA HOTEL RESIDENCIA Situada en calle La Iglesia, muy cerca del templo arciprestal de Santa Ana se encuentra la PASTELERA SANTA ANA, conocida tambin desde su fundacin como Casa Pomplia. Una pastelera que alcanz una gran popularidad por la calidad de los productos que en su obrador se elaboraban y que a lo largo de su historia ha sufrido varios cambios y reformas con la incorporacin de un Hotel -Residencia y una tienda anexa de objetos para regalo en celebraciones, pero manteniendo como importante su seccin de pastelera. Luis Prez Navarro es su propietario, quien junto con su esposa Mara Cinta y la ayuda de sus hijos llevan el negocio adelante. Luis pertenece a una familia de tradicin dentro del mundo de la pastelera y la hostelera. Casa Pomplia que as era llamada popularmente por ser el nombre de la madre de Luis, fue fundada por su padre Luis Prez Matamoros, cuya familia allegada, en buen nmero, perteneca al gremio de la pastelera y confitera. Un to suyo tena una pastelera en Novelda, otro en Carcagente y un primo hermano en Alcoy. Un hermano tena la pastelera en Petrer, la famosa Pastelera Matamoros. Sin embargo y curiosamente, los fundadores de CONFITERA SANTA ANA, antes de decidir seguir con la tradicin familiar, se dedicaron a los zapatos, ejerciendo Luis como zapatero de silla, y Pomplia como aparadora. Y as estuvieron trabajando hasta que estall la guerra civil, que fue cuando determinaron emprender el camino por el mundo de la pastelera aprovechando los sabios consejos y recetas de la familia. De aquellos aos, 161 recuerdan como pasteleras ms populares, la de Peataro, Vicente Mira y la de Carmelo. La PASTELERA SANTA ANA est situada como queda dicho muy cerca de la Iglesia de Santa Ana, tem plo que fue destruido totalmente durante la guerra, y que en el ario 1942 se inici su reconstruccin por suscripcin popular y la gran labor del cura prroco de entonces, Don Jos Mara Amat, quien pidi a los dueos de la Pastelera alguna aportacin para la edificacin de la obra, contribuyendo con la donacin de una imagen de Santa Ana, que es la que figura desde entonces en la parte central superior de la puerta principal de la entrada al templo. Casa Pomplia alcanz pronto una gran fama de buena pastelera. A finales de los aos cuarenta abrieron una sucursal en la calle Jardines, al lado del comercio de Planelles. Un pequeo local donde adems se servan cafs y que tuvo una gran aceptacin ponindose de moda, incluso tuvieron que instalar una cafetera exprs de seis brazos para poder dar abasto, tanto fue as que cuando naci la calle Dahellos, inauguraron en la esquina que da a la calle Jardines, Establecimientos Santa Ana, lugar emblemtico y de encuentro durante muchos aos. Un amplio local que fue objeto de reformas, llegando a contar con un restaurante al que acudan a diario muchos viajantes que llegaban a la ciudad. En el ao 1969 tom las riendas de Establecimientos Santa Ana, el hermano de Luis, Gabriel Prez, remodelando el local en 1974 para convertirlo en una pizzeria Il Boccalino hasta su cierre y reconversin en otros negocios relacionados con la hostelera y alimentacin. 162 Con respecto a la pastelera de la calle La Iglesia, el 7 de septiembre de 1969, Luis y su esposa Mara Cinta, mujer muy emprendedora y trabajadora, ante la escasez de plazas hoteleras que haba en la ciudad, especialmente durante los certmenes feriales que se celebraban en Elda, decidieron construir all mismo un Hotel -Residencia, al que llamaron Santa Ana, con una capacidad de 56 habitaciones. Aos ms tarde, en 1976 se quedaron con la casa colindante que hace esquina con Coln y que da a la Plaza de la Constitucin. Un lugar donde arios atrs haba existido una tienda de ropa de gran solera y prestigio Las Novelderas, citada en varios de los relatos recogidos aqu. Todava conservan las estanteras e incluso los cierres de las puertas de aquella popular tienda de los aos treinta. Lugar que ha sido destinado para montar una seccin de artculos de regalo, especialmente para obsequios en celebraciones de bodas, bautizos, comuniones etc. Su hijo Francisco, tercero de los seis hijos que tiene el matrimonio, contina con el negocio, abriendo en el ario 1988, un establecimiento en la calle Antonino Vera, Siglo XXI , dedicado a recreativos y exposicin de artculos de regalo para celebraciones. Nos dice Mara Cinta que dentro de la amplia gama de pastelera que elaboran, lo ms popular sin duda son los famosos roscones de Reyes con sus divertidas sorpresas, y las tartas en general. 163 PESCADOS Y MARISCOS VERD-ALBERT Comercio situado en el nmero 22 de la calle Manuel Maestre, tiene tras de s toda una vida dedicada al mundo de la alimentacin en la venta de pescados y mariscos frescos. La sociedad formada por Francisco Albert a quien se le conoce como Salvador, y Jos Verd viene precedida de antecedentes y aos de experiencia dentro del gremio. Por una parte, los abuelos de Pepe Verd ya vendan pescado en un puesto que tenan en la Plaza de Arriba all por los arios veinte, viniendo de su pueblo natal, Santa Pola, en un carro donde traan el pescado. Un amigo de la familia, un tal Casez, les convenci para que se quedasen a vivir en Elda. Y as fue, continuando con la venta de pescado en aquella plaza, donde la madre de Verd con tan slo 12 aos se tena que poner encima de una caja de las usadas para el transporte de pescado, porque no llegaba al mostrador, y de esta manera ayudaba a la venta en el tenderete. Por otra parte, Albert, entre los aos 1948 a 1950, se dedicaba a traer pescado de Alicante en un camin de un amigo suyo, vendedor de vinos, llevando el pescado a Pinos, y en muchas ocasiones, en carro, se diriga tambin a vender a La Alguea. El problema de aquellos tiempos, lgicamente era la conservacin del pescado, pues no haba cmaras y todo lo ms que se poda hacer era romper y picar las barras de hielo y mantener las cajas bien cubiertas. Tambin haba que ahuyentar a las moscas en los puestos que acudan a millares, con un artilugio a modo de espolsador, confeccionado con una caria y unas tiras de papel anudadas por la base en la punta de la caa y 164 agitndolo sobre la mercanca conseguan despedirlas. Lgicamente la tecnologa actual, con cmaras, aire acondicionado y mquinas capaces de triturar ms de 1.000 kilos diarios de hielo, junto con los controles de calidad y los tratamientos higinicos hacen que el consumo, ahora, goce de total garanta. Del tenderete de la Plaza de Arriba pasaron al Mercado Central de Abastos cuando su construccin en el ao 1946, instalando all el puesto y naciendo la sociedad Verd-Albert. Existe en Elda una cierta predileccin por determina dos pescados, como pescadilla, emperador, sardinas, boquern, merluza, bacalao. Y en cuanto a mariscos, gamba roja, langostinos, cigalas, ncoras, cangrejos, mejillones, almejas, berberechos, navajas etc. Salvador Albert, que en realidad como ha quedado dicho, se llama Francisco, pero todo el mundo le conoce como Salvador, nos cuenta la ancdota de ste cambio de identidad que descubri cuando fue llamado a filas para hacer el servicio militar y su madre le cont lo ocurrido. Resulta que cuando le iban a bautizar en la Iglesia de Pinoso con el nombre de Salvador, el padrino previsto no pudo asistir, por lo que recurrieron a otro allegado que se empe en que le pusieran el nombre de Francisco como as fue, pero curiosamente le siguieron llamando Salvador para siempre. Cuando fue derribado el Mercado, decidieron instalarse donde estn actualmente, en la calle Manuel Maestre, entonces General Dvila. Su especialidad es el pescado de la baha, procedente de Santa Pola y Alicante, mariscos y tambin incorporaron una pequea seccin de congelados y de ahumados. 165 RELOJERA COLN RELOJERA LPEZ Juan Lpez Tortosa fue el fundador de estos establecimientos. Su vocacin por la relojera y por el dificil, minucioso y delicado trabajo de su reparacin naci en l en edad muy temprana. Cuando era nio sus juguetes preferidos eran precisamente viejos relojes desajustados que su padre, relojero de oficio, le daba para que se entretuviera. Juan no tardaba en destapar y observar las tripas de aquellos vetustos despertadores. Juan Lpez naci enAlpera (Albacete), en el ao 1938. A los cuatro arios la familia se afinc en Casas Ibaez donde aprendi el oficio de relojero, vocacin que estaba igualmente arraigada en sus hermanos que siguieron la tradicin familiar en este difcil trabajo y que ms tarde continuara en sus propios hijos, como as es en la actualidad. Su traslado a Elda fue casual. Despus de acabar el servicio militar, regres a Casas Ibaez, que era un pueblo que apenas contaba con 5.000 habitantes. La relojera no daba para tantas familias. Mientras pensaba tomar una decisin al respecto, un da en Alpera, unos amigos le comentaron que haba un pueblo en la provincia de Alicante que gozaba de grandes posibilidades. Muchos vecinos deAlpera haban emigrado hacia all en busca de trabajo para poder abrirse camino en la vida. Ese pueblo no era otro ms que Elda. No se equivocaron los que aconsejaron a Juan, porque aquellos aos, finales de los cincuenta, principios de los sesenta, Elda atravesaba un gran 166 momento en el desarrollo de su industria zapatera, que lgicamente repercuta en todo el mbito comercial de la ciudad. Eran los momentos del boom del calzado, de la apertura de mercados americanos, de la inmigracin especialmente de muchos puntos de La Mancha. Las fbricas trabajaban a tope de produccin y talleres y nuevas industrias iban abriendo para poder cubrir demandas. Fue en 1960 cuando Juan lleg a Elda, y ciertamente no tuvo mucha dificultad para encontrar trabajo como relojero. Se hosped en una pensin y como oficial relojero ganaba un sueldo semanal de 450 pesetas. Como quiera que la pensin le costaba 350 pesetas, tuvo que trabajar a destajo para poder ganar 900 pesetas, y permitirse un poco de desahogo en aquellos difciles aos. As permaneci durante algunos aos hasta que pudo casarse y establecerse al fin por su cuenta. En la calle Jaime Balmes, en la carretera de Petrer, muy cerca del ya desaparecido Cine Frontera, alquil un pequeo local por 500 pesetas al mes. All mont su taller de relojera con el mobiliario imprescindible, porque el presupuesto no daba para ms. Durante ao y medio estuvo trabajando, reparando relojes al pblico y para otras relojeras de la ciudad. Despus se traslad a un local situado en la calle Pedrito Rico, entonces General Aranda, donde anteriormente haba habido un pequeo comercio de tejidos, propiedad de una tal Mara Salud. All mont RELOJERA LOPEZ, con la incorporacin de una extensa gama de marcas de relojes, y paulatinamente ampliando su oferta en radio -relojes, calculadoras, encendedores, e incluso una seccin de bisutera fina. Local que tambin denomin durante 167 cierto tiempo BAZAR ORIENTAL. En 1989, en la calle Coln, totalmente remodelada y casi olvidada ya su estrechez, Juan Lpez abri un nuevo comercio funcional y moderno con mayor espacio que bautiz con el nombre de RELOJERA COLON. A modo de curiosidad, Juan recordaba cuando contaba la historia de su comercio, que los relojes antiguos eras ms difciles de reparar que los actuales electrnicos. Aunque tambin reconoca que los actuales apenas sufren averas, y en muchas ocasiones debido a su escaso precio, en caso de desajustes, se suelen desechar y adquirir otro nuevo. En 1994 Juan Lpez Tortosa falleci a los 56 arios. Sus hijos Antonio y Enriqueta que continan la tradicin vocacional de la relojera, llevan actualmente los comercios RELOJERA LPEZ y RELOJERA COLN respectivamente. En Diciembre de 1997 RELOJERA LPEZ se traslad en la misma calle Pedrito Rico, en el nmero 17, chafln. 168 RELOJERA - JOYERA ESTE VE Situada en el nmero 29 de la calle Juan Carlos I, est dedicada a la venta de todo tipo de relojes, con especial atencin a las mejores y ms prestigiosas marcas del mercado, as como artculos de joyera y alta joyera, y una seccin dedicada a trofeos deportivos o culturales. Su propietario Enrique Esteve nos cuenta la historia de su comercio, cuyos antecedentes se sitan cuando su padre, relojero de oficio, tena montado un taller en un local de la calle Zorrilla en el nmero 4, all por los aos treinta. Aos de mucho trabajo para los relojeros con las reparaciones de aquellos relojes de pared tan de moda en muchos hogares y en locales pblicos, de los relojes de bolsillo, de los robustos despertadores de campana, de los de pulsera que empezaban a causar furor. Pocos arios despus el taller fue trasladado a la calle Salmern, 22 que despus de la guerra pas a denominarse Martinez Anido, hoy Juan Carlos I. La experiencia de Enrique Esteve con el mundo de la relojera en toda la extensin de la palabra, nace pues muy tempranamente y sus primeras fijaciones de nio fueron precisamente los relojes que su padre reparaba y la ciruga que en ellos ejerca para que volvieran a funcionar. Pero poco pudo disfrutar de la presencia de su padre, porque falleci cuando Enrique contaba tan slo 13 arios. Aquella situacin sin duda fue determi nante :para su trayectoria como relojero, y tambin como maquinista de cine, trabajo que ejerci durante doce aos, primero en el Teatro Castelar y despus en el Cine Coliseo Espaa, cometido que aprendi tambin de su 169 padre que igualmente haba alternado su oficio de relojero con el de maquinista de cinematgrafo durante 23 aos. Enrique recuerda tres relojerias de aquellos aos 50. La de Verd, la de los hermanos Zami, y la de Mariano Sanchz. En el ao 1952, recin licenciado del servicio militar, decidi abrir un comercio de relojera en el mismo lugar donde tena el taller, en el nmero 22 de la actual calle Juan Carlos I, para trasladarse un ao ms tarde, al nmero 29 de esa misma calle, bajo el nombre de RELOJERA - JOYERA ESTE VE, donde poco a poco ha ido ampliando e incluyendo una mayor oferta en relojes de todos los estilos: pulsera, pared, relojera pesada, sobremesa, de bolsillo, colgantes. Una amplia gama en alta joyera e incluso trofeos y placas para deportes y culturales. Para Enrique el oficio de relojero no tiene ningn secreto, experiencia que se adquiere con los aos. Vista aguda a travs de la lente y manos precisas para reparar cualquier anomala. Las nuevas tecnologas que convirtieron la maquinaria en electrnica dificulta quizs las reparaciones que en muchos casos por tratarse de relojes muy asequibles, sus propietarios optan por desecharlos. La evolucin de la relojera como instrumento de medir el tiempo ha sido y es vertiginosa y no se sabe hasta donde puede llegar. A modo de curiosidad se recuerda que a mediados de los arios treinta, aparece el reloj de pulsera con cuerda automtica accionada por efecto del movimiento del brazo. En 1952 el reloj elctrico fue una realidad. En 1960 sale el reloj de 170 pulsera con diapasn metlico sonoro. En 1967 el de cuarzo con saetas (analgico) y en 1971 el reloj de pulsera digital, por citar algunos ejemplos. Entre algunas ancdotas que a lo largo de los aos como comerciante le han sucedido a Esteve, recuerda la de aquel hombre que se present en la relojera para que arreglasen la soga de su reloj que se haba estropeado. Se trataba, claro, de la cuerda. Otra de las apreciaciones, en cuanto a joyera es, y parece lgico, que la gente joven prefiere las joyas ms finas y discretas, mientras que las seoras menos jvenes prefieren las alhajas ms grandes y llamativas. Enrique pese a vivir rodeado a diario de relojes precisos se confiesa impuntual. 171 SUPERMERCADO REINA Comercio de alimentacin situado en la Avenida Reina Victoria nmero 41. Su fundador, Emilio Henndez del Valle. Un hombre que con toda amenidad nos cuenta su historia, que se remonta a unos arios muy duros, como fueron los arios de posguerra. Los primeros aos de la dcada de los cuarenta, cuando Emilio se inici por su cuenta en el mundo del comercio, pero sus vivencias en este sentido son mucho ms lejanas. Nacido en 1919, cuando nio, su padre quiso que aprendiera el oficio de carnicero, pero Emilio no poda soportar ni la matanza de los animales, ni mucho menos la sangre. As y todo estuvo de aprendiz, cuando apenas contaba con 8 o 9 arios, con un carnicero llamado Pepe, que tena la carnicera en la Plaza Sagasta, justo donde estuvo situado el Bar de Los Navarros, de la comparsa del mismo nombre y que atenda el popular Lelo. All en la carnicera estuvo con desgana, algn tiempo. Emilio reconoce que no le gustaba mucho la escuela y que era un mal estudiante que llegaba a menudo tarde, lo que le vala unos fuertes palmetazos en la mano que le propinaba el maestro. As es que prefera ir a jugar a la Rafa en la orilla del ro. Un buen da le propuso a su padre repartir leche a domicilio con unas cabras que ordeara a peticin de los propios clientes. A su padre le pareci bien la idea, y para que no abandonase los estudios le puso un maestro que daba clases particulares para que le enseara bien a escribir y hacer las cuentas, a lo que Emilio tena cierta inclinacin. 172 Y all sali Emilio por las calles con aquellas cabras. Una de ellas a quien llamaba Hortensia llevaba un cencerro para llamar la atencin de los vecinos. Cuando era requerido por alguna vecina, sta en ocasiones con una simple taza le peda: Emilico, ponme diez cntimos de leche , y all mismo ordeaba la cabra. Por cierto que la espuma que quedaba sobre la leche, le permita sisar algunas monedas para poder luego ir al cine y comprarse un cartucho de mesclao. Fue en el ario 1940 cuando se introdujo en el mundo del comercio, montando una tienda en la calle Joaqun Costa, 1, hoy Jaime Balmes. Emilio recuerda que las estanteras se las encarg a un carpintero de la calle General Aranda, hoy Pedrito Rico, que era un magnfico futbolista del Eldense llamado Gaona, que tena la carpintera al lado de Transportes Gmez. Para situar el entorno de aquellos tiempos, cuenta que fueron aos de construccin de los barrios Fraternidad, Progreso y Prosperidad. Por cierto que le parece recordar que el primer comercio que se mont en la Fraternidad fue el de Manuel Morante, uno de los promotores de dicho barrio. Despus el de Jos Mira Cancio, donde estuvo trabajando como encargado Leonardo Snchez, que se estableci ms tarde por su cuenta dos calles ms arriba, mientras que Jos Mira se traslad a la Plaza de Arriba, en el mismo lugar donde haba tenido un comercio Afrodisio Barbero. Centrndose en el barrio de la Fraternidad recuerda Emilio otros comercios como el de Carmen Ortega, un poco ms arriba del Casinico de Gins, hoy Bar Dandy. Enfrente la carnicera de El Cojo. Una calle ms arriba estaba el horno de Esther. Ya llegando a la 173 carretera antigua de Petrer, estaba el horno de Ana Pay, que por cierto junto a este horno viva entonces el pintor Gabriel Poveda, y enfrente Salen que era el electricista municipal, y Ricardo el del agua que se encargaba de los depsitos que suministraban el agua a la ciudad. En aquella pequea tienda de comestibles finos de la calle Joaquin Costa, se inici en el mundo del comercio, en un ambiente de posguerra y con las dificultades que significaba encontrar productos para la venta debido al racionamiento impuesto en aquellos tiempos. En Abastos recuerda Emilio estaba encargado de las listas de racionamiento Pedro Comas, personaje muy estimado que durante muchos aos fue funcionario en las oficinas del Ayuntamiento eldense. All reciba las listas correspondientes al racionamiento, que daba a conocer a los comerciantes y que respondan a las cartillas adjudicadas a cada uno de ellos, cuya mercanca pasaban luego a recoger en un almacn que estaba situado muy cerca del actual mercado central, donde se encuentra actualmente el garaje San Cristbal. Pero el abastecimiento era insuficiente y surgi el estraperlo, un comercio clandestino de mercancas o mercado negro, donde se vieron involucrados tanto comerciantes como particulares que procurando sortear los controles policiales en caminos y trayectos por ferrocarril, marchaban a puntos de La Mancha, Valencia o donde fuera menester para hacerse con harina, arroz, lentejas, garbanzos, aceite, y otros muchos alimentos. Algunos incluso se llevaban calzado para canjear por productos alimenticios. Y en muchas ocasiones volvan de vaco porque haban sido descubiertos y requisadas sus mercancas. Eran tiempos difciles de los que Emilio no se libr. En un registro que sufri en su 174 establecimiento le descubrieron diez cajas de jabn El Sol que haba conseguido a 3 pesetas la pastilla para venderlas a 315, y como no era legal, ya que eran de estraperlo, se las requisaron, dando parte la Guardia Civil a la Fiscala de Tasas de Alicante. Un peridico de Alicante, al que bautizaron con el sobrenombre de El Tirabuques debido a su asiduidad de publicar los hundimientos de barcos en la segunda guerra mundial por parte de las tropas alemanas, insertaba tambin las duras sanciones de que eran objeto los estraperlistas al ser descubiertos. Como por ejemplo: tres meses de cierre y 5.000 pesetas de multa por vender ilegalmente 1 kilo de arroz para un comerciante de Elche. A un panadero similar sancin por hacer lo propio con el pan fuera del cupo de racionamiento. A Emilio le pusieron de multa 1.000 pesetas pero sin cierre, merced a la gestin de un conocido que le ech un cable. No obstante aquel hecho le mantuvo apartado del comercio durante cierto tiempo. Sus inquietudes comerciales y un oportuno aval bancario que le permiti disponer de cierto dinero, y del que siempre estar agradecido a las dos personas que se brindaron a firmarlo, Pascual Domenech y Moiss Pastor, le facilit la apertura del SUPERMERCADO REINA el 7 de diciembre de 1976. Un supermercado completsimo que por remodelacin del negocio, fue traspasado en 1996, jubilado ya Emilio Henndez. Actualmente uno de sus hijos se estableci en Novelda, y otro contina ocupndose de una de las sucursales que abrieron en 1990, un establecimiento dedicado a congelados bajo el nombre de CONGELADOS REINAMAR situado en la Avenida Reina Victoria, 41 justo enfrente donde durante varios aos tuvieron el SUPERMERCADO REINA. 1 75 TINTORERA ELDENSE Limpieza en seco de todo tipo de tejidos, y tintes. La casa central est situada en el nmero 10 de la calle Pedrito Rico. Tiene tres sucursales en Elda: Avenida de Chap, 13, Juan Carlos I, 93 y Don Quijote, 38.Y en Petrer otra sucursal en el nmero 38 de la calle Pais Valensi . En el ario 1995 cumpli este establecimiento su Cincuentenario. Como reza su eslogan: 50 aos a su ms limpio servicio. Ezequiel Deltell, Mara ngeles Ferrandiz y Joaqun Maestre forman la sociedad de TINTORERA ELDENSE. La entidad fue fundada en julio de 1945 por los padres de Mara ngeles, cuando eran todava novios. Su padre trabajaba con anterioridad en una tintorera propiedad de Remigio Goslvez, donde adquiri una gran experiencia. Mont en la calle General Aranda, hoy Pedrito Rico, el establecimiento, en el mismo lugar donde est situada la central en la actualidad. Aos muy duros, de intenso trabajo y con los escasos medios que en aquel entonces se disponan. La puerta principal de la tienda era una puerta de entrada de carros, donde llegaban para descargar el carbn o la lea con destino a las calderas de vapor. Ezequiel, primo hermano del fundador, recuerda perfectamente aquellos tiempos. Persona tambin de mucha experiencia, no en vano lleva en el gremio desde los 14 aos. Recuerda Ezequiel una ancdota que siempre le ha llenado de orgullo, y que demuestra que la evolucin y puesta al da de la tintorera ha sido constante a lo largo 176 de su historia. Fue con el alcalde de entonces, Jos Martnez, ms conocido popularmente por Pepe El Aragons, que por cierto falleci trgicamente en un accidente de trfico. Casualmente el mismo da del fatal suceso, fue el alcalde a visitar por la maana la tintorera, acompaado de un teniente coronel del ejrcito de la base de San Javier, quien enterado por el gremio de tintoreras de la maquinaria que disponan all, quera verla, especialmente una mquina alemana y pedir asesoramiento y montaje para instalar una tintorera en la base militar. El alcalde que nunca haba visto las mquinas que all haba, dijo por lo bajo coo!, no saba que tena una tintorera tan importante aqu en Elda. A raz de aquella visita, fue la TINTORERA ELDENSE la encargada de dirigir el montaje y puesta en marcha de la tintorera de la base area de San Javier. Mucho han cambiado las costumbres de los usuarios que sin duda han incidido en los servicios que ofrece la tintorera. Desde su fundacin hasta finales de los aos cincuenta los tintes, el teido de la ropa estaba a la orden del da. Cuentan que en cierta ocasin llegaron a controlar el peso de la ropa que tean y llegaron a contabilizar diez toneladas. Dicen que cuando las campanas de la Iglesia tocaban a muerto, en la tintorera ya ponan las calderas en marcha porque los teidos en negro eran inmediatos. Aunque espordicamente todava se realizan estos servicios, el tinte es un encargo prcticamente en desuso. El poder adquisitivo y la oferta en confeccin lo hacen casi innecesario. Todo lo contrario que ocurra hace bastantes aos, que la ropa se aprovechaba al mximo y si se rompa se remendaba. 177 Otra de las curiosidades de TINTORERA ELDENSE es que muchos tintoreros de diversos puntos de la geografa nacional, acudan a ella para aprender las tcnicas y el manejo de las mquinas de lavado en seco. Entre otras cosas fueron inventores de las prensas de vapor de planchado con sistema de aspiracin, que patentaron. El mecnico de mantenimiento era Jos Mara Esquitino. Muchos se interesaron por aquellas mquinas, y ante la imposibilidad de su comercializacin, terminaron por vender las patentes. En 1981 se hicieron cargo de la tintorera los tres socios citados y remozaron el establecimiento, abriendo al poco tiempo la sucursal de la Avenida de Chap. Hay otra ancdota que se recuerda y que casualmente guarda relacin en el tiempo en un detalle. Cuando fueron a montar la tintorera en la base militar de San Javier estaba all de prcticas el Rey Juan Carlos, que entonces era Prncipe, y les consta que los trajes de tan alto personaje fueron tratados en aquella lavandera. Arios ms tarde, el otro socio, Joaqun, fue a visitar una tintorera en Madrid, cuyo propietario estuvo aos atrs aprendiendo en Elda con Ezequiel. Cuando se encontraba all, entr una seora con dos trajes para limpiar que resultaron ser del Rey, lo que llen de contento a Joaqun al pensar que en ambos casos el servicio de limpieza tenia su raz en la TINTORERA ELDENSE. Los mtodos de limpieza han cambiado radicalmen te. De aquellas mquinas de vapor manuales movidas por carbn o lea, hasta nuestros tiempos la tcnica ha avanzado mucho. Hoy la maquinaria se mueve por ordenadores automticamente, todo est programado. 178 La rapidez y calidad en la limpieza es total y perfecta. Independientemente de la limpieza en seco, las prendas son sometidas a un tratamiento higienizado antibacterias, con lo que adems se elimina la electricidad esttica de la ropa, evitando asi la absorcin de partculas de polvo y suciedad, haciendo la limpieza ms duradera. En el ao 1987, la Asociacin Provincial de Tintoreras y Lavanderas, rindi un homenaje al fundador de TINTORERA ELDENSE Jos Luis Ferrandiz Deltell, por su aportacin y sus aos de servicio dentro del gremio de tintoreras. 179 TINTORERA LA MILAGROSA TINTORERA LA MILAGROSA responde a una larga tradicin familiar que se inicia entre los arios 1929 y 1930. Salud una mujer emprendedora y activa, que de muy joven haba tenido ya su experiencia en el mundo del comercio local con una conocida tienda de loza y cristal que tena en la calle San Jos, all por los aos veinte. Enviud joven quedndose a cargo de sus cuatro hijas. El panorama se presentaba duro, pero no se amilan. Al poco tiempo, por medio de unos amigos, un seor de Alicante llamado Vicente Ramos, dueo de una conocida tintorera alicantina (Tintorera La Japonesa), le propuso montar una sucursal en Elda. Y fue en la calle Coln nmero 10, enfrente mismo de la farmacia de Maxi (Maximiliano Garca Soriano), en la primavera del ao 1930 donde comenz la historia de sta saga de tintoreras que se inici bajo el nombre tambin de TINTORERA LA JAPONESA. Ana Alarcn y Salud Snchez Alarcn, hija y nieta respectivamente de la fundadora cuentan stos detalles recordando el comercio que en aquel entonces haba en la calle Coln, del que se ha hablado ya en otros captulos. Ana, cuando cita la tienda de La Chiqueta, como unos de los comercios renombrados de aquella calle, recuerda que Manolo El Chiqueto (Manuel Esteve) fue el primer Capitn que tuvo la Comparsa de Piratas, cuando surgi la fiesta en el ario 1946, y las hijas Abanderadas. En el 1946 y 1947 con Guillermina Esteve, y en el 1948 y 1949 con su otra hija Ascensin. A propsito de la Comparsa de Piratas, y relacionado con 180 la tintorera, recuerda que en aquellos primeros aos, las telas para la confeccin de trajes se tintaban en aquella tintorera de la calle Coln, costumbre entonces bastante generalizada. Los comienzos de aquella sucursal de La Japonesa alicantina fueron ciertamente duros, agravados cuando a los pocos aos estall la guerra civil. La viuda Salud ense a sus cuatro hijas el oficio de tintoreras y planchadoras y as pudieron salir adelante. Todas las generaciones venideras de la familia hasta hoy, se han dedicado al mundo de la tintorera. Ana, una de las hijas de Salud, se cas en 1939 con Antonio Snchez Romn, que era tambin tintorero. Los arios de experiencia y buen hacer les proporcionaron en el ao 1990 un premio del gremio, por ser adems uno de los tintoreros ms antiguos de la provincia. La evolucin dentro del sector en los mtodos de limpieza han sido lgicamente importantes. De aquellas rudimentarias planchas que se calentaban con carbn, hasta las prensas de planchado actuales. De aquellos sistemas de lavado con agua, a las mquinas de limpieza en seco. Del tratamiento manual en los procesos de lavado y tintes, a la accin de la computadora. Recuerda Ana que en aquellos tiempos se requera mucha ms mano de obra, y a modo de curiosidad nos cita que tenan contratadas cinco planchadoras que eran de Monvar, y venan al trabajo todos los das andando desde la vecina poblacin. Toda una odiseal. All en la calle Coln estuvo TINTORERA LA JAPONESA hasta el ao 1963, cuando decidieron 181 comprar la primera mquina de limpieza en seco. Su instalacin requera una importante obra, licencia que no concedi el Ayuntamiento, ante el proyecto de demolicin y ensanche de la calle de manera inminente. Ello oblig la necesidad de buscar un nuevo local y as surgi TINTORERA LA MILAGROSA. Por qu La MILAGROSA. Sucedi que por aquellos aos los padres de Salud, nieta de los fundadores, cayeron enfermos llegando su estado a ser bastante grave de lo que salieron afortunadamente airosos. Fue entonces cuando por tal motivo y plenos de satisfaccin decidieron poner de nombre a la nueva tintorera LA MILAGROSA, en honor a tan afortunada recuperacin. En septiembre de 1963 inauguraron con todos los honores en la calla Pablo Iglesias, entonces General Monasterio, TINTORERA LA MILAGROSA. Una vez derribadas las casas de la calle Coln, y ensanchada la calle, se quedaron con un local de las nuevas edificaciones. Y all actualmente en el nmero 15, tienen un despacho bajo el mismo nombre, mientras que en el nmero 122 de la calle Pablo Iglesias, Ma Salud, su marido Juan Snchez y el hermano de sta, Antonio, estn al frente de la central. 182 TRESORT MUEBLES Ocupa varios inmuebles en la calle Barbern y Collar. En total aproximadamente dispone de 1.500 metros cuadrados de exposicin. Su central en dicha calle est situada en el nmero 26. Venta de muebles de todos los estilos, diseo y decoracin. Negocio familiar atendido por el matrimonio formado por Francisco Ortega (Paquito Ortega como se le conoce cariosamente) y Magdalena Guardiola, y su hijo Francisco Ortega, que adems de ocuparse de ventas es decorador y diseador. Los antecedentes de la dedicacin al mundo del mueble de la familia Ortega se sitan en una importante tienda que posean en Elda los padres de Magdalena. Una de las empresas pioneras del ramo del mueble que goz aqu de un gran prestigio, Muebles Guardiola. Tienda que mont el padre de Magdalena, que era un experto ebanista y en el ao 1940 fund ste comercio en el nmero 40 de la calle Nueva, entonces Generalisimo. Paquito Ortega, persona muy popular y querida en Elda, fue una figura importante del cante de coplas y flamenco, llegando a alcanzar una gran fama a nivel internacional, lo que le hizo conocer los ms diversos lugares del mundo, viajando constantemente. Conoci a Magdalena y se enamor tan profundamente, que en plena fama se retir del mundo del espectculo, para poder estar cerca de ella. Se casaron y desde entonces, Paquito Ortega se dedic a la venta de muebles en la tienda de su suegro, Muebles Guardiola. Su enorme simpata y sus buenas cualidades como relaciones 183 pblicas le hicieron obtener clientes, amigos magnficos vnculos comerciales. Treinta y tres aos estuvo ligado Paquito Ortega a Muebles Guardiola, hasta que en el ao 1974 se independiz tras conseguir unas representaciones de muebles, fundando EXCLUSIVAS TRESORT, e instalando el comercio en los bajos del Edificio Monumental, en el nmero 2 de la Avenida de Chap. Establecimiento dedicado a la venta de muebles al por mayor. Echando la vista atrs, en los arios cuarenta, se recuerdan tres establecimientos de muebles que eran los ms populares y que atraan a no poca clientela de la comarca: Muebles Esteban, Muebles Flory y Muebles Guardiola. Salvo excepciones, se considera que los compradores no eran tan exigentes como lo son ahora. Se exiga eso s, el mueble de calidad, pero las compras se limitaban a lo imprescindible porque los bolsillos no daban para caprichos y las exposiciones eran igualmente bastante reducidas, si comparamos con las actuales que requieren muchos metros de superficie y gran variedad de estilos, amn de un asesoramiento profesional en decoracin. A finales de 1980 se abre una nueva etapa en la historia de TRESORT con la apertura de un establecimiento de venta de muebles al pblico, en la calle Barbern y Collar, conocida popularmente por la calle de El Cid, donde en varios inmuebles de la misma ocupan una superficie de exposicin superior a los 1.500 metros cuadrados. All se encuentra TRESORT MUEBLES, atendido por el matrimonio Ortega y donde Paco Ortega hijo, se encarga adems del captulo de 184 ventas, de dar las orientaciones oportunas que requiere la clientela en el amueblamiento de sus viviendas. En 1994 incorporaron una exposicin de muebles y aparatos de cocina, pero lo fundamental contina siendo la venta de muebles y decoracin. 185 TROFEOS LVAREZ Comercio especializado en venta de trofeos deportivos, accesorios y complementos de determina dos deportes. Grabacin y venta de platos, placas, medallas e insignias para distinciones y homenajes. Est situada en la calle Dahellos, 6. La llegada de la familia lvarez a Elda se produjo circunstancialmente en el ao 1944. Corran entonces tiempos difciles. Sucedi que un hermano del propietario del comercio, lvarez, fue fichado por el Club Deportivo Eldense que en aquellos tiempos militaba en tercera divisin. Ello propici que al poco tiempo y ante las buenas perspectivas que ofreca la ciudad, se trasladara toda la familia a Elda, en busca de nuevos horizontes. Se establecieron en principio en la calle Coln, pasaje comercial por excelencia en aquel entonces. En aquella calle estrecha y zigzageante , en el mismo lugar donde antiguamente estuvo ubicada la Pastelera Mira, instalaron una tienda de joyera, que qued atendida por la madre de Fernando lvarez, abuela del actual copropietario del comercio que nos ocupa. Mientras, el padre y los hijos montaron en su propio domicilio un tallercito de joyera. All en la calle Coln permanecieron hasta el ao cincuenta. Cuando Fernando lvarez regres, despus de haber cumplido su servicio militar, tras el fallecimiento de su padre, decidi independizarse, y en un lugar situado en la misma calle Coln, al lado de un popular taller de rebajado, se asoci con la que ms tarde seria su esposa 186 que tena all una perfumera, aportando l un taller de joyera y su amplia experiencia en el oficio. lvarez en aquel lugar, pronto lleg a trabajar para prcticamente todas las joyeras de la ciudad que en aquella poca abundaban. Y tambin para un buen nmero de vendedores clandestinos que a menudo requeran sus servicios. Reparaciones, restauraciones y grabados, entre otras tareas propias del taller, conformaban un trabajo delicado y minucioso que requera una gran habilidad. Al comienzo de la dcada de los sesenta, se inicia una nueva etapa en su historia con el traslado de su comercio a la entonces llamada calle General Mola, hoy Ortega y Gasset, justamente al lado del desaparecido Hotel Sandalio, muy cerca del domicilio donde tena adems la consulta el inolvidable Doctor Ferreira. En aquel nuevo local incorporaron al taller de joyera, venta de artculos relacionados con el ramo. Por otra parte, los encargos de grabados en trofeos deportivos eran cada vez ms frecuentes, lo que al fin determin la venta tambin de trofeos y placas, especializndose paulatinamente ms en ello, coincidiendo con una cierta decadencia en el negocio de joyera. Con el paso del tiempo, el local de aquella calle General Mola se qued pequeo para mostrar al pblico todo el extenso surtido de trofeos. La trastienda y un almacn que tenan detrs de la Iglesia, se encontraban abarrotados de variadsimos modelos que respondan a las distintas modalidades deportivas. En 1987 se produce el cambio de ubicacin a la calle Nueva, 38 en el mismo lugar donde aos atrs haba existido un comercio de gran solera, Tejidos Valor. All estuvo varios aos TROFEOS ALVAREZ donde desde 187 su apertura en esa nueva direccin , se incorpor al frente de la misma, Fernando lvarez hijo, nieto del fundador de aquel comercio de la calle Coln. En abril de 1996 se trasladaron al nmero 6 de la calle Dahellos. En la actualidad, junto a su padre, se ocupan del establecimien to, aunque Fernando padre est quizs ms en la sombra, si bien contina manteniendo su taller de joyera para compromisos que no faltan. 188 VIAJES AZOR Agencia donde se ofrece todo tipo de servicios relacionados con viajes por tierra, mar y aire, y reserva de hoteles en cualquier parte del mundo. Est ubicada en la calle Pedrito Rico nmero 48. Su propietario es Luis Sogorb Deltell, y tiene a su vez VIAJES ELDATOUR, casa central en Pedrito Rico, 54y sucursal en Avenida de Chap, 25. Una agencia de viajes es un establecimiento de gestin y en muchos casos de consejos. Un lugar donde se pueden fraguar muchas ilusiones a la hora de elegir un viaje de placer. Un punto de servicio para la industria y el comercio en los viajes de negocios. Luis Sogorb Deltell propietario de las agencias que nos ocupan, es una persona afable, emprendedora y entusiasta, sobradamente conocida en Elda y que cuenta en su haber con una interesante historia. Naci en Pinos el 26 de septiembre de 1931. Su madre y su padrastro se trasladaron a Elda en busca de nuevos horizontes en 1937. Era por tanto Luis un nio cuando lleg a la ciudad afincndose en una vivienda de la calle General Mola, hoy Ortega y Gasset. All montaron sus padres un punto de venta de helados donde ofrecan, entre otros, los populares chambis. Cuando llegaba el invierno instalaban en la puerta de los cines un puesto de frutos secos. Luis fue familiarizndose desde bien pequeo con la venta y las apreturas de unos aos muy duros, que se agravaron con la llegada de la guerra civil y despus con la 189 postguerra. Arios de escasez y de hambre. En 1941, dada la mala situacin que se viva en Elda, regres con su familia a Pinoso, donde las oportunida des de trabajo eran algo ms propicias, en tareas relacionadas con la agricultura, o bien como burrero, o pastor, o albail, lo que permita a la familia ganar lo imprescindible para poder sobrevivir. El 9 de octubre de 1954, Luis decidi volver a Elda, seguro de que se abrira camino e instal en la calle Ramiro de Maeztu, hoy Paquito Vera, muy cerca de la popular esquina del guardia, al lado de una fuente pblica, frente a la carpintera de Garrigs, el carrico la mona. Un quiosco que pronto se hizo famoso y conocido en toda la poblacin. Era un sitio de paso, porque en las proximidades estaba el cuartel de la Guardia Civil, y en la misma calle el Cine Cant, que proyectaba todos los dias. El carrico la mona fue bautizado por las propias gentes que acudan all a comprar tebeos o frutos secos o las mil chucheras que se vendan. En aquel pequeo quiosco cuadrado de madera azul, en la parte frontal haba en una repisa que sobresala, una pequea mona atada con una cadenilla que hacia las delicias de todos cuantos pasaban por el lugar. Y es que Luis, simultaneaba la venta en el carrico, con el trabajo de fotgrafo callejero, y para atraer a los posibles clientes compr la monita, y una pequea moto Vespa simulada. El quiosco estuvo instalado en aquella calle durante los arios 1954 a 1957. En 1956 comenz Luis a sentir la inquietud de organizar algn viaje, porque se dio cuenta que peridicamente se concertaban por distintos motivos: los que seguan al Club Deportivo Eldense, los que 190 viajaban por alguna razn de fiestas a otros lugares o para ir a la playa. Ese mismo ao cincuenta y seis hizo Luis sus primeros pinitos en la organizacin de algunos viajes, de manera extraoficial, despus de enterarse de los pormenores para poderlos llevar a cabo. Alli en el carrico venda los billetes. Oficialmente se inici en los viajes en el ao 1958, un ao despus de clausurado el carrico. El 16 de marzo de ese ao, con un grupo de aficionados a los toros, fund el Club Taurino Eldense. Aquel da toreaba en Valencia el presidente honorfico del club, el maestro Antonio Bienvenida. Naturalmente organiz el viaje a Valencia, preludio de otros viajes que ya constantemen te y con plena dedicacin montara en Elda, consiguien do la delegacin de Viajes Cantabria. La primera oficina y despacho de billetes estaba situada en la calle Jardines, entre el Hotel Juanito y el Cine Coliseo Espaa. Con Viajes Cantabria funcion aquella agencia hasta el ario 1964. Debido a un cambio en la legislacin de turismo, las delegaciones desaparecan, obligando a montar sucursales. As se reunieron cuatro delegados de Viajes Cantabria de Alicante, Palma de Mallorca, Galicia y Elda y fundaron VIAJES AZOR, alcanzando la agencia el dominio de todo tipo de viajes y gestiones de reservas de hotel en cualquier parte del mundo. En 1984 surgieron tres ramas o empresas filiales: Viajes Azor Levante; Viajes Azor Centro y Viajes Azor Galicia. La oficina central estaba ya situada en General Aranda, hoy Pedrito Rico. Y pronto extendieron su red, instalando una sucursal en la Avenida de Chap. 191 Echando la vista atrs, uno se da cuenta de la comodidad que supone ahora viajar, pensando en aquellos autobuses o coches de linea, de asientos duros, donde algunos viajeros se situaban en la baca, encima del techo, donde incluso los ms afortunados disponan de unos bancos, donde se sentaban al aire libre, soportando las temperaturas, inclemencias del tiempo y las carreteras polvorientas, o en el interior en unas incomodsimas banquetas de madera, en el pasillo, cuando no quedaban plazas. Hoy los autocares suelen disponer de televisin, refrigeracin, aseo, video, frigorifico-bar, incluso mesas para jugar. Lo mismo se podra decir de los otros medios de locomocin. Una agencia de viajes, al margen de las gestiones propias de proporcionar billete y alojamiento, debe cumplir con la misin de informar y aconsejar a los clientes sobre aquellos viajes que desean emprender. Y cuando es un viaje de placer o de ruta turstica, indicar los lugares que merecen ser vistos, as como prevenir de los que pueden ser peligrosos o no recomendables de visitar. El agente de viajes debe por tanto conocer perfectamente paises, costumbres, hoteles y rutas tursticas, para que el cliente pueda quedar satisfecho en calidad, precios y servicios. Esta es la filosofa de Luis Sogorb e hijos en VIAJES AZOR, que actualmente se complementa con VIAJES ELDATOUR - VIAJES TOURAZOR de grupo STAR. 192 YORYAN YORYAN naci como un taller de reparacin de electricidad del automvil, en abril de 1969 en el nmero 15 de un local de la Avenida de las Olimpiadas. YORYAN es un nombre producto de una sociedad formada por Jorge Hernndez yAntonio Callado (YOR por Jorge Y AN por Antonio). El azar hizo que ambos que iban camino de ser cuados, ya que se casaron ms tarde con dos hermanas, tuvieran la misma aficin y profesin, como era el difcil campo de la reparacin de la parte elctrica del automvil. Siendo todava solteros Jorge Henndez y Antonio Callado decidieron lanzarse a la aventura y formar la sociedad y abrir un taller, al que denominaron TALLERES YORYAN. Los dos socios saban perfectamente el oficio. Jorge, cuya vocacin por los motores se haba puesto de manifiesto en su infancia, donde en la escuela haba sido reprendido innumerables veces por haber sido sorprendido en clase manipulando algn motor de cuerda que habla extrado de cualquier juguete, realiz cursillos por correspondencia de electricidad del automvil y se asesor de muchos libros relacionados con el tema. Despus durante el servicio militar estuvo destinado en cocheras, donde tuvo oportunidad de terminar de aprender sobre la prctica todo lo relacionado con la parte elctrica del automvil. Antonio por su parte, que senta una gran inclinacin tambin por tan dificil parcela en el mundo de la reparacin del automvil, como es la parte elctrica, vivi sus primeras experiencias trabajando en uno de 193 los pocos tallares que entonces haba en la ciudad. Por fin decidieron los dos cuados lanzarse a la aventura y montar un taller, en aquel mes de abril de 1969, en la Avenida de las Olimpiadas, 15. Aquellos primeros aos los recuerdan con cierta nostalgia pese a ser unos comienzos muy duros, de mucho trabajo, donde los vehculos ms comunes que llegaban al taller eran los seiscientos, los gordinis, Los cuatro eles, y los dos caballos. Aos de mucho trabajo, entre otras razones, porque en Elda haba entonces pocos talleres de esa especialidad. Las reparaciones no eran muy complicadas, y no se pueden comparar con las dificultades que hoy presentan las nuevas tecnologas. De aquellas averas ms usuales, producto del desgaste, como: pastillas de freno, disco de embrague, arranques, dinamos, escobillas, baterias... hasta las innovaciones que traen actualmente los automviles: aire acondicionado, elevalunas elctrico, alarmas, equipos de sonido, telefona, ordenadores, ha habido un cambio muy notable que ha trado consigo la necesidad de una constante investigacin, reciclaje y puesta al da para no quedarse desfasados, y poder resolver todos los problemas que el automvil presente. Poco a poco en aquel taller deAvenida de Olimpiadas, fueron incorporando accesorios de todo tipo hasta que en el ao 1983 decidieron montar un almacn de repuestos, consiguiendo ser distribuidores de marcas importantes, dentro de la rama de alarmas y autorradios. En el ao 1988 trasladaron la seccin de taller a unos bajos de la calle Per nmero 3, realizando una importante ampliacin en la Avda. Olimpiadas, 15, 194 donde destinaron todo el local para venta de recambios. El comercio de repuestos con el tiempo se qued pequeo, al ir incorporando todo tipo de accesorios, alcanzando concesiones como nuevos distribuidores de acreditadas marcas en otros campos, como es el caso de la telefona mvil, con las marcas MoviLine y MoviStar. A finales del ao 1995 abrieron en la calle Antonino Vera nmero 26, un comercio dedicado exclu sivamente a telefona mvil, bajo el nombre de LINEA 908, con la incorporacin de las ms prestigiosas marcas del sector. En septiembre de 1997, REPUESTOS Y TALLERES YORYAN se traslad a Petrer, a un amplio inmueble situado en la Avenida de Elda nmero 96, donde goza de unas instalaciones modernas y funcionales, con gran capacidad de almacenaje. 195 LA PUBLICIDAD La publicidad siempre es un instrumento imprescin dible para la promocin. Comunicar y dar a conocer oferta y presencia. Mentalizar al oyente, espectador o lector, segn el medio, de que existe el comercio e inci tar con buenas razones al deseo de visita y de compra. La publicidad est definida, entre otras acepciones, como el conjunto de medios empleados para dar a conocer una persona o una entidad comercial o industrial etc., para facilitar la venta de los productos, o los artculos que stas producen. El origen de la publicidad es tan antiguo como la propia humanidad. Surge en las paredes donde viva el hombre de las cavernas, cuando ste plasmaba en las mismas escenas de caza, cuyo ms claro ejemplo lo tenemos en las cuevas de Altamira. Qu transmitan aquellos rudimentarios dibujos... El mensaje era ciertamente generoso: nos anunciaban que eran cazadores, qu tipo de armas usaban, qu clase de animales cazaban, cmo lo hacan, qu atuendos llevaban. El hombre primitivo dejaba as constancia de una escena de su vida. Anunciaba vivencias, cuya informacin ha perdurado hasta nuestros tiempos, lo que nos ha permitido conocer, un poco ms, el pasado. Como curiosidad, estudiosos del tema ponen como ejemplo de publicidad, la tentacin que la serpiente hizo al padre Adn con la manzana. La serpiente hizo pasar a Adn por los estados de nimo que se cumplen para que 197 los resultados sean efectivos: cautiv su atencin, aviv su inters, le hizo nacer el deseo, conquist su voluntad, falt unicamente el hacerle llegar al acto de compra, porque la finalidad de la serpiente era como es sabido otra bien distinta. Cuentan que en un papiro egipcio encontrado en Tebas y datado en el ao 3000 a. C. apareca un texto en el que se anunciaba la desercin de un esclavo, dndose todo tipo de detalles de las caractersticas del escapado para poder ser reconocido y encontrado, ofreciendo una recompensa. El anuncio, aprovechaba para incluir un mensaje publicitario en el que se decia que quien sepa algo de l o lo devuelva a la tienda de Hapu, donde se tejen las ms bellas telas al gusto de cada uno, se le entregar una pieza de oro. La publicidad como tal, surge desde el momento que nace la transaccin comercial, el trueque. Los mtodos que se empleaban eran varopintos. Desde el silencioso, a travs de fogatas que eran encendidas en las playas, o en los montes cuando llegaban a puerto embarcaciones que transportaban mercaderas, hasta la transmisin oral que fue durante muchos siglos el mtodo fundamental de la comunicacin comercial, de tal suerte, que comerciantes y compradores saban puntualmente por ese canal el lugar de mercado, los productos que se vendan, las calidades e incluso precios. Dentro de la modalidad de transmisin oral jugaron un papel primordial los heraldos, portadores de mensajes, y los pregoneros, personajes contratados por el poder que divulgaban las cosas que eran de inters para el pueblo. 198 En el aspecto de la comunicacin silenciosa, la ensea o insignia o gua, a travs de smbolos tallados en piedra o madera, en la Antigedad marcaban en las inmediaciones de los comercios o industrias los smbolos gremiales. La cabra situaba las lecheras, la mula los hornos de cocer pan, el falo para los lupanares (casas de prostitucin), o la pia que se colgaba a la puerta de las tabernas. Las barberas, tenan como smbolo, ya en la poca medieval, una columna decorada con los colores con bandas azules y rojas sobre fondo blanco, cuya ensea todava podemos ver todava, en las puertas de muchas peluqueras. La simbologa o la ensea, naturalmente venia dada por la escasa cultura existente en la poca medieval, en la que saber leer se daba en unos ndices bajsimos. Las letras no eran entendidas, pero s los dibujos o los smbolos. Los pasquines, origen de las octavillas o propagan da de mano, reciben curiosamente su nombre de la estatua de Pasquino, nombre dado por el pueblo de Roma a un fragmento antiguo encontrado cerca de la Piazza Navona, donde estaba situada la tienda de un zapatero remendn llamado Pasquino, en cuya base los graffitis inscriban o fijaban letreros, electorales unas veces, injuriosos las ms, o pegaban sus epigramas que tenan siempre un contenido satrico y crtico. A principios del siglo XVIII aparece la cartelera, aunque su funcin es fundamentalmente poltica y solo una mnima parte tena un carcter comercial. A modo de curiosida, la primera publicacin peridica de informacin general fue el Weekly News en el ario 1622 que no contena publicidad. El primer 199 peridico en que si aparecieron anuncios fue el Mercurius Britannicus, en el ario 1625 de una manera muy solapada y discreta. El Diario de Barcelona, decano de la prensa espaola, en el ario 1792 apareci en su primer nmero, un anuncio, dando a conocer el establecimiento de cierto producto, pastillas de substancia, que de orden de S.M. se haba hecho en Buenos Aires para el uso de la Marina. Las pastillas en cuestin eran los caldos concentrados que conocemos hoy A finales del siglo XIX y comienzos del XX aparece el anuncio como tal, y el cartel mural. El cartelismo se fue impulsando paulatinatnente a lo largo de los arios, en el que tuvieron un protagonismo especial grandes artistas dibujantes y pintores, como Cheret en 1858, o Grasse que por aquellos aos fue un gran innovador. En Espaa Ortego, en el ao 1870 realiz un artstico cartel para Chocolates Matas Lpez, que tuvo una gran aceptacin. El primer concurso de carteles fue convocado por Vicente Bosch para anunciar Ans del Mono. Concurrieron 162 originales, y el primer premio dotado con mil pesetas de las de entonces, fue para el dibujante Ramn Casas. Arios ms tarde, el propio Picasso diseara un cartel tambin para Ans del Mono. Al margen del dibujo en s, el texto del cartel hecho por Picasso se limitaba al nombre del producto y su propia firma bien destacada. Pero una de las formas ms populares publicitarias de captacin que subsistan, la continuaban ejerciendo los charlatanes que en los mercados, o en puntos estratgicos trataban, a pleno grito, de convencer, sobre las excelencias de los productos que vendan. 200 En el ao 1923 nace la radio en Espaa. Desde aquellas primeras emisiones de prueba hasta su inicio oficial en 1924, nadie poda imaginarse el gran papel que jugara la radio en el mundo del comercio como vehculo de propagacin publicitaria de marcas, comercios e industrias. El slogan que se define como una frmula breve y elocuente usada en publicidad; la curia publicitaria, en la que interviene con armona la palabra y la msica, alcanzaron su punto de arranque decisivo en la segunda mitad de la dcada de los cuarenta. Los anuncios musicales impactaron totalmente, y todava se recuerdan las tonadillas de Norit, Okal, Cola Cao, Hojas Palmera ... Los concursos y patrocinios fueron otras frmulas publicitarias que se fueron imponiendo con los aos. Despus llegara la televisin, que se incorpor como un medio ms, ampliando las posibilidades publicita rias por medio de la imagen. La publicidad es esencial para el comercio. Mediante ella se pone al servicio de las empresas los argumentos precisos y convincentes para que el consumidor est debidamente informado y tenga la orientacin idnea para elegir lo que ms le convenza. Todos lo medios existentes son vlidos: prensa, radio, televisin, vallas publicitarias, reclamos. La publicidad en la radio goza quizs de una especial preferencia debido a su extraordinaria efectividad, ya que produce un mensaje directo, capaz de llegar a cualquier rincn donde exista un aparato receptor. La combinacin: letra (palabra), msica, efectos apropiados, forman la curia publicitaria que traduciendo el encargo que el 201 comerciante propone, consigue llegar casi siempre al oyente, potencial consumidor, que captar y se familiarizar con el mensaje. Las diferentes modalidades publicitarias tienen sus caractersticas propias con el mismo denominador comn, despertar el inters y el deseo de compra de lo que se promociona. Si en la actualidad anunciarse es una necesidad para poder moverse dentro del frente que supone la competencia, no menos importante era para el comercio local hacer publicidad en aquellos arios de primeros de siglo, en los medios de comunicacin que entonces se dispona: peridicos locales o revistas de fiestas. Veamos en las siguientes pginas algunos ejemplos de anuncios de comercios eldenses publicados en el ao 1915 y tambin a mediados de los cuarenta. 202 PUBLICIDAD DE COMERCIOS E INDUSTRIAS DE ELDA PUBLICADA EN LA REVISTA EL LIBERAL DE ELDA EN SU NMERO ESPECIAL EDITADO EL 8 DE SEPTIEMBRE DE 1915. Anuncios como podremos observar muy curiosos, donde figuran todava los mismos nombres de las calles que se recogan en el callejero de 1884, referido en el captulo dedicado a Antecedentes y Bases. Entre todos los que se insertan a continuacin, llama quizs la atencin el anuncio del BAR MARTNEZ y las explicaciones que se dan al pie del mismo relativas con todo tipo de detalle a las excelencias del bar que la ciudad necesitaba. As se citaba en el anuncio que: En 1910 cuando ya la industria eldense se encontraba en pleno esplendor, lleg a notarse en Elda la falta de establecimientos de recreo montados a la moderna y en donde tuvieran todas las clases sociales, descanso para sus arduos trabajos. Don Jos Martnez, instal entonces un bar, en la Plaza de Topete, montndolo con el gusto que se observa en los principales, de otras poblaciones superiores a Elda. Como el Sr. Martnez, cree ms hbil progresar paulatinamente, que de un salto, dio a los favorecedores de su casa, exquisito caf, mejores bebidas y productos todos sanos y agradables. El BAR MARTINEZ, como era de esperar, ha tenido que ser ampliado, instalndose en la calle de la Iglesia. Cuenta hoy con numerosa clientela, que constantemente llena su amplio saln, atrada por la bondad de los gneros que sirve. 203 El de JOS MARA MELLADO y su amplia oferta a precio fijo. Y su Especialidad en gneros negros, en Velos, Mantillas y Pauelos de seda. Grandes surtidos en camisas de seoras y caballeros. Colchones en hilo y algodn. Mantelera. Yutes. Driles. Toallas. Mantas. Mantones. Toquillas. Chales. Tapabocas. Gneros de punto, lana y algodn. Cortinas y, otros muchos ms artculos, todos a precios muy reducidos. El anuncio de la FARMACIA y LABORATORIO de D. LUIS JUAN AMAT donde expone la venta de los productos y especialidades ms recientes de la poca: Productos quimico-farmacuticos. Especialidades nacionales y extranjeras. Aguas minero -medicinales. Ampollas con soluciones inyectables exactamente dosificadas y perfectamente esterilizadas a la autoclave. vulos vaginales y supositorios rectales igualmente dosificados. Clorhidrato de dioxy-diamino-arseno-benzol o 606 para su aplicacin indolora. Apsitos y material para sutura. Jabones antispticos de las ms renombradas marcas. Sueros artificiales. Ortopedia. Oxgeno etc. etc. JUAN ANTONIO MAESTRE FERRANDO que aparece como fundador en la historia de ptica Maestre y El Beb en el captulo dedicado a las Historias... matiza en su anuncio de 1915 que: En este establecimiento encontrar el pblico un gran surtido en relojera como en platera y ptica. Relojes de las mejores marcas. Gran novedad en relojes de bolsillo y pulsera con esfera radium; en platera, pulseras, dijes, medallas, cadenas, sortijas e infinidad de objetos propios para regalos. Tambin se vende la verdadera boquilla de mbar. Se hacen toda clase de composturas en relojera y 204 platera. Siempre precios econmicos. MANUEL ESTEVE oferta casi de todo: Muebles, tejidos, ferretera, objetos de escritorio, bisutera, gneros de punto, mercera, grandes novedades en artculos para regalos, perfumeria, adornos para seoras, artculos para la fabricacin del calzado. Las especialidades de la Salazonera de MANUEL MARTNEZ AMAT, que en aquel ario de 1915 se anunciaba como la ms antigua y acreditada tienda de comestibles finos, con sus especialidades: Quesos de Holanda y del Pas. Conservas de pescados. La tan renombrada manteca de vaca marca Dos Vacas. Gran surtido en Jamones Andorranos. Salchichn de Vich y los ricos Chorizos Extremeos legtimos de Candelario. Legumbres varias; especialidad en garbanzos finos de Fuente Sauco. Alubias del Barco, y las acreditadas lentejas de Castilla. Especialidad en Pastas para Sopa de la acreditada Casa Magin Quer de Barcelona. El servicio de carruajes a todos los trenes de la FONDA DE SANDALIO MARTNEZ , y con el mismo servicio de la FONDA DEL COMERCIO DE FRANCISCO AMAT. La fbrica de turrones de PABLO MAESTRE. Y la de chocolates de ENRIQUE GONZLEZ. En definitiva toda la publicidad que contiene aquel nmero de EL LIBERAL DE ELDA que se public con carcter especial con motivo de las Fiestas Mayores en el ao 1915 tiene su gran atractivo que nos sita el panorama del comercio eldense de aquella poca. 205 LIBERAL DE ELDA MOIMETIR Y PSIMIRRE) Fabricantes da Calzados sepsolalas ALTA NOVEDAD EN LAS CLASES rfiRA NIOS NUM TITL1110 bt 1011111 T (Grewri bt LOS ttStIOS Ppyump Ex(Lusiyo I nNs PATENTE DE INVENCIN NMERO 46.674 ide Salmern, 4 BAR MARTINEZ En 1910 cuando ya la industria eldense se encontraba en pleno explendor, lleg a notarse en Elda, la falta de establecimientos de recreo montados a la moderna y en donde tuvieran todas las clases sociales, descanso para sus rduos trabajos. D. Jos Martnez, instal entonces un Bar, en la plaza de Topete, montndolo con el gusto que se observa en los principales, de otras poblaciones superiores a Elda. Como el Sr. Martnez, cree ms hbil progresar paulatinamente, que de un salto, di a los favorecedores de su casa, exquisito caf, mejores bebidas y productos todos sanos y agradables. El Bar Martnez, como era de esperar, ha tenido que ser ampliado, instalndose en la calle de la Iglesia. Cuenta hoy con numerosa clientela, que constantemente llena su amplio saln, atrada por la bondad de los gneros que sirve. 206 JOS MARiA MELLADO rdam La Provinciana. --Tejidos nacionales y Extranjeros Mr.1 PRECIO PIJO, COLN, 2, Y CABALLERO DE RODAS. 2 Especialidad en gneros negros, en velos, mantillas y pauelos de seda. Grandes surtidos en camisas de seoras y caballeros. Colchones en hilo y algodn. Mantelera. Yutes. Driles. Toallas. Mantas. Mantones. Toquillas. Chales. Tapabocas. Gneros de punto, lana y algodn. Cortinas y otros muchos ms artculos, todos a precios muy reducidos. 207 11::. , 0 , 11.**r.W*1 0 , #01~1711~!#1114,013 , 41:40 D E *0 PEDRO CARPENA AMPLIACIONES Y REPRODUCCIONES TRABAJOS AL OLEO 1-1:orno de San Antn, a. 208 LIBERAL DE ELDA La ms antigua y acreditada tienda de comestibles finos y SALAZONERIA DE Wad turba Amat * ESPECIALIDAD en QUESOS de HOLANDA y del PAIS. CONSERVAS de pescados. La ten renombrada MANTECA de VACA marea DOS VACAS. Gran surtido en Jamones Andorranos. Salchichn de Vch y los ricos Chorizos Extremeos legtimos de Candelaro. Legumbres varias; especialidad en Garban zos fi nos de Fuente Sauco. Alubias del Barco, y las acreditadas lentejas de Castilla. Especialidad en Pastas para Sopa de la acreditada Casa MAGIN QUER, de BARCELONA. 121 o o rl QIuvonv) cr LINARES, 7 Savarro y jusfamanfe CUCII 209 uarizzos 1.r ) zda1 u PAQUETERIA NOVEDADES SIE.Ttearos 2113351 RE65110 OMETOS DE ESCRITORIO MERCERIA BISUTERIA Plaza. de la. Constitucin. TO 13:74X1 E Sada1io 111r1111/Z Val, 19 o 4 111 . &ruido Se carruajes 2 z 2 1 1 1 a todos os trenes mirvvvvvvvvirvw ri 1.AlIAAIALUAAA14 kAAAAAAAAA111.1 DROGUERIA elk ERRERO 1 PERNIIERE/1, PAQUETERA a u ARTCULOS PARA 1:11 INDUSTRIA JOAGUIN j j 1 I ARTES T FOTOGRAFilt aula COLMES Y BARNICES a a u 1 1 CONSTANCIA ELDA 210 LIBERAL DE ELDA 03 111.111111 DE C111110GS Unjo Itaetre ELDA 51rfieufos para fa fabricacidn de eafIado `IgeW PIELES NACIONALES : Y : EXTRANJERAS CONFITERIA PASTELERIA Y . MBRICEIC1011 DE MICH DE . Pablo Maestre Sucesor de la Viuda de RAMN PREZ Se airvar, encargos para BODAS, BAUTIZOS BANQUETES y DULCES FINOS da toda,* clases [MI MI GO 6 , 2 c:z J u..) IJ w (I) Atz, 9, co o c cB a) k o O , 02 r4 pr.1 C_) ,..............., 2 pl, FRANCISCO LOPEZ I FABRICA DE CALZADO DE TODAS CLASES 1 g xportacirt al pais y extraftgero estrsii EMERES, 19 J3 A. 211 LIBERAL DE ELDA gt$ re z y thrpla f FBRICA DE CALZADO COSIDO Y CLAVADO A MANO 04 04 NI 04 04 4 .00~a Castelar, 34 * . ELDA 52xporta.ci6n a provincias a 4 4 . 14=9 11 + 4 1 4 -. 19 1 1 . ID 6to 1 1 1 Vicente Brazal ELDA horesoulaule comisinisto HARINAS .. CURTIDOS MAQUINARIA EN GENERAL PARA LA INDUSTRIA de CALZADO Maquinas de vapor reconcentrado y m0t0reea gal por todo. sistema. , -11.0 , 110114 Agente de la Equitativa s tle los Estados Unidos del Brasil SOCIEDAD MUTUA DE SEGUROS SOBRE LA VIDA 4 011=c ik . Onc+DliiiiMfg 9 Gorras, Puntillas, Bordados,Cintas,Mercera, H P t 1 aquetera, Quincalla, Novedades, Perfumera, Bisutera, Corbatas, 01 Cuellos, Puos Coloniales E111101110 1110111 11H01111110 E T_J JD A. SZTSZ SZT`r 212 LIBERAL DE ELDA JUIN fi llI111110 Mllt8111E ELDA En este establecimiento encon trar . el pblico un gran surtido en relojera como en platera y p tica. Relojes de las mejores mar cas. Gran novedad en relojes de bolsillo y pulsera con esfera ra dium; en platera, pulseras, dijes, medallas, cadenas, sortijas e infini dad de objetos propios para rega los. Tambin se vende la verda :-: dera boquilla de ambar Se hacen toda clase de compostu ras en relojera y platera,. Siempre precios econmicos . -. ro2 i r..2 SER RA N O, 9 till 4 14 BAR SAGASTA = DL = Glili11101 Aperitivos variados Cerveza de varas marcas Bebidas y licores de los ms acreditados CAF EXTRA 141 PLAZA DE SAGASTA r) MANUEL ESTEVE Muebles, Tejidos, Ferretera Objetos de escritorio Bisutera, Gneros de punto, Mercera Grandes novedades en artculos para regalos Perfumera, Adornos para seoras Artculos para la fabricacin de calzado plaza de la Constitucin. --ELDA 10 ~ 213 71`17.1.:W j. Earmaeicr y Laboratorio DE a D. L IS JUAI Y AYAT MUEBLES CONSTANCIA, N. 7 Productos qumico-far m a c e ti c.os. Especialidades nacionales y extranje ras. Aguas minero -medicinales Ampo llas con soluciones inyectables exacta mente dosificadas y perfectamente esterilizadas a la autoclave. Ovulos vaginales y supositorios rectales DEPOSITO DE II h DE TODAS CLASES 0 0 0 / ill 11111111 11 r40c4Cies3C1 , 3 igualmente dosificados. Clorhidrato U de dioxv-diamido-arseno-benzol o 1 U 506. plIra su aplicacin indolora. U Apsitos y material para suturas Ta- u CALLE SERRANO % 11 bones antispticos de los mas renom- 15 U bradas marcas. Sueros artificiales. u Id Ot topedia. Oxgeno ect. ect. ELDA IL 2. -~11.4:10a.=0L~~=..=c.21 j E1 =1 , ,1,1 , 11,11 := -)Iel le919e9e**9e3E11119* 45 FABRICA DE 05 CALZADO: 19 e tobas cases 19 4! 45 ffi 19 45 19 /.15 45 19 19 Calle Pierrat 000 irs 19 45 19 11e9ele9eaettle9eD1)e lel* - tSE - ELDA VICENTE ESTEVElA 11) 45 19 45 19 1 1 1 8 8 o 8 o o o o zz 8 o o O o 8 Salazones. embutid os O o 8 Quesos de todas marcas O O O *00000000 *00000000* *00000000*00000000* o o o o o o o o o o Plaza de la Constitucin O o 1s o O o o o o fi ada do malos D E 1111111. Elda_ E2 Conservas de todas clases 214 LIBERAL IDE ELDA ikEsniCA DE CALZADO DE TODAS CLASES DE Beittn germanos * Calle de la Constancia xe ELDA * Exportacin a los principales mercados de Espaa Fonda del Comercio : DE T :-- 9 fr anela Mutat Y , S El Gordo , S2 72 22 7 Servico de carruajes : 1, T a todos los trenes : A f3 IDA II 1 Junto a la puerta principal del Casino * ELDA 1 TI tEDCMCE1C,IC9C9C3CABCAIC9CleICEOGRIC510:51C21C OED a;Pritictea C.Yeartediatax. e/h , C , 16WDEOWD , I~EKTh le...C51&..CE.C3C1G4:.141,E13 215 1 ,-)E.~93k3E3E)13E313E)ElklE3E3~31~~91,1 FABRICA DE CHOCOLATE /N CONFITERIA Y PASTAS 1 IV i b W ENRIQUE GONZALEZ ish /.b 1, 51 . / II Eslocillilel oe lo ilbricocile lo clocolole le morolo oloborecilo 19 19 1 ih /.N Topete, 4 i I 1 ELDA , ly W. 4he...,~39elea , e4eleaeleaeleleeeglelellleee44-~aaV* IIE 1, 1 14 14:L4111.211N: 216 PUBLICIDAD DE COMERCIOS E INDUSTRIAS ELDENSES PUBLICADA EN LA REVISTA DE LAS PRIMERAS FIESTAS DE MOROS Y CRISTIANOS EN EL AO 1.945 Anuncios tambin muy curiosos, seleccionados de entre la abundante publicidad que contena aquella primera revista de los Moros y Cristianos eldenses. Fiestas que se celebraron del 20 al 22 de enero de 1.945. Se podr observar que excepto la calle Coln, las otras haban cambiado de nombre al finalizar la guerra. 217 PURIITA o MIERCERIA PAQUITERIA PERFUMERIA Coln, 21 ELDA r4a ... t,.. ,.... a Ferretera LOS LEONES, Lue . ralisinao, 39 EllilliiniciiiiiiiminacimanimuumalimmunizniiiiiIiiimilli L: ---------I-- USA - S. ANI[11111 . ._ ._ PLATERIA - OPTICA - BISUTERIA -_--_ ,_ -_ - ARTICULOS DE REGALO . - _-- ---_,- E - , _ -_- -1 , =:- ALTAS NOVEDADES - ----_. ----- - -_ --_-_ - -._. - -- E Coln, 15 ELDA 11111111111111111111111111111141111511111511111111111111111111111111111111111111111111111111E 218 FRUTERIA - VERDULERIA (asa MEMO Puesto en el Mercado Q1121110 de Llano, 14 ELDA Casa UN TEJIDOS CONFECCIONES Plaza de Jos Antonio, 9 ELDA losIrlVL1, IASTRE - Generalsimo, 39 Triosloills MAAS NIACIRIC VALENCIA I3ARCELONA ELCHE laDA General Mina, 5 - Telfono 254 7 FRUTERIA JOSE MARTINEZ PLTANOS Y FRUTAS DE TODAS CLASES coalla:, 4 Elda 219 .3.. , Rafael Guardiola Prez f l EXPOSICIN Y VENTA DE MUEBLES +, ARTCULOS PARA REGALO Y JUGUETES 0, Y Generalsimo, 21 ELDA .s , LUIS BEL BARRIDOS ILLOSE MANUFACTURA DE CALZADOS PARA NIOS Telfono 199 1,4 ELDA I 0. Calzados ELDA, S. L. ID AZAR MADRE! LEO ARTCULOS PARA REGALOS Y JUGUETES GRAN SURTIDO EN PERFUMERA I Generalsimo, 41 ELDA 1 IIIIIIIIIIIIIIIIINIfiliallall11111111111111111111111111111111111111111111IIIIIIIIIIIIIIMMERIZICIIIIIIIIIIIIIIMMIIIMEMIIIIIIIIIIIIIIM _ _ YAG .-.------ = -_.- .._ ___. ==. . Sastrera . Paleara - Confecciones .-7.---..-- _-_-_-- =-----_ . . .. . a - - - - Generalsimo, 17 -- --: ELDA 1141 220 ALGUNOS ANUNCIOS PUBLICADOS EN LA REVISTA DE MOROS Y CRISTIANOS DEL AO 1.948 Aquel ao las fiestas se celebraron el 29 de mayo al 1 de junio. La participacin y apoyo de la industria y del comercio eldense para con la revista fue practicamente absoluta. 221 Tlanco opdar (FUNDADO EN EL AO 1926) CAP/TAL Y RESERVAS: 132.000.000 DE PESETAS Casa Centrab Wadriid bNuew-nat de 911da 68 Sucursales y Agencias en las principales capitales de Espaiia y Norte cle Africa toda, dada cla a23aaacia4zad taftoati24 ance de c WITA L 3.000.000 Che .. C1 ,, tu4 1.14 ce ,k d, or,wic , n01, 1, 1i1C1ria! (711 Banco Espaol de Crdito Doosskilie Brial: Madrid - Alc444, /4 ha do 400 5camerle 0111. 404iim ta44acoe Capital desembolsado, Pesetas 207.488.00000 Reservas . . . 178.576.63960 f4acida fau,Caaialitablia oda dem de eimuleiomae toostmeiatee Ca illiesellesaftta ciapamisada pasa la ljaaatia caa a ~404 ulaciamidoe cok el CAMMelli 11.145404 Los tres bancos que durante aquellos arios haba en Elda, se anunciaban ostentando sus respectivos capitales sociales. Obsrvese el capital social del Banco de Elda, en comparacin con los bancos nacionales. 222 MIRES SAIII-S.A. ASIMI DAntri Abl 111 11113 1-eVIINTZ ROQUE CALPENA Son Roque, 31 - Telfono 116 Estahlechllientos JOSANSII 7... 7 gd..hm 504;6 ESPECIAUDADESI Palos - Rdio granulas RI-ups - felekn - )ntplladorm Ele:Wide:1 Prsydied y pnruptosat pro ~canoa. rra ISM 1lUD Eme* ~e In! 1. NI. ro Siodadsechlai 4145. fr. Dr lo Gmez Odwco lase. 40 AN, Dad loada Nowa, - leklarta 43 otiik Dad lad konk. Guam Plard Lidie, 3 GODA. D., Fado 3. o .On.00 4. U. 7 1.46.4 3 041036 Da %GURA Dad Immo Salos. /law, 62 (a Dad leri fulera* 0oo. - Lem Cedtli., (out DNI Ud Gimo, Sal Idra l 40 nom Dad Mardi Stata - Leo del Cadddla 4 ELIM CALIDAD JO5AN50 IA id Da 6. ~Loto arriero En& 600r nne. Grad - Rared, 1111. lad4 - Gadual 114 31 Vialk Dad 1.4 Memo llameo Cipayo. 74 Ot41. Das ltid Paelea - kr* del Coadm OIDIR Plbemidi Dem kahdie Cwaledde Fe. WIVILDA, Dad La. A1.4,du lela Usen, 19 MOKALEGPI (41.*; 0 1 .0*.. Sam lkddr, 27 ELDA Anucios muy grficos como ste que divulgaba la venta de viviendas prefabricadas SANZ, resaltando las excelencias de la llamada Semana Inglesa que permita dejar de trabajar los sbados por la tarde e invitaba a recuperar energas y descansar en un buen paraje con las viviendas prefabricadas SANZ. La firma JOSAI10 ofreca radios, radiogramolas, pik-ups, telefona, amplificadores y electricidad. 223 Mquina da Majar y laminar. patentada Mquina de lujar cantos d 4 sinos TALLER DE CONSTRUCCIN DE MAQUINARIA PARA LA FABRICACIN DEL CALZADO E 1 DA ellchio 13B bleeeine doble de agotar lea sueles Antonio Prez Ferrero presentaba las ltimas novedades en maquinaria para el calzado. 224 ilEIKERN lintonio lavarro (leda re 1559) fleten. flerlas. Lenleplelm y Elda dese cie km propion pena y Cnifiieyos Medias IAONFORF de Indas la mejor Arn de No Pelee. lecEreir hif.9 iltinio Sima! -aily Ulla %Al al iy LAIDIS y AMCIO 111111.111 111M11111,1 Propielario: CARLOS MENDIOU Embu t i d . 1 morir m Pral lddll IIU eda dm di akeiele Taller dr rodralmiti P insului N6144.9i ELDA 4 miel! cm arde CIPO, 22 Mal Muebles ESTEBAN Meekdena 9 ..1, JIPI comido/es y / T echo. Alelen de Mimbre y km. liada en g eneral ni g ...LELA a. ., Emito, punlvera, lapiceria. E de 21 TddEl II ELDA Rep.. de Re& ~naden. ioin g lnyo pe I, el !reina r , rpido de nk &Anden. S1RVENT .0 E Ileo. escalador de Patrones para Calzado Manero 17179I Ramn y Cajal, 26 ZARAGOZA- ELDA mank.Ank6, 15 PERFECCIN RAPIDEZ SENCILLEZ Una seleccin ahora curiosa de anuncios varios, entre los que podemos ver el anuncio de Hotel Juanito, en el que se puede leer: Casa recientemente reformada, con agua corriente y camas niqueladas. O el de la mercera de Antonio Vidal Navarro, fundada en 1890 (flecos, borlas, lentejuelas, y toda clase de adornos para moros y cristianos). Y el Pantgrafo Manero aparato escalador especial para patronistas de calzado, de invencin propia y que tuvo un gran xito de venta. 225 A eal Ct . nema Empresa: Alfonso Guixot Guixot ELDA Estrenos para la presente temporada: Noche en Ro. Los Tres Mos... quiteros. En busca del Asesino. El Despertar (tecnicolor). Balalaika. El Regreso. Escuela de Sirenas. Los verdes aos. Fuego de juventud (tecnicolor Espritu de conquista. La Lola se va a los Puertos. Aduila Negra. Amarga victoria. 111111111% Un anuncio curioso era el que ofreca el Ideal Cinema con la relacin de estrenos previstos para la temporada. 226 EPLOGO Y as concluye este trabajo en el que he intentado sobrevolar por el mundo del pequeo comercio local, conociendo el lado humano de algunos de sus protagonistas. Detrs de cada fachada de cualquier comercio hay una historia, unas vivencias cargadas de ancdotas y a menudo de sacrificios. El comercio eldense ampara un censo estimado en unos 700 comerciantes, que da empleo a algo ms de 2.000 personas. Gracias a todos por la colaboracin prestada, especialmente en aquel programa de RADIO ELDA SER Historias del Comercio Eldense, que me inspir la idea de poder ofrecer por escrito historias que no deben perderse en el olvido del tiempo, sencillamente porque forman parte de nuestra vida cotidiana. 227 PERSONAJES Y COMERCIOS QUE SE CITAN AGULL ALBERTO ALMA NEGRA AMAT Y NEZ ANTONIO SIRVENT ARTEFLOR BASILIO FOTOGRAFA BAZAR MADRILENO BERENGUER BODEGA DE MATAS BOLSOS ANDREU BOLSOS SORIANO CALZADOS BLANCA CALZADOS MAGDA CALZADOS DEZ CAMILO VALOR -MUEBLES DE COCINA CANUTO (CANUTITO) CARLOS VIDAL CARNICERA DE EL COJO CARNICERA DE ENRIQUE CHIQUILLO CARMELO GASCN HERNNDEZ CARMEN ORTEGA CARLSON CASA ALFONSO CASA ENRIQUE CASA ISABELITA CASA PEPE CASA PEPICA CASA PEPITO CASA PURITA CASA TIENDA CASA WAGNER 228 CENTRO PTICO CHAP CINE IDEAL CONGELADOS REINAMAR DETALLES DEPORTES TORRES DROGUERA ESTEBAN DROGUERA DE JUAN DELGADO DROGUERA VERD DROGUERAS Y PERFUMERAS BENJAMN DULCES MART EDUARDO PLANELLES EL 95 EL 3 DE AGOSTO EL AGUJA EL AZAFRANERO EL BEBE EL CARRICO LA MONA EL CLUB DEL RELOJ EL COLMO EL CUARTICO DE AROCHA EL CHIQUETO EL DUQUE DE LA TARTANA EL LELO EL NENE PRIMERO EL NENE SEGUNDO EL NIDO EL PAPERO EL PLATANERO EL RINCN DEL 9 EL SACRISTN ELECTRNICA SALVADOR POVEDA ESTANCO DE JOAQUINA ESTANCO DE LUCA ESTANCO DE QUINTINA LA HUEVA ESTANCO DE TORDERA ESTANCO Y PAPELERA ROMN FA CORRO FARMACIA DE MAXI FARMACIA DE PAY 229 FARMACIA DE PREZ FARMACIA DE RAMN RICO FERRETERA LOS LEONES FERRETERA PROGRESO FERRETERA ROSIQUE FOTO CRUCES FOTOS GUERRERO GALERAS ANDREU GLERY (PLANELLES) GONZALITO HELADERA CABALLITOS (HELADOS ROSARIO) HERMANOS ZAMI HIJOS DE PEDRO AMAT HORNO DE ANA PAY HORNO DE BARCEL HORNO DE ESTHER HORNO DE PERETE HERMELANDO IMPRENTA VIDAL JAVIER GMEZ JOSANSO RADIO JOSE MADRONA JOS MIRA JOYERA GABARRY JUAN VIDAL JULIO GOSALVEZ JUAN GUARINOS VIDAL LA CASA DE LAS FLORES LA CASA DE LAS MEDIAS LA CHIQUETA LA FAVORITA (CASA PEATARO) LAS GUAPAS LA MAHONESA LA MORTAJA LAS NOVELDERAS LA PETROLERA LEVANTINA RADIO LUIS CABALLERO LEONARDO SNCHEZ 230 MABEL MANOLIC EL CARNICERO MANUEL BELTRAN MXIMO DEL VAL MERCERA DE ANTONIO VIDAL MERCERA DE ROSA TORDERA MONDONGUITO MOYA FOTGRAFO MUEBLES ESTEBAN MUEBLES FLORY MUEBLES GUARDIOLA MUOZ GASCN PTICA MAESTRE PTICA SANCHIZ ORTOPEDIA DALMAR PANADERA DE FRANCISCO MARTNEZ PAPELERA AGUADO PAPELERA BASILIO PASCUAL DOMENECH PASCUAL GOSLVEZ PASTELERA MIRA PASTELERA SANTA ANA (CASA POMPILIA) PENA LVA PEPITO VIDAL PESCADOS Y MARISCO VERD - ALBERT PINOCHO PLANELLES HERMANOS PLATERA DE MARIANO SANCHIZ QUICO RELOJERA BELOTTO RELOJERA COLN - RELOJERA LOPEZ RELOJERA -JOYERA ESTEVE RELOJERA VERD RICARDO VERA LALIGA RDENAS RODOLFO AMAT SAMPER SEBASTIN SENABRE 231 SIRVENT SOMBRERERA DE MELLADO SUPERMERCADO REINA TINTORERA ELDENSE TINTORERA LA MILAGROSA TIPOGRAFA MODERNA TEJIDOS ESTE VE TEJIDOS FUSTER TEJIDOS DAMASCO TEJIDOS VALOR TINTORERA LA JAPONESA TOMS BRAZAL TRESORT MUEBLES TROFEOS LVAREZ VIAJES AZOR (LUIS SOGORB) VIDAL FRANCISCO VIDAL HERMANOS YORYAN ZOCO 232 ANUNCIOS QUE APARECEN EN EL CAPTULO DEDICADO A LA PUBLICIDAD EDITADOS EN DISTINTAS PUBLICACIONES. EN EL LIBERAL DE ELDA- 1915 ANTONIO VIDAL NAVARRO BAR MARITNEZ BAR SAGAS FA BELTRN HERMANOS COMESTIBLES SEBASTIN LPEZ CONFITERA DE PABLO MAESTRE DEPSITO DE MUEBLES JOS BELTRN SNCHEZ DROGUERA DE JOAQUN HERRERO EMILIO MAESTRE FBRICA DE CHOCOLATE DE ENRIQUE GONZLEZ FARMACIA HERNNDEZ FARMACIA DE LUIS JUAN Y AMAT FONDA DE FRANCISCO AMAT EL GORDO FONDA DE SANDALIO MARTNEZ FOTOGRAFA PEDRO CARPENA FRANCISCO LPEZ JOS MARA MELLADO JUAN ANTONIO MAESTRE FERRANDO JUAN GUARINOS VIDAL LUIS MAS EGOSA MANUEL ESTEVE MANUEL MARTNEZ AMAT MONDEJAR Y NAVARRO NAVARRO Y JUSTAMANFE PREZ Y AMAT TIPOGRAFA MODERNA VICENTE BRAZAL VICENTE ESTEVE 233 EN LA REVISTA DE MOROS Y CRISTIANOS ELDA 1945. BAZAR MADRILEO CALZADOS ELDA CASA ESTEVE CASA PEPICA CASA SANCHIZ CASA YAGO FRUTERA JOS MARTNEZ LUIS BEL GARRIGS PURITA RAFAEL GUARDIOLA PREZ EN LA REVISTA DE MOROS Y CRISTIANOS ELDA 1948. ANTONIO PREZ FERRERO ANTONIO VIDAL NAVARRO BANCO DE ELDA BANCO ESPAOL DE CRDITO BANCO POPULAR ESPAOI. EL ARCA DE NO FOTOS SIRVENT GARAJE MENDIOLA HOTEL JUANITO IDEAL CINEMA JOSANSO MANERO MUEBLES ESTEBAN ROQUE CALPENA (TALLERES SANZ) 234 BIBLIOGRAFA - Alberto Navarro: Consideraciones sobre un documento del archivo municipal de Elda firmado por Castelar en 1841. Alberto Navarro: Historia de Elda. Antonio M. Poveda Navarro: Urbanismo y demografa medieval en Elda. Edicin E. Tendero, 1994. - Anuario Comercial e Industrial de Elda y Petrel 1968/69. Editado por Valle de Elda, 1968 - El Liberal de Elda: Archivo de Jos Luis Bazn Lpez. - Gabriel Segura y Juan Marhuenda: La Casa Tienda y el final de una plaza. Revista Fiestas Mayores 1997. - Gabriel Segura Herrero: El Castillo de Elda. Edicin Idelsa 1994. - Joaqun Samper Alcazar: Elda a travs de la historia, comunidad humana y territorio. Seccin de publicaciones del Ayuntamiento de Elda -Universidad de Alicante, edicin n7. Ario 1995. - Jos A. Capilla Bellot: El boticario de Elda Maximiliano Garca Soriano. Epistolario. Alborada 1987. Jos Ferrndiz Lozano: Tierra Fronteriza. Diario Informacin El tratado de Almizrra cumple 750 arios. Publicado 26/3/94. Juan Antonio Ramos Vidal: Moriscos y cambio de idioma en Elda. Siglo XVII. Revista Alborada 1985. - Manuel Ruzafa Garca: El mercado y la feria de Elda. Revista Alborada 1984. - Revista de fiestas: Archivo de la Junta Central de Comparsas de Moros y Cristianos de Elda. - Rodolfo Amat Sirvent: Documentos de Juan Guarinos Vidal, ario 1936. - Vicente Fillol Martnez: Elda hace 100 arios (1884). Editado por Club de Campo. Ario 1984. - Virtudes Valero: Documentos de Carmelo Gascn -Jos Valero, ario 1939. 235 Artes Grficas LA COSTA C/. Benimagrell, 1 0 96 565 99 93 Fax 96 565 08 37 03550 SAN JUAN (Alicante) Depsito Legal A - 739 - 1998

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